六月不止是考试季，在小编的记忆中，更是梅雨季TT。小雨淅沥沥，大雨瓢泼倒，雷阵雨不定时，将好不容易放暑假的你，硬生生困在家中，变成赏雨的文艺青年，坐等期末考试成绩出炉，错过这段无忧无虑的短暂时光。

　　说回正题，如今“宅经济”风生水起，无论外头啥天气，年轻人都会乐意宅在室内，不过阴雨天依然会影响大家伙儿的心情，最要命的是为上下班、上下课的人群添烦恼，这种时候，广告主们还不快出动，在消费者最低落的时候安抚他们的情绪，更易博得好感。

　　星巴克x墨迹天气-看天吃出优惠

　　2015年雨季时节各大快消品牌的买一送一还历历在目，只要关乎民生的天气变，此招仍凑效。今夏我们首先迎来了墨迹天气星巴克的合作，推出“天气星玩法”。

　　活动规定，6月1日至30日期间，江苏、浙江、上海地区墨迹天气的用户可凭借墨迹天气端内“天气星”活动页面到当地指定的星巴克门店领取福利。活动为用户提供了降暑和雨天两种福利可供选择。用户到店出示墨迹天气播报的当日所在地温度页面，只要最高气温超过30摄氏度，即可获得购买星冰乐（任意口味）升1度降1元的“降暑福利”；用户到店出示墨迹天气播报的当日所在地降雨页面，即可获得购买大杯（任意口味）星冰乐免费升至超大杯的“雨天福利”。

　　有福利谁不想占，这也让时刻关注天气的老百姓多了一份乐趣。

　　Uber-抢快递和外卖的饭碗

　　花样百出的Uber，怎么会放过下雨这样的“好”天气。如果外面正下着大雨，你又有份紧急资料要送，除了快递小哥，专车给你提供了新的选择，你无需冒雨亲自去送，再打车回来，费时又淋雨，你需要的是Uber司机。

　　这种新花样只能是其事件，但送优惠券无疑是直观的流量刺激，成为消费者需求之际的刺激点。

　　还记得在2015年上海发生暴雨之际，Uber反应也极其迅速，将该区域附近的车辆图标改成了“船”，为上海人民量身定制了一键叫船。这不仅仅是简单的图标改变，更是拉近了与上海人民的情感距离。

　　杜蕾斯-雨天鞋套

　　拿早几年前北京暴雨时杜蕾斯的实时营销为例，满城风雨的大事件呐！各方怎么也想不到，一直以搏看客一笑为微博营销宗旨的杜蕾斯，竟也能凑上这场热闹？且看下图。

　　没错，把杜蕾斯套在鞋上当鞋套，这无疑解决了当下京城众人被困路中进退两难的窘境，套上鞋套趟水回家可能是更好的选择。这一关乎民生的事儿，可儿戏不得，若赤裸裸地用官号发布，难免不会引起众人的抵触，所以杜蕾斯谨慎地用了个小号发布示范图，伴随一波大号的转发以及自己的转发，成为当日全站转发第一名。

　　这速度和机智也是没谁了，这几年的杜蕾斯着实退步了不少，也可能是大家伙儿都越来越会玩儿了。

　　洪灾公益广告-只在下雨天出现

　　在伦敦地标Piccadilly Circus的拐角处有着一块巨大的广告牌，每年有至少7200万人从它下面经过，好比英国的时代广场广告位。这块大型广告牌包含多个广告位，所以一眼望过去，你可以同时看到麦当劳、三星、可口可乐等几个品牌。

　　而除去商业味的公益广告又是什么样？国际发展基金会Action Aid针对孟加拉国严重的洪水问题，根据调查那里每天至少有约50名儿童被淹死。创意就是，只要伦敦下雨，这支跟水关系紧密的广告就会在“黄金广告牌”上跳出，并且随着雨势的大小，播放不同程度水灾的广告。直到雨停，广告才被跳转回原来的广告。而鉴于伦敦过于频繁的下雨状况，这支广告的跳出率想来也是不低。同时，这支广告也是直接为随后举行的London People'sClimate预热。

　　下雨天很糟心，虽然大家伙儿撑着伞，但基于英国人大都习惯了淅沥沥的雨，不怎么撑伞的民情而言，这样的公益内容触达率挺高。

　　Netflix户外电子屏-根据天气放宣传片

　　还记得列车开过，发丝飞扬的那个创意广告吗？Netflix在进军国际市场之初，用到了电子屏画面随外部而变的技术，帮助自己完成当地推广。

　　其在巴黎地铁站等公共空间安置了数块电子显示屏。这些显示屏的画面内容都来自Netflix播放的美剧，包括：《女子监狱》、《冰雪暴》、《绝命毒师》、《行尸走肉》等。

　　这些GIF图像的出现虽然有一定的随机性，但主要还是由画面之外的现实世界所决定的，并且每两小时切换一次。如果外面在下雨，电子屏就会显现跟跟水有关的美剧GIF图像；如果超市正在大卖促销，电子屏的画面就切换成了《行尸走肉》的GIF。

　　关联性的内容不止是记忆点，更是一种场景的运用。

　　“天气是一个城市中所有人都关心和感知的生活问题，既是人们会主动关注，也很容易被环境影响，不得不知晓，特殊的气候是天然的实时营销场景，用天气的不可控性润滑了品牌的刻意性，反倒赢得一份真诚和贴心，所以，碰到雨天，不知识多少营销时机。”