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听到“免费”,你难道不好奇怎么回事?    


知道大家还记不记得,有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》,改编自一首在90年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》,看完十分上头,笑到练出腹肌!



现在新年版来了,一首改编版《好运来》,依旧让你笑出猪叫~~

讲真,这才是一个广告该有的样子。

太可了。


网易有道版《好运来》


还是原来的“一家人”,瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点,依旧是魔性、洗脑的文案。

可为什么看了一遍,还是忍不住看2345遍呢?

没有什么特别高大上的哲理。

好笑。


01。

短片开始,爸爸在辅导孩子作业。

爸爸:哎儿子,我们现在有1000元,现在要去买一支799元的有道词典笔,之后呢,我们还剩多少钱?

儿子:还剩1000元。

爸爸:1000?减799,怎么能还剩1000?!

儿子:爸爸,过年有道词典笔免费送啦。

真·一点也不含蓄,直奔了广告主题。

重复三遍的「有道词典笔免费送」,配上爸爸、妈妈、奶奶三人惊讶、窃喜的表情,我就已经狂笑不止了...
(戏精啊w(゚Д゚)w)


听到“免费”,你难道不好奇怎么回事薅羊毛


02。

除了开场诱惑力十足的“噱头”,最有毒的还是又软又硬的文案,句句精辟又魔性十足,配上一家子戏精影帝影后级的表演,哈哈哈哈哈哈哈哈啊哈哈哈哈哈哈~~



#歌词#

《好运来》

好运来,过年好运来
有道词典笔0元买
好运来,过年好运来
进步20分,全款退回来


年终奖不够,还要串门996
看亲戚小孩,觉得自己喂了狗
你被问排名羞,你被问发量丢
过年送娃词典笔,明年C位出风头


大红包别带,他游戏氪金快
土特产不补脑,他做题全靠猜
送玩具上瘾快,送零食肥肉来
过年不送红包送成绩最实在
买 买 买 买 买


好运来,过年0元买
好运来提分就发财
好运来过年不限买
不计成本把娃成绩搞起来
搞~起~来
好运来!


歌词改编得朗朗上口,多听几遍,都会唱起来了!

不过,这支广告之所以是个好广告,还是在于对目标人群的洞察。

临近春节,“送礼”是我们必不可少的环节。给亲戚朋友的孩子送什么礼物更是一个死脑细胞的活。

而这群人,主要是80/90后。

《好运来》是2004年春晚“我最喜爱的春节晚会节目”之一,欢快、喜庆的旋律以及字里行间真挚的祝福,很快就成为了80、90后记忆力抹不掉的春节神曲。

这就狠狠地给目标人群来了场回忆杀。

除此,如改编地歌词所说,“过年不送红包送成绩最实在”。

对于有孩子的80/90后,或者是80/90后亲戚朋友的孩子,挑选一份有助于孩子提高成绩的礼物,的确是最合适的。

基于目标人群需求的洞察,加上春节热点借势,这首《好运来》很难不传播开来。


03。

短片最后的彩蛋,则是网易创始人丁磊出来实锤。

有点可爱。


为了提高莘莘学子的英语成绩,网易采用了消费全返的消费模式,也是拼了!

网易,作为国内领先的互联网公司之一,营销走的独辟蹊径、自成一派。

不管是高大上还是沙雕,走心还是创意,能让人愿意看下去的,都是好广告。



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