百度医疗搜索再次被推上风口。

　　在经过魏则西事件后做出重大整改的百度，近日被爆出依旧存在医疗搜索的竞价排名、恶意购买关键词以及更加恶劣的行为。两年前被承诺下线的竞价医疗广告，改头换面变换载体，又卷土重来。

　　新华社记者调查发现，百度公然将正规名牌医院名称售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”;或者表面在PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端App中将广告置顶，以算法精准推送。

　　除了新华社，新京报也在报道中称，百度仍存在花钱可实现搜索置顶，私立医院变身公立医院、价高排在前等之前百度承诺整改的现象。在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

　　在记者的暗访中，百度推广工作人员甚至直接介绍推销了相关业务。百度推广工作人员称，除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外，其他均可。

　　面对媒体的质疑，百度也做出了相应的回应。

　　日前，百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙公开回应媒体关于医疗搜索、虚假广告等相关问题的集中提问。向海龙表示，百度拥有业内最严格的医疗广告的资质审查，并配备“机器+人工+人工”三关审核机制。目前，百度已对1000家知名三甲医院进行广告屏蔽保护，并计划于2018年7月底完成对16000家公立医院、权威医疗研究机构进行首位展现官网保护。百度对移动端展现广告条数限制比PC 端更严格。

　　同时，向海龙表示“百度坚决不允许医院以“三甲医院”的名义及名称投放广告。”搜索癌症、艾滋病等重大疾病类关键词，也不会出现医疗服务广告。

　　那么，现在百度上确实存在的医疗广告现象，真的只是平台的监管不力吗?

　　巨大的医疗广告利益

　　日前百度发布了2018财年第一财季财报，数据显示第一财季百度活跃的网络营销客户数量约为47.5万家，每家网络营销客户的平均营收约为3.61万元，同比增长19%。算下来，网络营销客户为百度贡献了171.5亿元的营收，而百度第一季度的总营收为209亿元，可见其所占比例之大。

　　医疗广告竞价排名若又卷土重来，无疑是利益驱动之下出现的违规之举，对于药品、医疗器械、疾病的诊疗方法等医疗广告，国家应当立法禁止实施竞价排名，对出现违法行为的依法予以严惩。