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如何玩转“年味儿营销”?看看天猫这波暖心计!    

  临近过年,一大波春节主题的广告扑面而来,看了那么多,我只服这几支:

01

  “什么?!我的包裹失踪啦!”

  如果过年回家的包裹突然失踪了,你会怎么办,包裹里有你的新衣服,你的新化妆品,你的好吃的!

  包裹丢了不重要,重要的是丢的是过年!的包裹!这就很重要了,破案,迫在眉睫——然而当你发现,你的衣服穿在亲戚们的身上的时候,你能怎么办?你也很绝望啊?你只能一次一次问自己为什么过年准备的年货不多备点??!只能做一个佛系女孩儿,面带微笑:I’m OK。

《麻将桌探案记》

02

  无论你多大,过年回家,老妈的脸色就会经历“兴高采烈”“微笑和蔼”“不厌其烦”“相看两厌”等一系列过程,中国人很少说爱,表达出来的很少是内心的情绪,而我们也擅长将最不好的一年展露给家里人。子女嫌爸妈的唠叨很烦,但这种唠叨里的爱又让人泪崩。

《她知道》

03

  我的奶奶失忆了,她先是忘记回家的路,然后开始给我起各种外号,甚至差点带走别人家的小孩被当成人贩子…就在我以为她连我也忘记的时候,她在年夜饭上的一个小举动让所有人都落泪了:也许失忆的不是奶奶,是我们...

《失忆》

04

  过年回谁家?这是一个永远的难题,好像定时炸弹一样,常常在年前引发夫妻间的争吵。到了这个时候,丈夫会回忆起妻子往日的付出吗?妻子又会给出丈夫一个什么样的惊喜?——关于过年回谁家,《最好的安排》这个故事里的一对小夫妻,从争吵到和解,给了我们一个特别暖心的答案。

  怎么样?这波高质量的春节主题广告,是不是每个场景都有一种亲身经历的赶脚?原来这几只高质量片子都是天猫广告礼的年货节系列。

  顺藤摸瓜扒了扒幕后的创作团队和合作模式,才知道天猫新