疯狂是全球媒体形容双十一购物狂欢节的用词。今年的双十一，阿里天猫的销售额高达1207亿元，同比增长32.3%。这个现在世人瞩目的光棍节，只是源于2009年淘宝网一次不经意的促销营销。现在品牌和平台的人造节日越来越多，那些是目前比较火的呢？

一、年货节

　　年货节时间一般是1月22号到2月2号。年货节简单来讲就是为了让消费者方便快捷的淘到全球的年货。如阿里巴巴策划的年货节，是为了让消费者在网上轻松购买年货。淘宝年货节主要以家居百货，食品专场，箱包专场，全球购，数码家电专场，母婴美妆等为主，围绕年货进行一系列营销活动。

　　年货节通过网络直播来营销，届时消费者将可通过天猫、淘宝等平台看到12场“村红直播”，跟随镜头深入田间地头，看到原汁原味的农家土货采集过程。此外，在2017年货节期间，阿里将在全国20多个重点县域的村点开展万张全家福互动。

二、3c电脑节

　　c电脑节自3月1日到3月10日十天之内。主要以京东为主。今年京东还联合了别的品牌一起做营销，惠普、联想、华硕、LG和罗技五大品牌厂商。在上海、北京两大城市投入巨幅户外广告，还有品牌商各自地盘儿打广告宣传京东信息。

　　京东3C电脑节通过整合营销的方式，面向不同维度的潜在消费者，从不同的户外出口以大家喜闻乐见的形式展示，无论是品牌商、搜索页面还是校园，几个创意“墙裂事件”共同向众多消费者传达了“京东3C电脑节--墙裂推荐”以及“买3C信京东”的核心信息，提高传播声量并形成优质印象的叠加。

三、米粉节

　　3月31日-4月6日，今年小米举办了为期一周的米粉狂欢节。4月6日，米粉节最后一天，小米官网6大新产品首发，同时所有小米手机、红米手机都不需要抢码现货供应。

　　小米官方公布了此次米粉节的完整战报。据小米公布的数据，2016米粉节，小米网总销售额突破18.7亿元，累计参与人数4683万人，游戏参与10.2亿次。

四、4.18空调日

　　418本来是国美在线的“生日”，它是率先以418作为造节契机的。今年天猫、京东、苏宁也凑起了热闹。

　　那这个被国美、天猫、苏宁线炒得火热的418又有何内涵？因为每年四月都是空调旺季开启的时候，以格力、美的、海尔为首的著名空调厂商都会以4月作为契机开展相应的营销活动。2016年初期房地产市场回暖，空净产品、物联网家居、厨电类产品的市场需求也将随之增加，这对于4月的家电网购市场来说绝对是一个重大利好，因此电商平台纷纷借机发力。

五、吃货节

　　5月17日美团、饿了么、百度外卖举办“吃货节”（饿了么叫“饿货节”），营销效果显著。

　　外卖平台的在品类上的横向扩张已经出现拐点。5.17的巨大销售量，相当一部分是来自零食、生鲜等正餐以外的增量。根据饿了么数据，5.17期间在饿了么上卖的最好的产品不是快餐，而是猕猴桃！下午茶订单比例也占到惊人的28.1%！这表明外卖在品类上远不止餐饮，订餐时段也远不止午晚饭，想象空间极大。

　　今年敏锐的人可能发现，外卖巨头们的slogan都已经发生变化，美团外卖则是“送啥都快”，饿了么是“美好生活，触手可得”，有点像同城版的淘宝了。

六、520网络情人节

　　520因为谐音“我爱你”，成为品牌和平台又一个营销目标。什么520宠爱节开幕倒计时、520当天品牌商品满额减、折扣优惠等营销方式被各大电商平台精心设计悬挂在平台首页。

　　据我们了解，洋码头宣布，将携全球2万多名买手，在5月19日——5月24日限时推出“半价抢洋货”活动，万款商品覆盖鞋包、服饰、美妆、母婴等全品类。苏宁易购在5月20日到22日期间将举办“520爱要说出口”营销活动，不仅拿出10亿红包券来力挺520，还联合多个品牌商共同让利。

七、618狂欢节

　　618品质狂欢节，作为淘宝“双11”的最大竞争节日，618也成为各电商巨头们竞争激烈的战场。作为发起方京东，本次营销大促以“品质狂欢节低价购品质”为核心卖点，设立3C专场、消费品专场、家电专场等六大活动专场进行低价促销。

　　前期京东通过社交平台、户外倒计时广告、地铁广告、视频广告相互配合，形成跨媒介、跨平台多平台传播，希望触达最广泛的用户群。

八、发烧节

　　苏宁易购在818店庆日造节，2015年苏宁易购818全民发烧节，以“发烧”为名，为消费者提供“发烧的产品和服务”。除了传统3C、家电旺销之外，苏宁易购发烧节还主打服装、百货、超市、母婴等产品。

　　苏宁易购在818前夕推出移动端用户特别福利营销，免费发放18亿红包，并推出“提前一天抢购”福利，全线商品5折起，吸引了很多消费者的关注。

九、“双十一”

　　“双十一”的过去几年，基本上都是阿里牵头“造节”，把单身与线上购物进行等号性绑定，打造出一个全民购物的狂欢节日。简单来说前三年，是电商通过“双十一”对大促营销方法摸索的三年；中间的三年，是阿里等电商将“双十一”进行全民普及的三年；后面的三年，则是“双十一”走向常规化的三年。

　　综合来看“双十一”并没有改变“促销”的本质。消费者最明显的感觉是“双十一”向全民化与娱乐化进化。以前，马云邀请观战双十一的朋友是他的商界朋友，如美特斯邦威创始人周建成、银泰集团创始人沈国军等等。两年后，马云把双十一狂欢晚会变成“配菜”，还亲自上演他的“惊天魔盗团”，而与他玩耍的朋友已经是贝克汉姆、科比、斯嘉丽·约翰逊等国际明星了。

十、双十二

　　当年的双十二是为了给淘宝小商家设立的。诞生之初还是一个线上活动。在经过营销探索之后，在2015年支付宝口碑和线下商家第一次组织了大促活动。双十二逐渐转型成为了一场线下商家的节日。双十二和双十一有很大的不同。

　　今年，双十二走向线下的趋势更为明显。今年全国将有5万家超市便利店、近1000家大型购物中心、55万家餐厅参加支付宝口碑推出的双十二活动，双十二在阿里的话语体系之中，几乎已经和线下零售业、服务业划上了等号。

　　综上所述，品牌商和平台利用造节营销，推出自己的促销活动，无可厚非。但是如果只是简单的低价营销，那就会走向同质化。可以针对自己的平台优势，打造差异化营销，形成区隔竞争。在电商激烈的造节营销中华丽升级，形成自己独特的节日文化，不失为一个好的方法。