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如何玩转“年味儿营销”?看看天猫这波暖心计!    

  临近过年,一大波春节主题的广告扑面而来,看了那么多,我只服这几支:

01

  “什么?!我的包裹失踪啦!”

  如果过年回家的包裹突然失踪了,你会怎么办,包裹里有你的新衣服,你的新化妆品,你的好吃的!

  包裹丢了不重要,重要的是丢的是过年!的包裹!这就很重要了,破案,迫在眉睫——然而当你发现,你的衣服穿在亲戚们的身上的时候,你能怎么办?你也很绝望啊?你只能一次一次问自己为什么过年准备的年货不多备点??!只能做一个佛系女孩儿,面带微笑:I’m OK。

《麻将桌探案记》

02

  无论你多大,过年回家,老妈的脸色就会经历“兴高采烈”“微笑和蔼”“不厌其烦”“相看两厌”等一系列过程,中国人很少说爱,表达出来的很少是内心的情绪,而我们也擅长将最不好的一年展露给家里人。子女嫌爸妈的唠叨很烦,但这种唠叨里的爱又让人泪崩。

《她知道》

03

  我的奶奶失忆了,她先是忘记回家的路,然后开始给我起各种外号,甚至差点带走别人家的小孩被当成人贩子…就在我以为她连我也忘记的时候,她在年夜饭上的一个小举动让所有人都落泪了:也许失忆的不是奶奶,是我们...

《失忆》

04

  过年回谁家?这是一个永远的难题,好像定时炸弹一样,常常在年前引发夫妻间的争吵。到了这个时候,丈夫会回忆起妻子往日的付出吗?妻子又会给出丈夫一个什么样的惊喜?——关于过年回谁家,《最好的安排》这个故事里的一对小夫妻,从争吵到和解,给了我们一个特别暖心的答案。

  怎么样?这波高质量的春节主题广告,是不是每个场景都有一种亲身经历的赶脚?原来这几只高质量片子都是天猫广告礼的年货节系列。

  顺藤摸瓜扒了扒幕后的创作团队和合作模式,才知道天猫新媒体这次又在搞事情了!

春节营销战场创意突围

因为背后有个“大计划”

  每年的春节前,都是营销的战场,各路广告都在打新年主题,天猫的这四支创意短片看下来,故事走心,情节自然,这些接地气儿的故事在视频中先将尖锐的问题抛出来,结尾又都能用温情做巧妙的解答,无论哪个年龄层次都能在这几只片子里找到共鸣。

  一系列高质量作品的背后是因为天猫打的一套组合拳:

  去年年底,天猫推出了一个“天猫青年媒体计划”,定位是为与头部内容KOL合作,产出优质的栏目式的内容、服务于天猫品牌营销活动的一种新型的内容营销合作模式。

  其中,每逢年度大主题就进行系列化、风格化的优质内容演绎的栏目叫做《天猫广告礼》,这次《天猫广告礼》的第一个系列就是春节前的天猫年货节系列,围绕“年味”“年货”的主题,邀请了四位新锐青年导演,从不同人设视角来讲不同的故事,将一个主题的故事讲得丰富动人。

跨界合作强强联合

打造现象级营销视频

  本次《天猫广告礼》栏目的合作方是二更,天猫青年媒体计划这一次玩出了新高度,跨界联合二更、各大一线品牌,加上天猫自身的平台属性和品牌资源,本来就很难匹敌的平台优势因为强大的内容阵容和合作矩阵而充分放大。

  在大多数电商平台还在拘泥于流量、促销、硬广的时候,天猫新媒体选择和头部内容制作者站在一起,成为伙伴。可以说这种策略是赢在起跑线的:强强联合、搭建舞台,让青年导演发挥创意和才华,让作品本身散发出生活气息。这也许就是“青年媒体计划”的意义所在。

引领碎片化短视频时代

天猫这波资源助攻也很猛

  天猫青媒计划除了在内容上有创新模式,在资源上也是有神助攻的,这次《天猫广告礼》不仅通过头部新媒体渠道做背书,还匹配了天猫站内资源做呼应,甚至还有淘宝站内流量反哺等资源,听起来就很厉害是不是——在注意力日渐碎片化的今天,对每一个线上品牌来说,社交媒体和天猫平台的资源闭环都是稀缺价值。

布局才刚刚开始

赋能品牌想象空间无限

  从春节广告的这波试水中不难想见,天猫在立足内容、整合资源的新媒体营销布局上,野心不止于此,2018年的春节应该仅仅是一个开始,后续,预计还会有更多像二更这样的头部内容机构、数以万计期待在消费升级中分享红利的品牌将通过天猫的整合走到一起,通过青媒计划孵化出更多的IP式栏目,后续还会生发出什么样的营销新玩法呢?期待看到下一波的脑洞和作品。


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