周末刷微博的时候，一条由Dior官方发出的视频让我全程黑人问号脸，这么土的片儿是Dior?

　　Dior马鞍包最新宣传片

　　电话铃响起来，一女子手里边拿手机边看着Dior logo。

　　忽然来到一家店里，营业员亲切地招呼女子。

　　镜头拉近，女子脸部特写：脸盘有些大、口红色号有些土气，闪光蝴蝶结翻领有些让人不寒而栗......

　　营业员小心地把一只马鞍包递给女子佩戴。

　　接下去，女子便开始各方位展示包包。

　　女子整套服装可能是败笔，没有Dior感，高腰裙裤原本希望显腿长，可惜把臃肿的缺点也暴露了。女子妆容也和Dior的精致、高雅没有联系。展示包包时的样子也不是很惹人怜爱。

　　这土气的衣服、搭配、脸、造型、拍摄，和Dior的关系是?带着疑惑，看看大家的想法吧。

　　时尚大V和众网友纷纷吐槽

　　普遍大家的感受相同，骂土骂low。

　　还有些网友不相信自己的眼睛，觉得是假Dior。

　　当然还少不了调侃的网友，他们获得评论里最多的关注，收到了上千上万的赞。总结下有觉得像淘宝山寨版拍的、拼多多、都市丽人的广告、上个世纪的感觉、海宁皮革城、Karadior、好迪广告等等。

　　也有网友吐槽水军的，说实话都拍成这个样子了还找水军尬顶真的好吗?

　　几位时尚达人也按奈不住，纷纷通过各种方式diss：

　　圈少爷

　　gogoboi

　　转发完视频后，对于网友呼声较高的“拼多多”既视感，还进一步做了热点跟踪，制作并发布了“拼多多”版视频并文字调侃：

　　Dior马鞍包广告正确打开方式

　　Dior在今年5月就开始推广这支马鞍包，当时打开的画风是这样的：

　　青年演员杨采钰

　　或是这样的：

　　超模李丹妮

　　和视频女主同为“时尚达人”的打开方式也OK：

　　主持人&时尚达人Linda

　　再来看一下对比：

　　官方为何会拍出这样的新品广告?

　　经过这些照片洗眼，大家可能也发现了马鞍包的美。

　　其实在2000年初，马鞍包已开始流行于欧美，当时的名媛如Paris Hilton、Nicole Richie、Sienna Miller，乃至大家所熟悉的美剧Sex and the City(欲望都市)中的Carrie都是其忠实包粉。因为造型突出受大家所喜爱，一包难求，甚至在当时成为了集名誉、地位和财富于一身的象征。

　　欲望都市剧照

　　既然包这么美，为何Dior官方出了这么一条另人大跌眼镜的广告宣传片呢?大家纷纷有几种猜测：

　　1. 国际版百合搭配无法中国地方化?

　　这次Dior 2018秋冬成衣系列的平面和TVC均以帅气的假小子和清纯女生搭配。有猜测国内无法沿用此百合造型，因而就自行发挥宣传片，没有方向而导致发挥失控。

　　评论：即便无法延续国际版剧情，中国区的市场部真实能力也不至于拍出这样的水准。

　　2. 走亲民路线与消费者拉进距离?

　　如果不和高高在上的明星或是气质出众的模特相比较，女主的造型和长相还是能被大家所接受。当消费者发现自己和官方推出的形象代表只差一个包包的距离，是否会更愿意买单呢?

　　评论：所谓奢侈品就是不为大众所拥有，它不是必需品。如果像快消品一样得走亲民路线，它的奢华、高雅等独有价值又在哪里体现呢?

　　3. 尝试一种新的营销手段?

　　从去年官方宣布赵丽颖成为Dior中国区品牌大使，反响一直不是很好，品牌方也很苦恼。但随后发生了一件事，可能改变了Dior的看法：当时由赵丽颖参与的品牌宣传片一下子火了，赵丽颖也噌噌登上了微博热搜，给品牌带来了一大波免费流量和关注。

　　原来赵丽颖在宣传片里一句简单的英语(And you? What would you do for love?)都说得土掉渣，引来一阵热喷。

　　可能是看到了粉丝更爱看负面事物、丑闻，对于积极、正面的官方宣传已经麻木无感，因而效仿“赵丽颖英语”事件出此下策来博人眼球。

　　评论：正因为宣传片够土、够low，才会被各大真实粉丝、KOL讨论并传阅，目前真实评论数已经超越了水军的数量，它的曝光率还在持续升高。作为一条新品宣传片，它的营销目的也达到了，KPI很可能还超额完成。但是，一直以此为营销手段，最终断送的是自己的品牌形象。一时间，可以达到声量爆涨，甚至销量提高。但随之而来的负面口碑和给粉丝留下的拙劣印象，是很难再改变的。