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奥迪能让人起死回生?这支广告绝了    

开个脑洞:

 

当你躺在床上,即将走完人生最后一刻的时候,你会想什么?

 

文青:只要想起一生中后悔的事,梅花便落满了南山。

 

A站:我想再活500年!  

 

……

 

多少都会带着不甘心吧,但,以下这位老人就“不一样”了!

 

 

在亲人遗憾眼光的包围中,这个冒险家回想起自己一生中的“高光”时刻:

 

骑着摩托车穿越大沙漠:

 


去热带雨林划船,啃食树皮:

 

 

甚至与皇室私交甚好:

 

 

作为策马奔腾享尽尘世繁华的他,已经做好迎接来世的准备。然而就在这时候,一切改变了……

 

 

奥迪RS5的引擎声突然传来。车子如同一个有魔力的起搏器,瞬间激活了冒险家的求生欲:“Wait!(等等!)”——这一生还没驾驶过奥迪RS5,怎么能去死呢!!

 

完整视频戳→



 

这是来自于奥迪美国为RS5推出的最新广告《Final Breath》(最后一口呼吸),全片充满美式黑色幽默,短片在最后打出“是时候更新你的遗愿清单了”,在YouTube上已获得超过400万的播放量。


从创意来看,《Final Breath》着实让榜妹吃了一惊,给人眼前一亮的效果(莫名想到葛朗台的故事)要知道一直以来,汽车广告都很难逃脱看起来高大上,实而空洞无物、平庸无奇的怪圈。

 

Papi酱就吐槽过汽车广告的套路,“汽车广告卖的不是汽车,是人生!是旅程!是未来!……广告词只要以‘人生’开头,就会显得很有格局!……能用‘臻’字,就别用‘真’字,比划多一点,离‘极致’就更近一点~”

 


 

特别是如宝马、奔驰、奥迪这类汽车top品牌,更是在追求平稳和不出错中变得谨小慎微。看看宝马i8最新的新春广告就可见一斑。红得闪瞎眼的宝马在舞台上旋转跳跃不停歇,烘托出高逼格的氛围。没有毛病,但也很难给人留下深刻印象。

 

 

相较而言,奥迪这支广告就成了汽车广告中的泥石流。当奥迪RS5的轰鸣声打断冒险家看似平静的死亡,神转折广告本身也打破了汽车广告一贯的操作思路,是老牌汽车广告走出舒适区的一种尝试。  

 

从国外社交媒体上网友的评论来看,不少人确实被逗笑了:


 

奥迪的营销总监Ken Bracht也表示:“一个轰轰烈烈不留遗憾的人生是我们都向往的,但《Final Breath》这则广告想要传达的不同之处在于,我们想通过戏剧化的故事,颠覆观众对于‘完美人生’的定义。”(A life well lived is something that we all aspire to, but what differentiates our message in ‘Final Breath’ is that we challenge our viewers to expand on how that is defined through cinematic storytelling.)     

 

在产品卖点的宣传上也还算契合,从USP理论来看(所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的),奥迪二手车能提供所有车都不能提供的“起——死——回——生”功能哈哈哈。说人话就是“马力大、速度快”,如果你恰是如短片中的冒险家那样爱挑战自己的人,这个广告片或许会勾起你的欲望。  


 

不过,大胆创意也意味着容易“翻车”。榜妹注意到,这支广告在Youtube上获“赞”1万次,同时“踩”也多达7千多次。毕竟,“生死”这个话题在很多人心中都是个严肃的话题,奥迪却拿它开了个笑话,在不少人心中会有违和感。好在目前该广告是在美国地区放映,如果放在极其注重生死观的中国,舆论的声音恐怕会很大。

 

去年奥迪二手车涉嫌侮辱女性的广告就引起了轩然大波。广告片中的婆婆在儿子和媳妇的婚礼上,当众对新娘进行了捏鼻、爪耳、看牙等系列检查,检查完毕婆婆似乎很满意,比出“OK”手势,最后广告出现配音“官方认证才放心”。 该广告一出就在微博上炸开了,“歧视女性”“物化女性”的声讨声包围而来,奥迪二手车最终狼狈撤下视频。  

 

 

所以,汽车广告努力追求个性值得肯定,但根据国情把握好尺度,小心“翻车”也很重要。那么,你又如何看待这支《Final Breath》的广告呢?欢迎留言~  


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