最早以排队网红出名的喜茶，正用各种新鲜的品牌联名重新获取年轻人注意。

　　在刚刚过去的周末，喜茶在上海兴业太古汇开了一家小型快闪店，与人们熟悉的开在商场中、装修以简单纯色为主的门店不同，这家快闪店用明黄色调和无数个“表情包”装饰，并在中间设置了用黄色气球填充的拍照区。

　　这是喜茶与emoji新联名的造势。品牌同时还推出了手机壳、帆布袋和杯套、纸袋等相关产品：店内原本的杯套限时变成了黑白两款emoji表情的集合；纸袋上则有一个随机emoji代表不同的心情。

手机壳

杯套

快闪店

　　喜茶同时还与美图秀秀一起推出了限时喜茶滤镜——一款AR拍照效果，与一些热门的可爱拍照效果类似，喜茶滤镜能够识别人脸并在背景和人像前加入一些可爱的emoji元素。

　　如今已经成为社交语言的emoji是不少品牌的跨界新宠。目前Unicode（统一全球数字编码、包括emoji在内的组织）官方认证的emoji就有近3000个，并仍在不断完善中。而我们的生活也在很大程度上被Emoji改变，比如问卷：也许你没意识到，但如今越来越多品牌会在调研问卷中采用Emoji表达而不是文字的形式——年轻人更习惯这种直观的阅读方式，Buzzfeed就在推出一款定制咖啡时采用了Emoji做选项的问卷，号称用Emoji测试你最爱的那款咖啡。

　　而品牌们选择与之联名的则是一家注册了Emoji品牌名称、并将这些人脸商业授权给其他品牌联名的公司。此前悦诗风吟、Kipling、Vetements等服饰鞋包和美妆品牌都曾与Emoji推出过联名款，悦诗风吟将散粉外壳变成了不同的圆形表情脸，Vetements与Reebok的合作鞋款则把经典的鞋舌按钮变成了emoji“亲亲”及“翻白眼”的样子。

悦诗风吟emoji

Vetements x Reebok instapump fury emoji

　　这些联名的动机多少在于年轻人的表达欲——当年轻人愈发愿意通过表情包展示自己的态度，品牌则开始尝试通过帮助他们表达以拉近与年轻人的距离。

　　喜茶的联名款也顺势推出了“套头挑战”，邀请年轻人把emoji纸袋套在头上表达自己的态度。我们此前曾报道过喜茶正试图摆脱“网红店”的固有印象，品牌去年与小黄鸭等IP联名，并在深圳等地尝试开出了粉色、迷彩主题店铺。

　　“我身边很多设计师朋友，到今天都不会去喝喜茶，因为大家认为他是一个网红产品，有天生的偏见”，喜茶品牌策划负责人曾对界面记者表示。为了让更多消费者对品牌感兴趣，更多的品牌联名和不同风格的概念店或许是品牌未来的方向。毕竟社交媒体造势来的热度总有消散的时候，而品牌本身的核心价值才是能留下来的东西。

喜茶粉色店

套头挑战