洋品牌“抢滩”中国市场，与国内品牌频频发生商标之争。被称为“慢跑鞋之王”的美国品牌New Balance进入中国市场用了“新百伦”中文名，被广州一家主打商务男鞋的百伦公司老板告上法庭，索要近1亿元的巨额赔偿。
　　
　　日前，广州中院对该案作出一审判决，认定New Balance销售商存在恶意“反向混淆”行为，构成侵犯他人注册商标专用权，并且据此作出了该院有史以来侵权案件赔偿数额最高的判决，判其赔偿人民币9800万元。
　　
　　案件疑问
　　
　　新百伦=New Balance
　　
　　New Balance品牌于1906年在美国波士顿创立，被公认为世界“四大跑鞋”之一。因受到众多成功企业家和政治领袖青睐，在世界多个国家被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”，逐步成为国际化运动品牌。
　　
　　2006年，新百伦贸易（中国）有限公司（下称“上海新百伦公司”）在上海成立，负责在国内销售New Balance运动鞋系列，并很快占领了很大的跑鞋市场份额。为适应中国市场文化，该公司选择用“新百伦”的中文名进行宣传和营销，并用“新百伦New Balance”标识。
　　
　　不到十年时间，“新百伦”已迅速为中国消费者所熟知，该中文名即是“New Balance”的概念已被中国消费者广泛接受。
　　
　　新百伦≠New Balance
　　
　　正当“新百伦”知名度越来越高，有人却因为失去“存在感”而苦恼。广州的周先生称，“新百伦”是地地道道的“冒牌货”，他才是“百伦”、“新百伦”的注册商标专用权人，把上海新百伦公司告上了法庭。
　　
　　据了解，周先生的两个注册商标使用范围也是服装、鞋、帽、袜等。其中，“百伦”最早在1996年8月21日获准注册，2008年1月，周先生又注册了“新百伦”商标。而且，周先生自己设立了企业，生产“百伦”、“新百伦”男鞋，并且在大型商场专柜销售。
　　
　　观点交锋
　　
　　广州百伦公司老板：
　　
　　合法商标权益被侵犯
　　
　　1、周先生诉称，大量消费者和经营者误认为他的“新百伦”商标就是New Balance的中文商标，甚至有顾客经常询问他的产品是否New Balance。
　　
　　2 、周先生并不认为“傍了名牌、得了好处”，他觉得，New Balance用了他的注册商标，抑制了他建立和拓展“百伦”、“新百伦”商标价值的空间，侵犯了他的合法商标权益。
　　
　　3 、周先生统计，自2011年7月至起诉时，上海新百伦公司销售产品的总金额已经超过10亿元，获利巨大。
　　
　　请求：法院判决上海新百伦公司立即停止侵权、消除影响，并且赔偿其损失9800万元及支付维权的合理费用。
　　
　　上海新百伦公司：
　　
　　对方恶意抢注为赔偿
　　
　　1、上海新百伦公司辩称，“新百伦”是企业字号，在宣传时写“新百伦”，只是作为“New Balance”商品的中文名称，属于善意使用。而且，New Balance公司的高知名度商品，无需仿冒周先生的低知名度商品。
　　
　　2、上海新百伦公司还称，New Balance公司早在2003年就已在运动产品上广泛使用“新百伦”一词，当时涉案“百伦”商标尚未进行商业使用。
　　
　　3、“新百伦”是结合“new balance”的意译和音译得出，“新”为“New”的意译，“百”为“ba”的英文音译，“伦”即是第三个音节的音译。
　　
　　答辩：周先生通过受让取得“百伦”商标，并恶意抢注“新百伦”。New Balance公司在商业上进行大量投入，才有“新百伦”一词的商业价值。其认为，周先生不进行商业投入，却通过诉讼索要高达近1亿元的巨额赔偿，没有任何事实和法律依据。
　　
　　一审判决
　　
　　广州中院：侵权行为构成 判赔9800万元
　　
　　广州中院审理查明，“百伦”商标早已于1996年获得注册，可以很容易通过公开渠道查知这一信息。不仅如此，New Balance公司曾于2007年12月要求商标局驳回周先生对“新百伦”商标的注册申请，但没有被采纳。
　　
　　法院观点：
　　
　　1.广州中院认为，这说明上海新百伦公司是明知“百伦”、“新百伦”商标的注册情况，但仍选择使用“新百伦”来标识及宣传其产品，不能认定其对“新百伦”字样的使用属于善意使用，且突出使用“新百伦”字样的行为有悖于诚信。
　　
　　2.广州中院认为，上海新百伦公司未规范地使用其企业名称，且未善意地主动避免使用与他人的注册商标相同或相近似的标识，以避免相关公众的混淆、误认和市场无序，其对“新百伦”字样的使用行为，构成对周先生“百伦”、“新百伦”注册商标的侵权。
　　
　　3.从法院所保全的财务证据来看，上海新百伦公司在侵权期间的经营获利高达约1.958亿元，且从其使用“新百伦”标识的方式和范围来看，通过侵权行为获利巨大，应承担相应的侵权责任。
　　
　　判决：上海新百伦公司在判决生效之日起，立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的侵害商标权行为，同时赔偿周先生损失及合理支出人民币9800万元，并且在相关网站首页刊登声明消除影响。
　　
　　院长说法
　　
　　判赔侵权额度有史以来最高
　　
　　广州中院副院长余明永指出，上海新百伦公司使用“新百伦”这一中文标识来介绍和宣传产品，是国外产品进行中国市场的快速途径，从经营规模和专卖店的数量亦可见其影响力。但是，现有证据不足以认定上海新百伦公司具有善意和必然性。
　　
　　原因在于，“新百伦”既非“New Balance”的中文意译“新平衡”，也非“New Balance”的中文音译，其产品曾被称为“纽巴伦”。就是说，新百伦与New Balance之间并没有唯一对应关系。
　　
　　余明永指出，这是广州中院有史以来判赔侵权额度最高的案件，体现了法院在保护商标权、惩罚商标侵权行为的力度。
　　
　　该案审理也体现了广州中院在适用商标法、区分各种形式的混淆和反向混淆的辨别能力和水平。