世界杯期间的营销圈说是“世界杯之营销分会场”也不为过，CCTV5众人复读机式的广告，只有口号，口号，口号，引来骂声一片;

　　蒙牛与梅西联合推出的“天生要强”的广告，从4月开始炒作，随着阿根廷回家，也留下一声叹息。

　　球场上赫然的中国字围栏广告，只留下“半个世界杯都是中国赞助的”这样的传说，而那些品牌名字似乎很少被提及。

　　为什么6月这么热，世界杯营销却像开空调一样凉?

　　8年前NIKE那一套，现在大家还在用，受众腻了

　　H5和长漫画之前刷屏太多，受众腻了

　　KOL只会调侃说老梗，受众腻了

　　难道今年的世界杯营销，真的就无人生还了吗?

　　必须有啊，人家不但没凉!而且大火了，火的还很好!

　　同程机票，无心互动引发曝光

　　同程机票的小编，牺牲自己的味觉，与阿根廷共生死，完成了本次世界杯最佳“事件”——吃蒜一斤。 和竞品马蜂窝高举高打遭遇骂战相比，他们几乎不费一兵一卒就在互联网取得了巨大曝光量和品牌好感度。

　　▲ 同程机票小编生吃大蒜

　　华帝给自己加戏，销量蹭蹭蹭

　　世界杯战况的爆冷，让蒙牛失去了方寸，却让华帝登上了舆论巅峰。华帝贴身捆绑法国队，打出了“法国夺冠，退全款”的旗号。随着法国的越战越勇，全民都在关注华帝是否退款，于此同时他们也完成了在华帝的购买。

　　▲ 法国队夺冠，华帝退全款

　　鹰牌花旗参，小成本撬动大流量

　　鹰牌花旗参在世界杯期间闷声发大财，稳稳抓住“熬夜看球”的场景，打出“这一杯，元气满满“的卖点与近50家品牌跨界互动截取双微流量，巧妙利用夫妻关系、上班与看球之间的矛盾，不断挑逗手中的痛点。

　　▲ #这一杯，元气满满#：鹰牌花旗参X海尔商用冷柜微博互动

　　▲ 鹰牌花旗参世界杯期间微信 & 微博联动合作品牌

　　同时他们紧紧抱住了阿里巴巴的流量大腿，在天猫618与世界杯之间找到了平衡点，通过借势“2018球迷健康图鉴”的活动，不但完成了与流量大户杜蕾斯的跨界，更借助天猫流量，让618销量比往年翻了一倍。

　　▲ 联合阿里健康开展#2018球迷健康图鉴#

　　随后鹰牌更省掉红人投放环节，直接使用原生技术流视频，刷爆抖音，撬动社交电商云集的巨大推力，迅速登顶这款年销售300亿的电商平台台，保健品视频NO.1的位置。通过资源整合与创意内容输出，完成了精准流量和大量转化。

　　▲ 抖音大V视频播放量200w+，点赞18w+ 。

　　年轻族群的崛起冲击了消费市场，他们不同的消费理念和喜好，为整体市场注入新的活力，却也让众多传统品牌面临着产品创新、品牌焕新的转变。

　　鹰牌花旗参作为拥有38年历史的“经典品牌”，早在“五四青年节”就以“元气满满”新形象出现，成为白领们口耳相传的爆款。

　　而此次，联合年轻、实力品牌编织了一个世界杯热点网，俘获了一批年轻人的好感，实现精准曝光，销量上也交出了漂亮的成绩。

　　结 语

　　世界杯营销没有凉凉，只是传统的赛事体育营销方式需要新的方式去撬动，需要新的思路去整合资源，今年会有同程、华帝和鹰牌这样突出重围的小赢家，以小成本撬动品销合一。