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你的营销,是否已迷失在“花式”创意中?    

  现阶段,市场上最为流行的广告营销形式,非花式广告、花式营销莫属。为了能让消费者更好地接收到广告信息,品牌们都在绞尽脑汁,让营销创意更花哨、更出位、更吸引眼球。

  毕竟,对于大多数营销人而言,从表层和形式上,进行创意的革新,都已是小菜一碟。互联网时代,唯变不变,每天都有新鲜的概念、热潮和营销玩法诞生,创意素材和实现手段,变得空前丰富。

  不过,当各大品牌在忙着追热点、玩花式以及形式创新之时,在沾沾自喜于传播数据成果之时,很可能已经迷失了自己。

“花式”营销很带流量但是否有核心主线和价值?

  很多品牌在进行创意策划之时,并不是从品牌和产品本身出发,围绕品牌定位、调性和核心目标,做系统性的持续性的市场沟通,而是什么热就去追什么,创意、新奇、反差,是设计营销方案时思考的关键因素。

  以最近刷屏的北京街头“共享马扎”为例,其实是一场典型的博眼球式的营销活动,趁着共享经济的话题热潮,策划了一场有预谋和噱头十足的商业营销活动。

  虽然这次营销,以负面声音居多,可以说是引来了铺天盖地的批评、争议和吐槽,有网友甚至调侃:“扫码才能坐下,难道不扫码就坐会被弹飞吗?”,但这并不影响事件成功吸引了无数眼球的事实。

  不过,再往下深挖,这个刷屏级的事件,对于背后的品牌,到底带来了什么?消费者记住了什么?能给品牌带来哪些沉淀和增量?是不是为了博眼球而博眼球而已?

  目前,“共享”的概念,的确很火,很“花式”,很能带流量,人们已纷纷担心:陆续出现的“共享”产品,会不会变成商家广告的垃圾场,通过“蹭热点”的方式,把广告推得无处不在,把“共享经济”变成一场“脑洞清奇”的营销狂欢。

更糟糕的是低质化的创意正在无限蔓延

  一件东西火了,跟风者就会络绎不绝。当马东口播的花式广告火了之后,媒体和广告公司们继续脑洞大开,肆无忌惮,各种进阶版和升级版“花式广告”轮番上演。

  花式广告蜂拥而上的后果,就是透支观众的兴趣点。当花式广告第一次出现时,新颖的形式还能被观众津津乐道。可是到了现在,各种软植入目不暇接,直接让人“出戏”。有网友就直接表示,这种广告很像阅读一篇微信文章时突然看到作者插了一篇广告,“第一次第二次还觉得新鲜,后来就会觉得烦。”

  以《青云志》为例,部分长达几分钟的剧情,