不知道大家还记不记得，有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》，改编自一首在90年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》，看完十分上头，笑到练出腹肌！
现在新年版来了，一首改编版《好运来》，依旧让你笑出猪叫~~还是原来的“一家人”，瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点，依旧是魔性、洗脑的文案。爸爸：哎儿子，我们现在有1000元，现在要去买一支799元的有道词典笔，之后呢，我们还剩多少钱？
重复三遍的「有道词典笔免费送」，配上爸爸、妈妈、奶奶三人惊讶、窃喜的表情，我就已经狂笑不止了...除了开场诱惑力十足的“噱头”，最有毒的还是又软又硬的文案，句句精辟又魔性十足，配上一家子戏精影帝影后级的表演，哈哈哈哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈~~不过，这支广告之所以是个好广告，还是在于对目标人群的洞察。临近春节，“送礼”是我们必不可少的环节。给亲戚朋友的孩子送什么礼物更是一个死脑细胞的活。《好运来》是2004年春晚“我最喜爱的春节晚会节目”之一，欢快、喜庆的旋律以及字里行间真挚的祝福，很快就成为了80、90后记忆力抹不掉的春节神曲。除此，如改编地歌词所说，“过年不送红包送成绩最实在”。对于有孩子的80/90后，或者是80/90后亲戚朋友的孩子，挑选一份有助于孩子提高成绩的礼物，的确是最合适的。基于目标人群需求的洞察，加上春节热点借势，这首《好运来》很难不传播开来。为了提高莘莘学子的英语成绩，网易采用了消费全返的消费模式，也是拼了！
网易，作为国内领先的互联网公司之一，营销走的独辟蹊径、自成一派。不管是高大上还是沙雕，走心还是创意，能让人愿意看下去的，都是好广告。
