许多品牌都在营销中打“怀旧牌”，仿佛一说起旧时光，就是故乡的回忆，童年的味道，然后自动和返璞归真的纯正品质联系起来。不过真的是这样么？

　　虽然大家都在灌怀旧的毒鸡汤，但一个名为Rustlers的英国汉堡品牌却要做一股“清流”，和创意机构伦敦Droga5合作推出了一支“反怀旧”广告：在过去的80年里，即便在英国，穷苦的孩子从小就被强迫干活，上学被老师体罚，上大后赶上了失业潮、饥荒。这样苦难的过去，你还能怀旧得起来吗？

　　回忆的黑白镜头配上刺耳的摇滚乐，简直就是绝望的呐喊，正要到人生的终点时，叮的一声，打断了老人的回忆，原来是汉堡加热好了，沉浸在痛苦回忆中的老人终于得到了一丝安慰。

　　彩色画面的汉堡大特写和之前的黑白回忆形成了鲜明对比：过去的日子那么艰难，而现在的Rustlers汉堡只需要90秒钟就加热好了，好幸福啊。

　　推出这支情怀广告的Rustlers是一家专门售卖速食快餐的品牌，产品包括汉堡、肉卷、热狗、意大利面等等，在英国的各大超市和便利店都有出售。这些产品最大的特点是，可以通过微波炉快速加热，能让繁忙和懒惰的人们几分钟内吃上饭。

Rustlers产品

　　这样的速冻食品通常给人的印象就是低劣的生活质量，不过Rustlersd的这个广告片却巧妙的从另一个角度展现了速冻食品美好的一面。

　　除了视频广告，Rustlers还推出了几幅平面广告，走的也是反怀旧鸡汤的路子。比如说电视过去只有黑白颜色和3个频道；听音乐用磁带，而且要用铅笔倒带；过去9岁的童工要做繁重的体力活；过去医生甚至建议患者吸烟。而现在，只需要90秒，就能吃上热腾腾的汉堡，你还有什么不满足的？

电视过去只有黑白两色和三个频道；现在明火炙烤的汉堡只需要90秒就加热好了

人们过去听音乐用磁带，倒带还得用铅笔；现在明火炙烤的汉堡只需要90秒就加热好了

过去9岁的童工还要做重体力活；现在明火炙烤的汉堡只需要90秒就加热好了

过去医生还建议患者吸烟；现在明火炙烤的汉堡只需要90秒就加热好了

　　“创意幽默一部分来源于这种重复强调，”伦敦Droga5的首席创意官David Kolbusz介绍称。因为Rustlers汉堡的目标消费群体既包括年轻人，也包括中老年，所以广告要同时打动不同年龄的人。“我们要用一些尖刻的内容吸引年轻人，但也要让年纪大些的消费者不感到陌生。于是把老一辈人过去的艰难生活拿出来演绎是个有趣的方式。”