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“华润三九”牵手《医馆笑传》“一剧两星”后卫视“营销战”一触即发    

“华润三九”牵手《医馆笑传》“一剧两星”后卫视“营销战”一触即发

  在10月29日安徽卫视2015广告征订会上,安徽卫视、腾讯视频、华润三九共同启动《医馆笑传》“大剧2.0首款产品”合作。这部剧将于2015年一季度在安徽卫视播出,能在第一时间就被客户看中,主要因为该剧是安徽卫视与腾讯视频联合推出的“大剧2.0”战略的首部试营剧。

  《医馆笑传》成2015卫视销售首部剧 安徽卫视“ATM”开始吐钱

  “大剧2.0”是安徽卫视在10月14日才推出的2015年营销新战略,当天安徽卫视同时公布《医馆笑传》为“大剧2.0”首部试营剧。才仅仅过去半个月天,润三九、安徽卫视、腾讯视频就达成协议,共同启动“大剧2.0首款产品”合作。

  据了解,“大剧2.0”是安徽卫视联合腾讯视频在2015年电视剧营销上推出的新产品,安徽卫视还为它取了一个别名为“ATM”机,意为“AHTV+Tencent+Market”。它将融合多平台、多层次、多形式的传播方式,为客户带来真正整合式传播营销方案。同一部大剧,除了传统的安徽卫视平台的广告渠道之外,还将打包腾讯在网络上丰富的传播权益,从而实现“电视端+PC端+移动端”紧密、融合式传播。“大剧2.0”对客户而言是1+1<2的投入获得1+1>2的收益,对行业而言是网台联动从概念到实例的里程碑。这种方式升级单纯的观众营销为客户营销,在国内尚属首次。正是在营销上真正的台网融合,让安徽卫视“大剧2.0”一经推出就受到客户广泛关注。

  于是,安徽卫视“大剧2.0”的“ATM”开始吐钱——华润三九、安徽卫视、腾讯视频共同启动“大剧2.0首款产品”合作。作为安徽卫视“大剧2.0”首部试营剧的《医馆笑传》,是辛迪加影视打造的“古装青春喜剧”,启用了《爱情公寓》原班人马,讲述了明朝一个医馆的故事。这部剧无论从题材还是观众群都与“华润三九”的品牌定位极度吻合。据了解,《医馆笑传》将于2015年一季度在安徽卫视和腾讯视频同步播出。

  从“大剧营销”到“大剧2.0” “一剧两星”下营销战一触即发

  从“一剧四星”到“一剧两星”,2015年单个卫视在单部剧上的付出要增加一倍,而从目前“广告征订季”各家卫视公布的电视剧储备来看,这似乎并没有影响各家卫视对优质剧目的争抢,这也意味着2015年卫视电视剧购买成本的大幅增加;与此同时,“一剧两星”后,同一时间段卫视上档播出的电视剧数量大幅增加,观众选择余地更大,电视剧之间的收视竞争也随之更加激烈。

  虽然目前各家卫视纷纷抢夺大剧播出版权,但是以上两者的叠加告诉我们。在2015年,卫视即使抢到所有的重点大剧不一定就能“胜券在握”。因为如果电视剧销售不佳,抢到的大剧也许只是“烫手山芋”。2015年,卫视电视剧营销大战已经一触即发。

  一直以来,卫视和各大互联网公司的合作从未间断。但观察下来发现,真正实质层面上的联动少之又少,更多的只能被称作台网传播或台网互动。台网之间融合的价值空间亟待开发。2015年,在“一剧两星”的背景下,打着“好剧行天下”旗号的安徽卫视选择与腾讯视频深度合作,并推出了“大剧2.0”战略。第一次在电视剧领域,将台网合作营销推上了一个新高度。

  “大剧2.0”表面上看是双方共同打包销售,实则是一次跨平台的媒体融合。安徽卫视此次与腾讯视频联手,共同为内容产品制造整合式传播与营销模式,好比将原本独立的乐器融合成交响乐团,共同为客户谱曲、发声。可以说,此次安徽卫视与腾讯视频的联手同样是对大剧营销形式的一次探索,而且同以往相比,极具颠覆性。安徽广告电视台广告中心表示,“大剧2.0”除了将为客户带来异常丰富的权益以外,还允许并鼓励客户主动积极参与进来。电视平台方、互联网传播方、客户三方共同研发广告传播产品,提高传播精准度。在媒介融合的大背景下,显然这也是广告客户所最为看重的。

  据了解,安徽卫视与腾讯视频已经储备了《医馆笑传》、《虎妈猫爸》、《华胥引》等一批优质剧目,这些都将通过“大剧2.0”模式推向市场,如果这种模式能获得市场认可,安徽卫视还计划在综艺节目领域复制“2.0模式”。

  “大剧2.0”能否在“一剧两星”下让安徽卫视再一次走在前面?《医馆笑传》已经开了一个好头。

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