对于品牌来说，与大牌、名人合作的联名款总是能够吸引眼球。尤其是在移动互联网营销时代，这种“联姻”的手段通过借助大牌、明星的IP影响力，往往能够快速引爆话题成为“爆款”。而这正在被品牌方不断的发掘，手握一众品牌与巨大用户流量的京东平台将一种品牌与品牌之间大规模联名的聚合营销方式呈现在了我们眼前。

　　你见过品牌“撒狗粮”吗？

　　最近京东JOY牵手旺旺、百事可乐、农夫山泉、江小白、工行小白卡近千家国内外品牌展开狗年JOY联合营销，换起了“情侣包装”大秀恩爱。当一个个你熟悉又喜爱的品牌都勾搭上了京东，纷纷和JOY一起撒狗粮的时候，你会发现这波狗粮不仅超可爱还福利满满！

京东叮咚智能音箱JOY定制版

　　准备好了吗？狗年，从撒狗粮开始！

　　首先是咱熟悉的百事可乐，拿出了经典的蓝色加上京东JOY“签名”款联合定制的包装，将在京东年货节与大家见面，京东说：“狗年讨个好彩头，把JOY带回家”，百事可乐说：“我们一起撒狗粮吧，把乐也带回家”！

　　听说新年要旺，一定少不了旺旺，所以狗年要旺，旺旺就和狗子JOY在一起了……

　　但是如果你认为只有吃的喝的，那就大错特错了，只要有想象力，就没有撒不了的狗粮。周生生、周大福等联手京东推出了狗年新的戒指、项链等首饰，不知道为什么看到之后脑中就回想起《大话西游》中周星驰的那句：“它好像一条狗啊”！不对，它本来就是狗，这不就是京东的吉祥物JOY吗……

　　兰芝的化妆品定制包装上面，JOY手捧着礼物盒，你狗年的化妆品JOY和兰芝承包了！

　　一向喜欢凑热闹又会玩的杜蕾斯也来了！骨头的造型配合“杜杜撒狗粮”的包装，我已经预见了这玩意儿会出现在微博和朋友圈……这真的是名副其实的“撒狗粮”啊。

　　除此之外，还有海尔、美的、卡西欧等近千余家品牌参与了定制联合品牌形象，涵盖了消费品、家电、居家、生鲜、3C和服饰各行业，并相约随着联合定制版包装在京东年货节上线，给大家送出优惠福利，将撒狗粮的行动进行到底，皆大欢喜才是撒狗粮的最高境界有木有？！

　　而伴随着近千家品牌在京东年货节集中展开撒狗粮，这场营销活动也成功地引起了大家的注意力，堪称2018狗年第一桩，也是最大一桩众品牌联合营销的经典案例，京东这次的营销打法有哪些值得我们关注的亮点？

　　1、玩法趣味性，激发年轻人热情

　　以80后、90后为主的新生代人群是网购的主要人群，而这一群人不仅有着鲜明的消费习惯，与品牌的沟通方式也与往不同，他们拒绝常规，喜欢新鲜新奇的东西，若是按照老套的方式浓墨重彩的来包装“过年”、“年货”等展开京东年货节的营销，很难激发用户的关注欲和购买欲。

　　而这一波联合营销品牌采取了新颖的定制包装，老品牌也能带给用户对品牌的新鲜感！狗年小狗JOY撒狗粮既带有趣味性也高度匹配这个时间节点，不仅能吸引用户的注意力形成话题引发传播，也强化了年轻用户对京东会玩、有亲和力的品牌形象认知，进一步增强京东新生代消费群体的用户粘性。加上众多国外品牌的加入，也使京东JOY的IP形象的国际化更进了一步，可谓一举多得。

　　2、营销强聚合，联合玩转IP定制

　　为什么这么多品牌会选择和京东合作？其实原因很简单，京东不仅是各个品牌的重要电商渠道，它还具有着巨大的年轻消费群体，所以对于各品牌来说，京东的IP衍生品是一个很好接触并打动用户的载体，能够帮助品牌传播和挖掘更多的年轻用户。

　　京东吉祥物JOY的形象不仅为人们所熟知，也与狗年高度适配，在此时机借助JOY的IP能带给品牌与更多潜在用户直接、高效互动沟通的机会。另一方面，品牌各自的IP也能为京东带来引流，反过来品牌则能再次吸收流量带来的红利，最终产生营销的强聚合，以闭环式的整合营销策略完美的释放出了IP合作的新火花，形成共生共赢的生态格局。

　　3、产品媒体化，持续性获得曝光

　　最后，不知道你有没有发现品牌营销很大一个趋势就是越来越会在自己身上做文章了呢？江小白把自己的包装瓶变成了自媒体，农夫山泉先后和网易云音乐京东牵手做定制瓶，杜蕾斯的微博借势文案都快超越段子手了……这次京东利用吉祥物“JOY”和众多品牌一起卖萌也是一样，它们总是不断地在自己身上制造亮点带给用户惊喜！

　　可能一场营销活动、一个广告只能获取用户几秒钟的注意力，而这次众多品牌联合定制的包装的产品，却能陪伴用户一个小时、一星期、一年甚至更久，对这场营销活动进行长时间的曝光，潜移默化之中加深用户的品牌印记。

　　在移动互联网时代人人皆为自媒体，万物也皆为媒体，所以品牌在媒体、广告文案上所用的所有技巧——反差感、营造视觉感、社交属性等等，全都可以用在产品之上，让产品也能带来流量、引发传播，品牌在这方面的创新还有着很大的发挥空间。

　　如果你还想了解哪些大牌推出了联合定制的新包装，或是趁着福利带几个回家。