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肯德基要变博物馆了?    

  临近春节,当你走进肯德基餐厅,会有一种微妙的“穿越感”——装饰着剪纸的门窗、挂着红色灯笼的甜品台、古典造型的灯、描绘着古时节日民俗的巨幅装饰画、甚至还有身穿汉服的小姐姐……肯德基正在一些特殊的主题餐厅,上演“明朝春节派对”。

  这居然是肯德基和国家博物馆的合作。

《明宪宗元宵行乐图》主题餐厅

《明宪宗元宵行乐图》主题餐厅

  伴随着《国家宝藏》《如果国宝会说话》这类央视综艺和纪录片的热播,和博物馆有关的一切,正在成为眼下年轻人热衷讨论的话题。而肯德基和国家博物馆的合作,显然是想抓住这个热点:肯德基获得了17件国博馆藏文物的官方授权,推出一个叫“厉害了我的国之国宝耀中华”的系列活动。具体来说,就是选择了18座城市的不同餐厅,把它们分别装饰成了不同的“国宝主题餐厅”。

《明宪宗元宵行乐图》全家桶

  比如上海美罗城的餐厅,是以《明宪宗元宵行乐图》为主题的。这幅画描绘的是明朝成化年间皇宫“cosplay”民间街市和欢度佳节的热闹场面,放爆竹、闹花灯、耍杂技、变魔术,倒是和越来越浓的年味营销主题比较符合。

  因为能让你提前感受到年味,这幅《明宪宗元宵行乐图》还在国家博物馆的大厅“活”了起来——在艺术家林俊廷的设计下,多媒体互动屏幕上的人物动了起来,还有叫卖、杂耍的声音。这块特殊的互动屏幕将会从1月29号开始,在国博大厅展示一个月的时间,同时还会在上海美罗城肯德基餐厅展示特别版。

  除了上海借着元宵场景的“明朝春节派对”,其他城市的国宝主题餐厅也各具特色,比如北京餐厅戴上了孝端皇后的凤冠;西安餐厅主题是人面鱼纹彩陶盆;武汉迎来了全世界最早的冰箱“青铜冰鉴”;郑州餐厅有个巨型青铜器“后母戊鼎”;《龙凤呈祥》年画在天津拜年;东汉陶船则驶入了造船历史悠久的广州……

郑州后母戊鼎主题餐厅

广州东汉陶船主题餐厅

北京孝端皇后凤冠主题餐厅

  对于肯德基来说,本土化不仅意味着菜单上的老坛酸菜饭、油条和豆浆,在品牌营销上,这个“洋品牌”也在逐渐做出一些迎合中国年轻消费者口味、有本土文化特色的尝试。而在国内最大热点的春节,肯德基已经连续几年走起了“民俗”风:2016年是金猴,2017年是包括惠山泥人、京剧脸谱、唐山皮影、南京云锦、杨柳青年画、成都蜀绣等传统民俗演绎的金鸡主题。

2017年春节广灵剪纸主题餐厅

  不过关于国宝的话题虽然热门,但除了年画年俗的主题合作,你恐怕很难从青铜器、陶盆之中得到多少年味。因为除了餐厅里的展板和装饰之外,这些文物和肯德基品牌没有什么进一步的关联——换句话说,遮掉肯德基的logo,你看这像是某个“中华文化教育进社区”的活动吗?


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