NO.1 阿尔山矿泉水：能写名字的水

　　每次团体活动后，都会丢弃很多未喝完的矿泉水，这不是因为人们不想节约用水，而是很多人经常会忘记哪一瓶水是自己的。为了改善这一状况，阿尔山推出了一款手写瓶，深得消费者的喜爱。

　　点评：在瓶子上印上可刮涂层，用手指即可刮出属于自己的独特记号，只是一个很小的改变，却将区分矿泉水瓶变得简单而有趣，再一次印证了，生活细节是所有伟大创意的支点。

　　NO.2 日本文具制造商Shachihata：50岁的不合格

　　日本老牌文具制造商Shachihata推出了一支50周年的特别广告，整个短片中没有请到一个演员，却道尽了上班族的酸甜苦辣咸。

　　点评：该短片用一枚枚姓名印章代表生活中形形色色的普通人，仅仅依靠光影就完成了所有镜头的切换，非常有趣好玩。最重要的是，通过姓名印章的故事赋予了自家产品鲜明的性格和生气。值得一提的是，该广告凭借出色的创意获得了2016年日本AAA广告大赏。

　　NO.3 土耳其购物网站Markafon：男人不如衣服

　　两情相悦时，难免会做一些羞羞的事，但是男生们一定要记住，千万不要做下面这件事……

　　点评：这是来自土耳其时尚购物网站Markafoni的广告，啪啪啪时仅仅因为男生撕坏了妹纸的裙子，竟引来妹纸的各种拳打、脚踢……用事实证明了一条真理：男人不如衣服，你敢动我衣服，我就敢断你手足！

　　NO.4 日本整形机构Bellissima：这是一个看脸的世界

　　我们总说这是一个看脸的世界，但事实真的如此吗？——是！

　　日本一家整形机构的街头实验让一个年轻女孩走上街头向陌生人借钱。同一身衣服，两次不同的妆容，结果截然不同。

　　第一次，姑娘皮肤暗淡无光、双目无神，实在算不上好看，当她支支吾吾向路人借钱的时候，结果是这样的：

　　第二次，姑娘化身青春美少女一枚，皮肤光滑细腻，双眼炯炯有神，再向路人开口借钱的时候，不仅很顺利地借到了钱，还接到了西装男的名片！

　　接下来，直观地感受一下两次的差距：

　　花费了2000日元化了个妆，就轻轻松松借到15800日元，最后画面上打出的字幕残酷得让人想哭——日本男人很热心肠，不过只对美女如此！

　　点评：这是日本整形机构Bellissima的广告，看似在剖析人性、嘲讽这个看脸的社会，但在片子的最后竟然峰回路转：社会这么不公平，所以，为了生存下去，我们要努力成为美人啊。该广告的创意是很好的，传播力也很强，但是传播这样的扭曲的价值观真的合适吗？

　　NO.5 宝马心机广告：皇帝的新车

　　近日，宝马导演了一场颇有心机的户外广告，跟路人开了个有些恶搞的玩笑。

　　炎炎夏日，宝马决定让人们清凉一下，于是在路边挖了道水坑：

　　它会先发出一阵阵轰隆隆的摩托车声，然后xiu的一下突然喷水——你就湿了：

　　这是宝马摩托车的户外广告，为了表现摩托车的速度飞快，快到路人都看不到摩托车，只听得到摩托车驶过的声音，感受到摩托车走过水坑时溅起的水花，于是就有了这支广告，根本没有摩托车的摩托车广告！

　　点评：看到这支广告的时候，下意识地就想到了童话故事《皇帝的新衣》，明明是裸奔，还要假装衣服很漂亮很合身。只听到了摩托车驶过的声音，就被突如其来的水柱湿了身，宝马的《皇帝的新车》不知道得罪了多少路人，大概也只有在国外才能这么干。