Burberry在伦敦时装周最近的一场走秀中

秀出一款新品卡其色连帽衫

称整个作品的灵感来源于航海主题

本想掀起一场时尚潮流

不料却备受争议

先看一张模特走秀图

仿佛一切都没有什么问题

但是仔细一看

就会发现奇怪的地方

模特帽子下的拉绳设计

看起来十分迥异

酷似古代绞刑工具

几乎和上吊绳索相差无几

这样让人产生“负面联想”的设计

难道没有被质疑过吗?

其实早在这次秀场正式开始前

参与走秀的模特Liz Kennedy就提出过这样的质疑

这样的设计让她不得不想起家人的自杀

但是她的意见却丝毫不受重视

并且工作人员要求其“保持沉默”

当秀场结束后

Liz Kennedy利用社交媒体进行抗议

“自杀不是时尚!它既不迷人也不前卫”

在ins上她得到了社会各界的声援

这也迫使设计师与CEO出面道歉

品牌宣传最重要的是吸引受众

尽管各大品牌使出浑身解数

使用各种手段吸引消费者

但是最重要的一点

就是产品设计要符合“人性化”

即，最基本的便是能让消费者在内心不产生排斥感

并且这款帽衫针对的是年轻的消费者群体

该群体呈现出一种易受影响的倾向

随着全球自杀率地不断攀升

这样的设计很容易带来负面影响

即使一向“高冷”的奢侈品牌也不例外

Burberry此次的设计给人一种上吊的联想

本想创新却适得其反

不仅使得产品得不到良好的受众反馈

反而有损品牌形象与公信度

此外，当正式展出之前

如果倾听Liz Kennedy的质疑

并认真对待处理，便不会发生这场闹剧

对于质疑声却不管不顾的态度

便是对用户反馈的忽视

即使奢侈品牌引以为傲并刻意营造的

“高冷”与“不食人间烟火”的形象

在不考虑消费者的心理承受能力的前提下

也只会适得其反

其实这不是Burberry第一次翻车了

就在今年年初

为了蹭上中国新年热点

Burberry就推出了主题为

“中国年合家团圆”的时尚大片

但是，光看这画面

丝毫感受不到全家福的温馨与喜悦

甚至觉得很冷漠与严肃

下面这波，是网友们的改编创作

试图将品牌文化生硬地嵌套入中国文化中

不仅达不到接地气的初衷

而且还易让消费者产生疏离感

#话题# Burberry新品，你怎么看?

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