春节，这个被BBC称作是全球最大盛典的节日即将到来，可回家这个词，对你来说，是沉重还是轻快？更为欣喜还是白添担忧？你的这些情绪还没来得及发酵，似乎就都被眼尖儿的品牌们发现啦！所以在今年的众多品牌的春节回家文案里，大家都听到了许许多多平凡而伟大的故事，这次编辑便从中挑选出了以下五家作为代表来跟大家认真唠唠嗑。收拾收拾心情，咱们这就启程。
一、滴滴出行
#回家是一种信仰#
《回家音画》MV
厨房里是围着围裙的爸妈
他俩双剑合璧地数落你不帮忙
或者越帮越忙
以前跟进跟出的小堂弟
过完年也要成有家室的人了
回去就是满大街的家乡话了
还有在小区门口等着你的老爸
老同学们都约好了局
听说这次把班主任都请到了
发小们备足了酒
准备好听你吹一整宿牛
这春晚呢
非得全家坐到一起看
才能有点意思
你成了家里的中流砥柱
爸妈倒成了事事要你牵挂的小孩
可能还有一两只小可爱
呼哧呼哧摇着尾巴
等你回家
也只有在这个小小的家里
你还能理直气壮地撒撒娇
一次管够：今年春节，滴滴画了一支MV——《回家音画》
二、飞猪旅行
#有家人的地方就是家#
这一年我检了无数张票，
今年过年，
我最想检到爸妈的两张票。
朱丽丽，列车检票员
每年忙春运无法回家，今年父母过来团聚
#有家人的地方就是家#
今年，为了TA回不了家，
但是爸妈，把家搬过来了。
Bella，初孕妈妈
刚怀上宝宝不方便远行，父母打算驻扎过来
#有家人的地方就是家#
这是我打拼6年的城市，
终于，可以接父母过来看看了。
李成，酒店经理
今年在大城市有了自己的房子，过年想让父母好好享享福
#有家人的地方就是家#
过年，我只想送一个包裹，
就是把自己和父母打包送出国。
Baileys，网店店主
带没出过国的父母出国开开眼界，过个不一样的春节
#有家人的地方就是家#
365天为了创意加班加点，
把父母接到身边，
才是我人生的大创意。
koko，广告创意人
计划接爸妈来看看工作的城市，再也不用脑补儿子的生活
#有家人的地方就是家#
每年只能陪一个爸爸一个妈妈过年，
今年和两个爸爸两个妈妈一起过年。
万先生&万太太，老家不在同一个地方
每年都为去谁家过年闹别扭，今年把双方父母接来一起过
#有家人的地方就是家#
在大多数人在为求得一张回家的票犯难、以及大多数品牌正围在一起为“回家过年”绞尽脑汁的时候，飞猪旅行却在一个地方站了起来，以#有家人的地方就是家#为话题收集了几个平凡却普遍的故事并娓娓道来，立意推广春运逆向机票，接爸妈来过年。像这样带有一定的社会意义的项目，的确值得鼓励。
这样的故事还有仨：有家人的地方就是家，飞猪走心文案鼓励春节接爸妈来过年
三、苏宁易购·超级年货节
#让爱先回家#
从年货引申到爱，本是一次寻常的想法，但通过回味家人之间的沟通话语，以及视觉上的整体呈现，似乎又给人一种趣味联想，极容易想到自己的亲人与对话，然后开始想家、想回家。
同款H5，再带你一程：快过年了，苏宁易购让你的爱先回家吧！
四、猎豹浏览器·橙色大巴
#回家的守望#
跑了整整一年的业务
今年春节回家
一定得把路虎吹出来
和客户拼了一年酒
就想回去
给老爸做点菜下酒
猎豹浏览器#回家的守望#
每天送108单的快递员
辗转了太多写字楼
敲过无数陌生人房门
很多人都催促我快点
只有家人会嘱咐：
小心，慢点儿
带着好成绩回家的大学生
买到票了吗？车上挤不挤？
提前一点去安检进站······
我自己可以搞定春运啦，
放心吧，爸妈。
离开家的那一刻，
已经瞬间长大。
A面我想你们
爸妈快回家吧
想给你们看看
我今年得的每一朵小红花
B面我不想你们
爸妈别回来了
车票钱省下买双新鞋
奶奶爷爷我能照顾
在一众浏览器深陷抢票战役不能自拔时，猎豹浏览器却在线上发起了一个#猎豹免费橙色大巴#的活动，专门负责送老乡们回家，而这个全国性的公益活动至今已持续了五年。为了能让更多老乡享受到这一待遇，今年猎豹就从不同的岗位以及身份出发，写下了他们的关于回家的故事，让人觉得既可爱又心疼。
五、生活家家居
#别等家也老去#
不回家的理由有很多
回家的理由只有一个
别等家也老去
2017让我们一起回家
继白发装置艺术展、白发家书两大刷屏事件营销之后，倡导“爱与责任”的生活家家居终于推出了此次#别等家老去#营销战役的主旋律——“不回家的理由”系列社会实验。相较于前两次的“震撼”，这次实验从采访出发，用实拍的方式记录下各家父母得知儿女过年不回家后的真实反应，再结合一组“失衡”的视觉海报，这样实在细腻的内容是否更能打动你？
如果要从全年评个文案最容易写故事的话题，编辑觉得非春节莫属，而在春节预热期间最容易被大家反复讨论的事情，就是回不回家、怎么回。这是每一位华人都能参与的讨论，不分地域及身份，而也正因为这种普及型使得各品牌文案能从身边直接搜寻到丰富的素材，甚至都无需想象或虚构。那么你觉得哪家将这些素材用活用对了呢？
