来源： 麦子明 营销官（ID:cmo866） | 2019/12/13 14:59:51
健力宝跨界故宫，让易拉罐穿上了“龙袍”！
近几年，随着“国潮风”兴起，各大国货品牌纷纷从中寻求新的营销突破点，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化和创新，通过崭新的创意和新式美学，不断给我们惊喜，同时改变了在年轻消费者心中的刻板印象。
作为一个具有35年历史，被称为“东方魔水”的饮料品牌，健力宝是一代人荣耀记忆，它是中国人自主研发成功的含碱性电解质饮料，曾在洛杉矶奥运会上爆红，是当之无愧的民族饮料。时光荏苒，健力宝紧跟时代潮流趋势，在国潮崛起的背景下，通过一系列创新性的潮流营销，实现品牌的完美蜕变和升级。
12月9日，健力宝跨界故宫博物院，准备开展三年的“故宫中国节”项目合作，每逢春节、端午、七夕和中秋四个传统节日都将推出相应文创产品。
一个是35年历史的国民运动饮料品牌，一个是600年历史的中国文化第一大IP，双方都是在国人心中具有美好印象的文化品牌，无疑能够擦出闪亮的火花。
此次跨界合作，率先就上线了一支预告视频短片，讲述了品牌与故宫文化IP的诸多渊源。
“龙”是中华文化的象征，并已成为传统文化的凝聚与积淀。而提到故宫就联想到紫禁城中的龙，或威猛、或灵动、或雄武，作为中华文化的传人，身处其中，升腾自信与骄傲。这份自信与骄傲，更是伴随中华文化的传人腾飞赛场、扬威世界。
健力宝作为优秀的民族品牌，35年来为中国体育做出了巨大贡献，并见证者中国这条巨龙的迅速崛起。同时，健力宝也承载着龙的传人的那种拼搏进取、永不放弃精神。
故宫与健力宝相遇，可以说是一种理念的不谋而合，通过双方资源，以新的形式展示和传播中华优秀传统文化，传递中国精神，彰显中华民族文化自信。
目前，首款跨界产品——“祥龙纳吉罐”已经亮相，健力宝以乾隆龙袍为灵感，创作出祥龙纳吉罐。穿上了“龙袍”的健力宝，令人眼前一亮。
在设计上，以祥龙纹为产品主要视觉元素，并辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，充分集古代传统文化+现代艺术手法的大成，将传统的视觉元素变得如此时尚潮流、绚烂夺目，寓意吉祥。
据了解，春节期间健力宝还将陆续推出以“中国年礼纳吉贺新春”为主题的体验活动，以民众喜闻乐见的形式开展“故宫中国节”活动。
实际上，在今年早些时候，健力宝就已经推出了三款文化罐，与新生代插画师深度合作，将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三幅插画印在罐身，用经典和潮流碰撞。
另外，健力宝还启用新广告语「这就是，中国健力宝」，作为35年历史的国货品牌，健力宝找到了与年轻人沟通的最佳方式，那就是打造具有文化底蕴的“国潮”品牌，实现品牌创新和年轻化。
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