来源： 广告创意（ID：idea1408） | 2019/11/8 16:56:32
百威卖衣服了！请问是啤酒味吗？
看完MOSCHINO与百威啤酒的联名款系列，你是否也被燃炸了！
无论是衣服、帽子、耳环等常见的穿搭周边，还是包包、手袋跟等出行周边，都十分吸睛，呈现出“易燃易爆炸”的感官刺激，营造了冲击力的视觉效果。在整体的设计上，瓶身结合百威经典红色为主色调，融入了Budweiser印花的熟悉元素点缀，每一件看上去就像流动的啤酒罐。当然除了沿用百威啤酒的经典元素，在其他设计层面还秀出不少巧思，在充分利用跨界制造噱头基础上，以百威啤酒的瓶身形象为创意灵感，在周边的体积、造型上再次延伸夸张，在视觉层面制造反差萌。比如说，一方面是「放大」百威啤酒。正如我们所看见的百威啤酒旅行包，就是把百威啤酒的size放大尺寸，造型感很强。另一方面是「缩小」百威啤酒。深知卖萌经济的火爆，百威啤酒就把啤酒进行缩小，制成了萌趣十足的耳环，让耳环自带萌点，满足了当下年轻消费者对于萌物的消费心理。再看下这次百威啤酒的营销动机， 这其实是百威啤酒为新品百威魄斯上市的一次跨界营销动作。对于MOSCHINO这个意大利奢侈品牌有所了解的就会知道，MOSCHINO一直在走的是反讽戏谑、新奇搞怪的设计风格，凸显品牌独树一帜的品牌个性。值得一提的是，这次设计也是由MOSCHINO创意总监Jeremy Scott亲自操刀。这次的品牌主角百威，一直都在跟消费者沟通释放真我、真我至上的品牌态度，用音乐的力量传递“敬真我”的精神。百威啤酒联合MOSCHINO，可以说是基于共同的品牌契合度的一次跨界联合。利用极具反差的沟通方式，创造独特视觉周边，向消费者传递打破常规、追求真我的品牌态度。这样有利于将个性化、打破传统的品牌内涵再次注入到百威啤酒身上，加深受众对于百威啤酒的调性认知。毕竟不务正业本身，何尝不是一个品牌张扬自我、颠覆常规的玩法。
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