编者按：6月29日晚有人在新浪微博发了两张不雅照，写了一句话“我终于知道你们北京人为啥喜欢逛宜家了……?”画面中是一个女生在宜家购物的背影，赤裸下身，此举迅速引发热议。优衣库事件之后，宜家抢镜，试衣间的香艳弥漫到了宜家的“床”，在随时可能被发现的公共场合，那份未知的不安尤其能刺激看客们充满想象力的荷尔蒙。只想说，这又是一次低俗的炒作跟事件营销罢了。

　　从优衣库试衣间视频到宜家艳照，这种搞不清幕后推手，又暂时无法解读其商业诉求的事件越来越频繁，这也是内容分发平台多极化、传播载体多元化之后流量刺激以及网红门槛不断下探的必然结果，去中心化所引发的平台泛滥意味着市场化的初级阶段，每个人都以自己擅长的方式抢流量，争用户，巩固基本，推动着这场盛宴变成狂欢。在网红下限的同时，也有人质疑不过是宜家要开新店造势，或者为宜家召回柜子的事件转移焦点。

　　从网上流传的宜家不雅照可以看到都是背影照，而且还是近景拍摄，有摆拍策划的嫌疑。从宜家声明上可以看到对新店策划的猜测他们是坚决否认的，有人会这样猜测，做事件营销有很多人就是这样啊，明明做了，之后发了声明说不是自己做的，再做个道歉什么的，媒体跟进一下，炒的火热，总之曝光度足够了……这个逻辑是有很多公关人在搞的，不管甲方的意愿如何，事件真的发生在他的那个环境里了，你再怎么说，也逃脱不了受众的点评。

　　那么关于此次宜家艳照的广泛流传，我们可以看出里面的什么猫腻呢，或者怎样看待此次宜家的事件营销?

　　品牌的定位与事件相互结合

　　很多人都有逛宜家的经历，从直观感觉就可以体会一个品牌的定位，简约、设计感、创意十足等等，在很多传播调性上，我们经常看到温馨的感觉，从购买场景上以居家温暖为主，那么一个事件的策划自然要与温馨感觉匹配，或者设计感、创意新奇，但往往有时候策划者们会反其道而行之，利用一些低俗的炒作手法，这样就直接拉低了品牌，往往“污”了自己品牌，曝光度足够了，但品牌很可能留下污点。

　　通过这种“造势”和“差异化”的方式可以达到他们想要的足够的宣传度。

　　产品的特性要与营销结合

　　用一个款产品去做事件营销，产品首先要足够劲爆，就要“看着漂亮、买时心跳、用了实在!”这是极致，但不容易做到。如何成为事件呢?

　　众筹是一个，但已经是很老的套路了。直播算一个，把产品的性能用直播的方式呈现给大家，以往是做个视频，现在直播火热，是很好的方式，比如前段时间小米Max在B站做了一个史上最无聊的直播，就是在体现产品的耐久性，这算不错的事件营销了。

　　还有就是用户体验，前段时间有新闻报道宜家大卖场的床任游人蹭睡，出现一批“蹭蹭族”，周边上班的民众、逛商场逛累了的民众、甚至组团全家到宜家大卖场上的床蹭睡，脱鞋脱袜子，毫不顾忌形象。当然，这至少从反面角度看出了宜家的用户体验确实做的不错。

　　除此之外，有人还对宜家的声明进行了深扒。在此次宜家不雅照出现之后宜家立马发了一篇声明，初一看来，举得宜家确实冤枉，但再看其发布这条声明之前仅一小时发布的另一篇声明就可以看出宜家的伎俩了。

　　这篇声明主要是针对前段时间“夺命柜”事件，相隔1个小时，连续发布两起声明，宜家做了一手好牌，将事件的焦点成功转移，明显是想用“裸女”来掩盖“夺命柜”的问题。宜家完美的利用了男人的特点，“男人的血是有限的，要么管上面，要么管下面。”这就导致众多男同胞们将目光从失去生命的孩子身上，成功转移到了不穿衣服的女人身上。而众多女同胞一看到男朋友们色眯眯的眼神，也都义愤填膺的开始谴责“裸女”。

　　而就在7月7日傍晚，宜家俱乐部宣布接受了问题抽屉柜的退货。所以，无论怎么转移焦点，问题就在那里，走是走不掉的，出了问题还是要想办法去解决才行。

　　从优衣库的试衣间再到宜家卖场的“床”秀，多多少少玩坏了本应好好策划的事件营销。事件营销不总是要以低俗作为起步，符合品牌调性是最基础的，先从基础方面思考，而不是想用什么方法会劲爆，想好匹配度之后再做创意连接，品牌才能长存，才能历久弥新、深入人心。