来源： 休克文案（ID:SHOCKCW） | 2019/12/3 14:57:06
脑白金开服装厂了
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还是那句话，卖衣服可以，但至少要满足其中一个条件。一是产品契合。你的产品和衣服能够很好融合，不言而喻。比如999感冒灵出秋裤，顺利传递出预防感冒的讯息。二是品牌寓意。出衣服只是形式，重点是输出价值主张。比如杜蕾斯出时装，其实是为了完成品牌的下一步，去大胆拥抱。再来看脑白金这波，它在讲什么呢？背后的逻辑又是什么？首先，也是最重要的，快过年了，这个是脑白金最佳的营销节日，总要搞点动静。“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”，这句洗脑广告语萦绕至今。其次，这也算是一次年轻态的具体演绎。你看，一群年轻姑娘和小伙，再加上这么潮的衣服，整体看起来就很年轻态嘛。除此之外，我再也想不到，可能是我脑子不够用了。
以上只是我个人猜测，事实上呢，我更相信大多品牌是这么想与做的。一方面，出衣服的营销成本低，不会出错，安全性强。这也是一种现象，创意越来越追求安全，不敢冒险，自然也不会出众。另一方面，把logo印在衣服上，是一种简略的品牌IP化。这有利于弱化对产品的偏见，建立起新的情感连接。最后，随着品牌都陆续出衣服，忍不住会想到，以后过年会不会出现这样的画面。
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