前段时间，官方才认证汉堡王和麦当劳是一对

但最近，汉堡王又双叒叕出损招了!

果然是相爱相杀的一对好情侣

汉堡王在自家的APP中增加了AR功能

只要打开APP，对准麦当劳的广告牌

应用程序就会把广告牌点燃

并赠送给用户一张免费的皇堡优惠券

这么做对麦当劳的广告牌有什么影响吗

自然是没有的

但汉堡王这样做会觉得爽啊

“你看广告牌被我烧掉了吧”

印证了微博上

天啊，这是什么幼稚小朋友的人设

当然这也不是汉堡第一次“玩火营销”

之前汉堡王出过餐厅着火的负面新闻

但却丧心病狂的把新闻图做成了广告图

并自豪的说“Flame Grilled since 1954”

一不小心，还拿了2017年的平面&出版广告金狮大奖

以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报

以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报

以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报

在17年圣诞，汉堡王推出了广告《The gift of fire》

在圣诞节当天，汉堡王给竞争对手麦当劳

送了一个特殊的礼物——烧烤架

还贱兮兮的说

“我们自从1954年就开始烤汉堡，现在麦当劳也可以”

就是在讽刺麦当劳不烤汉堡

求麦当劳此刻的心理阴影面积

麦当劳推出了平面广告

把M做成了闪电

表达自家的麦乐送很快

汉堡王当然不肯服输

立马推出了视频广告

汉堡王的外送小哥全身着火的送着汉堡

在路人的目瞪口呆中

从配送箱里拿出热气腾腾的汉堡

再不带走一片云彩的潇洒走了

又表达了自己的“火速”运送

又展示了自家的碳火烤汉堡

后来，又在德国推出了一组“玩火”的平面广告

向大众发出邀请“Love Fire?Contact us”

将人们对火的热情激发出来

表面为玩火，实则为招聘广告

不管是“玩火”还是“怼麦当劳”

都是在强化自身的品牌个性

不断地将“碳烤汉堡”特色灌输给消费者

当然碰瓷营销也一定要注意分寸和尺度

汉堡王在这点上就把握的很好

充满趣味又不会引起用户的反感

让汉堡王一直保持着着青春有活力的拟人化形象

给大众带来的快乐是强调美味产品所不能比的

面对这样贱萌贱萌的汉堡王

精选君竟然有点喜欢!

你怎么看?