任兴洲国务院发展研究中心市场经济研究所所长
　　当前国内国际经济的宏观局势
　　
　　2003年—2007年，我国经济年均增长11.6%，2008年—2011年年均增长9.6%。2012年、2013年年均增长分别为7.8%和7.7%，经济下行趋势明显。2014年第一季度，GDP增长达7.4%，经济增速下行仍然明显。之所以呈现这样一种宏观经济的局势，其总体原因在于：目前，我国总体上进入经济增长阶段的转换期，经济呈现“三期叠加”的特征：1.增长速度的换挡期，向中高速增长转变，这是经济规律使然；2.结构调整的阵痛期，经济发展方式转变的主动选择；3.新的增长动力机制的发育期，原有的红利在逐步削弱，需要找到新的增长动力机制。
　　
　　中国经济正面临着少有的错综复杂的局面，结构性矛盾依然突出，经济整体上仍处于周期性、阶段性调整期，不会形成新的快速上升趋势。
　　
　　纵观国际经济形势，从去年下半年开始，美国经济复苏趋势明显，就业率有所上升，欧洲债务危机有所缓解，日本量化宽松政策对经济发挥了刺激作用。但世界经济复苏仍存在不稳定不确定因素，一些国家宏观政策调整带来变数，新兴经济体又面临新的困难和挑战。全球经济格局深度调整，国际竞争更趋激烈。
　　
　　在这种情况下，中国的出口也面临着许多瓶颈，国内、国际种种问题交织在一起，形成了现在整个经济的宏观背景。在此背景下，中央确定了今年经济增长的预期目标为7.5%左右，从三大需求看，要实现这一目标需要更大的努力。
　　
　　投资需求：三大板块投资难以快速回升。
　　
　　2013年全国固定资产投资增长43.65万亿元，比上年名义增长19.6%。今年一季度固定资产投资同比名义增长17.6%，（实际增长16.3%），增幅比上年同期回落3.3个百分点，为2002年12月以来的新低。今年1-3月份，房地产市场主要运行指标明显回落。其中，全国房地产开发投资同比名义增长16.8%，增速较1-2月份回落2.5个百分点。
　　
　　消费需求：增速放缓。
　　
　　2013年社会消费品零售总额234380亿元，比上年名义增长13.1%（扣除价格因素实际增长11.5%）下半年上升趋势明显。今年一季度同比名义增长12%，扣除价格因素实际增长10.9%，比去年全年下降1.2个百分点。
　　
　　
　　出口需求：不确定性和不稳定性。
　　
　　2013年进出口总额41603亿美元，比上年增长7.6%，其中，出口22100亿美元，增长7.9%，进口19503亿美元，增长7.3%。今年一季度，进出口总额59022亿元人民币，同比下降1.0%。其中，出口30025亿元人民币，同比下降3.4%。
　　
　　
　　在经济下行的背景下，2014年4月2日，李克强总理主持召开国务院常务会议：研究扩大小微企业所得税优惠政策实施范围；部署进一步发挥开发性金融对棚户区改造的支持作用；确定深化铁路投融资体制改革、加快铁路建设的政策措施。
　　
　　4月25日，中央政治局会议认为，总体看来，当前国民经济运行处于合理区间，结构调整、转型升级继续取得新的进展。就业形势总体较好，物价水平基本稳定，贸易收支状况有所改善，财政收入、企业效益、居民收入状况较好。经济结构呈现积极变化，第三产业增长持续快于第二产业，高技术制造业、装备制造业保持较快增长，农业发展势头良好，内需比重继续提高，消费拉动作用增强，投资结构继续优化。
　　
　　但同时也要看到，外部环境仍然复杂多变，国内经济仍存在一定的下行压力。下一阶段，统筹处理好稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的关系，向深化改革要动力，向结构调整要动力，向改善民生要动力，力促国民经济社会持续健康发展。
　　
　　当前形势下广告业发展应关注经济发展
　　
　　1.关注经济运行趋势，产业结构调整状况，企业经营效益状况；
　　
　　2.全面深化改革的大背景，新的改革重点领域与具体举措的影响；
　　
　　3.政府职能转变以及市场机制发挥决定性作用，民营投资的活跃，内生动力增强对广告行业的影响；
　　
　　4.政策变化对一些行业的突出影响对广告行业的直接和间接的影响（如八项规定等）；
　　
　　5.关注新媒体的出现的渗透力增强对广告业的影响。