招秉恒简介：

　　“楼尚”咖啡屋总经理。前灵智大洋创意群总监。

　　1990年，就职于智威汤逊（JWT）广告公司（香港），3年后，开始独立创作。1995年，重新进入智威汤逊中国部。1998年任麦肯·光明广告（上海）创意总监和部门主管。后任麦肯·光明广告（北京）创意总监和部门主管。2001年，任博达大桥广告公司创意总监。2003年9月，离开博达大桥广告公司。2003年11月15日，“楼尚”咖啡屋开业。

　　C网：刚在会上（广告人.中国峰会）听您说已经做了16年广告了，是吧？

　　招秉恒（以下简称招）：是的，16年。

　　C网：能谈一下这16做广告有什么感受？

　　招：我觉得，做广告是幸福，可是也是很痛苦的。

　　圣经的第一卷书就是说创造，也是所有事情的开始，那上帝给人有创造的能力，把这种创造作为一份工作，是幸福的。

　　我不晓得，是不是香港台湾的广告业把国内的市场带坏了，24小时的上班，可是人是需要休息，需要思考。（C网：太累了）太累了。举个例子，我到上海，加入麦肯光明，刚开始的时候就是部门主管，什么事情都管一下，后来，实在太累了，离开上海。后来是北京，北京麦肯光明的莫康孙先生，很荣幸，他很信任我，就把北京分公司的创意部交给了我，但是太累了，累成什么样子，四五个礼拜不放假，还不算什么，有时候早上十点到晚上八点是开会，吃完了晚饭以后，八点到凌晨两点做创意，所以实在是累坏了。可是那时候，我相信很多广告公司都是这样的。麦肯光明在北京的三环，当时的客户是摩托罗拉，摩托罗拉公司就在公司附近，有时候连客户的坏话都不敢说，当时常开玩笑，说我的生活永远是进不了三环以内的，我的生活全是机场和三环。

　　很奇怪，做广告就是为了多姿多彩，能够接触很多不同的东西。可是，当时只能接触客户，连自己的生活都没了。到真的能休息的时候，我还记得很清楚，有个星期六的下午我休息，北京刚下雪，然后在北京中国大饭店，因为我们的办公室在附近，走过马路的时候，突然间不知道何去何从，突然间感觉没工作话我去哪啊，这有点可怕的感觉，后来还是好，因为我是基督徒嘛，也有一些基督徒的朋友，打电话来是说，（也是广告人，做媒介的，）来喝汤吧，那就找到了落脚的地方。

　　我觉得我也是特别幸运。我能抽离这个行业，又跳进去。那几年我在广告公司工作，我基本上是以自由人的身份，所以有时候，像智威汤逊啊、麦肯还是其他国内的公司，会找我来合作。最近我合作的是一个保健品的，应该是说保健公司的传播顾问，我觉得这个生活到现在为止还蛮精彩的。因为我能碰很多是待在广告公司里面没办法接触的东西。比如上一次我在灵智大洋，因为我要负责两个重要的客户，一个是英特尔，一个戴尔，基本上也就够你忙的了，你根本没办法再接触别的东西。可是现在我出来了，还蛮好了。视野会更宽一点，当然，可以承认，如果你在一家公司里面，你的那个地位会有保障。

　　我有个好朋友，一个女生，喜欢她说过的一句话，喜欢她说：休息，是为了走更远的路。可是我们真的被带坏了，什么时候都是在工作。那很不健康，你只可以跑短途。

　　C网：招先生您刚才说，您去过上海，也去过北京，然后您今天也说，香港啊台湾啊，好象是带坏了中国内地的广告业，那么您说一下，台湾，香港，还有内地，三地的广告业，您做一个评价。

　　招：各有特色。我觉得台湾跟香港蛮有特色的。可是怎么说呢，我觉得中国内地是比较弱的，我觉得那个可以理解。

　　我先说台湾，台湾我觉得是比较文艺，而且很生活。那香港呢是“搞”，香港真的是很有创意的，它是“搞”，就是说，香港老找一些逗你很开心的东西，你看的过瘾，我觉得“过瘾”这个词是最好形容香港的。台湾呢也不一定是过瘾，你会觉得它有思想，然后有点文化底蕴。

　　中国内地分层次分的比较清晰，而且的确是东南西北都不一样的的市场（C网：就是说中国有这么大，也算是地大物博吧，比较多元）所以说做中国广告市场很难的。它其实是很多小市场，不是一个市场。很多国际客户要求说，做小片，全国用，说实话的，我觉得不是不可能，只是，没那么到位。因为很多东西，就拿过年来说吧，北方的是大年三十给压岁钱，我们广东香港这边的是过年时给红包，这个对孩子的意义不一样，它也可以影响消费行为，所以中国是个很难做的一个市场。你现在问我，我只能说，一句话，中国内地什么都有，可是我觉得中国内地广告业还是在一个没有创作出自己风格的年代。现在谁都说到“超级女声”，我觉得越来越多的信息告诉我，中国下一步走的方向，一定是互动，不一定是网上的互动，是一种你觉得有参与感的互动，就好像“超级女声”，它整个事情，其实就是一个互动，因为它能够PK，能够参与，而且我觉得中国人都很喜欢参与的，长远来说，中国会创出一种很互动的广告模式。

　　C网：按道理说，香港是跟外面跟国际上接触最近的一块地方，但是你是为什么想到去北京那边，中国内地工作呢？

　　招：为了空间，很简单为了空间。

　　香港是好玩，而且那个时候希望事业上有个大的平台，我就想，走下去会是什么样的呢？人就是这么贱，你完全看的出来你就不想做。所以我在尴尬的时期，我觉得，香港人对上海有好感，因为电影和电视的影响，所以我去了上海，我觉得我想开创一些新的空间，我那时候只是觉得，我到上海之后，我会面对一个更大的市场，所以我来到上海。

　　上海工作两年以后，我又游游荡荡地去过云南、东北、台湾，把我还不认识的中国看一看，也不是说很深入，去感觉一下东南西北的那些不一样。还不巧在台湾遇上台湾大地震。从台湾回来，我已经走了很多地方了，我想，中国这么大啊？感触好大。我的人生观大大的改变了，我觉得知识也不是那么重要的，人应该学会爱惜身边的人，珍惜时光。后来刚好北京麦肯需要人，我那时候是人生上觉得不满，我不想回上海，待北京也是可以考虑的，于是去了北京麦肯光明广告公司。辗转在北京生活了5年以后，我很希望能开个甜品餐厅，因为我觉得吃甜品是代表一种幸福。结果，我就决定先离开广告公司，开创自己的饮食新世界。没想到我继续享受幸运，灵智大洋的全国执行创意总监窦仁安先生很有诚意的问我要不要去，我说，等我餐厅的东西好了之后，我再去吧。没想到半年后，我真的去了。

　　广告是我的职业，餐厅是我的兴趣，因为餐厅，所以我认识了很多媒介人，CCTV，湖南卫视，甚至是香港的无线电视和亚洲电视。

　　C网：那您刚才说的问题，您不想去广告公司，是因为累吗？

　　招：不完全是。因为我今年又决定多开一家店了，所以时间上也很难分配的。在广告公司上班，你拿了公司工资，你就得做那么多的东西。好像也不是很多事情，但是你接触的不是你自己的问题，还有其他人的问题，比方说如果我有事，我想把有些会议挪到星期天下午。可是很多人会不愿意，大家习惯上午开会，虽然不冲突，我也明白别人难受，如果我现在回广告公司，是可行的，就是我一定要牺牲了我现在餐厅的时间，那如果是这样的话，我不如先让人来把餐厅接受了，我才可以更安心去做广告。实际上，我现在还是在做广告的，如果认真起来，我想自己会太忙了，可是，我喜欢自由，吃少点、穿少点、钱可以少赚点，赚的更多的自由。

　　C网：因为不喜欢累，那您的意思是你不喜欢做创意总监吗？
　
　　招：没有啦，我很喜欢做，我现在也在做，一直也以这个角色在不同的广告公司做啊。

　　C网：那么请问您，你想要达到一个什么样的高度呢？

　　招：我觉得，什么高度不重要，重要的是你要过的幸福，我常常说，我比李嘉诚快乐，因为我拥有我喜欢的东西。我刚进广告公司，认识一个大师级别的人物，是有名的导演，那时我是他的徒弟，那时他30多岁了，他老婆，还有他女儿才几岁，一直等十几个小时都不一定能见到他，我一直想，哪怕我有他的才气，有他的机会，我愿不愿意成为他？我应该不愿意。（C网：就是没有自己？）他很有自我啦，只是说，他可能也很享受，我只是觉得，那个不是我想要的生活？

　　C网：只有事业、工作，没有自己的空间，你觉得不是你想要的那种生活是吧？

　　招：不是，而且我觉得现在是这样，要看的开，人越来越多元，其实我的定位，我是创作人，创作歌曲也好，广告也好，餐厅，甚至做菜，都是一种创作，它们有什么共性，有，它们都为人而做的。

　　你说我没有野心，我有，我告诉你如果我跟上帝说，如果我有机会，我希望成为这辈人所谓的godfather（教父），什么总裁，也没什么了不起啊，哪怕是国际公司总裁，你一直往上爬，你会变的虚伪，我不喜欢啊，何必委屈自己呢？我也不是李白那样的人，我没那么潇洒，我只是跟着我自己，觉得应该走的路走下去。你永远不知道，说不定明年或者下个月，我成为某个公司的执行创意总监，也说不定。人只有一直走，自觉，不要太苛求，明白什么是你的，什么不是你的。比如说唱歌，你唱的好状态有多好，这个不重要，重要的是听的那个人，听的那个人愿意听，愿意被感动。

　　我承认我是忠于自己的想法，忠于我的梦想。我的梦想并没有都很成功，成功与否，我觉得时间会告诉我的。

　　如果不能忠于自己的想法，那我80岁的时候我会这么想：“那个时候我做什么就好了，为什么那个时候我不去做呢？”那又是何必呢？就好象我那首歌《分享你的梦》，歌词里面说“踏实尝试过也算成功！”，那首歌也算我生涯的主题曲。