到了 霓虹国，什么都变了。好好的麦乐鸡居然要变成了18k黄金“鸡块”。
这是麦当劳发起的一场寻宝游戏。在6月8日至28日期间，日本麦当劳的推特账户会持续发布有关“鸡块怪盗”的身份线索以及他将会出现的地点。像柯南一样去时刻留意怪盗在各处留下的记号，你也许就能猜出怪盗的身份。
“鸡块怪盗”活动
成功猜出怪盗身份的顾客将获得一盒麦乐鸡，不过这盒鸡块可不一般，因为里面“混入”了一块做成鸡块样子的真黄金。这块18k黄金重约51克，价值1035英镑(约合人民币9866.9元)。
这个就是制作得有点简陋的官方宣传视频。
除此之外，麦当劳每天还会抽出一名幸运顾客，每天送出一盒５块装麦乐鸡的兑换券，活动持续39天。之所以选择“39”这个数字，是因为数字３和９的日文发音连起来像英文中的“谢谢你”。这种感情表达方式也真是含蓄。
为了配合“悬赏”活动，麦当劳会在活动期间调低麦乐鸡价格，并推出两款新口味麦乐鸡蘸酱。
一系列调整
这可不是日本麦当劳第一次拿真黄金做奖品办活动。
上个月，麦当劳就推出而一个“薯条摄影大赛”——只要你觉得某件东西看起来像薯条，就可以在推特上投稿赢取金薯条。
奖品就是这样的一盒金灿灿的薯条，不过其中一根薯条是18k金，其它的只是金色涂装。
这个活动上线三天内就已经有48533个作品上传到社交平台。这个活动将持续到6月7日，在此期间麦当劳日本门店还将对大薯和中薯产品进行限时促销。我们可以来看看霓虹人民的脑洞。
但这两个黄金的价值跟年初推出的一笔奖金数目比就小巫见大巫了。
今年1月份，日本麦当劳曾花142万日元（约合8.6万元人民币）为一款新推出的汉堡征名，最终这款“北海道暄软土豆与车打奶酪及焦香酱油风味特制洋葱酱提味的多汁牛肉汉堡”改名为“北方好牛堡”。这个名字可是从征集到五百万个名字中票选出来的。
征名活动
“北方好牛堡”
其实花8.6万能让500万年轻人与麦当劳互动，是个性价比颇高的营销活动。而麦当劳也正是希望通过这些投入小却互动性强的活动来挽回日本人对于这个品牌的反感。
跟在其他亚洲国家大受欢迎的形象不同，麦当劳在日本就远没有那么幸运，目前已退出了高增长市场行列。近年来，日本麦当劳“使用过期鸡肉”、“异物混入食物”等丑闻频发，而使岛国人民“伤透”的心。除了大规模关闭190家门店外，麦当劳在去年年底宣布将出售日本公司部分股份，具体可能涉及目前持有的麦当劳日本公司50%股份中的15%-33%。
