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可口可乐告诉你,广告大片应该这么拍    

广告大片应该这么拍

  为了改次标语,可口可乐也是拼了。在其最新营销活动“Taste the Feeling”中,由时尚摄影师Guy Aroch、Anna Palma和Nacho Ricci掌镜,在全球各地抓拍了150多张人们畅饮可口可乐的画面。

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  在这150多张大片中,哪些才是摄影师和可口可乐艺术总监们的心头好?

  摄影师Guy Aroch

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  “为了让画面看起来够酷,我们从大街上转移阵地,借用了人家的楼顶。当时正值炎炎夏日,但我们想要一些冬天的感觉,就让模特套了件毛衣。她蹦跳时,头发蓬乱的恰到好处。照片没有事先经过过多思考、讨论和指导,一切都是真实呈现。”

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  “这张照片让你的思绪延伸至画面之外,你仿佛置身其中,浮想这段故事的上下文。可口可乐被置于最前端和中心位置,让这一刻显得更特别。雨水和灯光透过红色的伞为画面奠定了浪漫的红色基调。”

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  “这张照片有种old-school风格,它可以代表50年代的美式乡村摇滚,也可以是70年代末的朋克。‘新’和‘旧’得到融合:照片采用了复古色调,但细节之处又透着摩登,比如他们在吃的玉米片,女孩戴的夸张耳环,还有桌子上看起来格外诱人的可口可乐。男孩叼着的“烟”被换成了红白相间的吸管,这是我们故意设计的‘小心机’。”

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  “姑娘们畅快淋漓的欢笑让你不禁想变成她们、加入她们,极富感染力的画面绝不会让人感到刻意表演的痕迹。”

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  “没有事先设计好的情景和对白,我们只是开着车绕圈,并让他俩前后互递可口可乐。你或许从画面中‘脑补’了当时发生的故事,但我们不打算给你一个标准答案。”

  摄影师Anna Palma

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  “这幅作品脱胎于可口可乐过去的一则经典广告,好的作品永远不会过时。我喜欢它的简洁配色,我最喜爱的模特乃至人类之一——Amanda Norgaard有趣的表情为作品注入了幽默感。”

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  “这幅作品极富代入感,让你也不禁想在电影院里喝上一瓶可口可乐。我喜欢它的裁切方式,让画面看起来很性感。虚化的背景让可口可乐成为主角,整幅照片真实而美丽。”

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  “这是张非常性感的照片,一个漂亮又热辣的女孩在畅饮同样诱人的可口可乐。酷酷的风格和可口可乐非常契合,我仿佛能听见画面里有音乐传来。”

  可口可乐全球设计副总监James Sommerville

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  “即使在‘高糊’的状态下,你依旧能一眼辨识可口可乐弧形瓶。背景中的男孩正在喷洒可口可乐,似乎在庆祝,让这一刻充满喜悦与畅快感。在落日的金色余晖下,可口可乐弧形瓶折射出夺目的琥珀色。”

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  “他们是恋人,兄妹还是挚友?剧场的灯光照亮了女孩转过的脸庞,而画面左侧处于黑暗中的城市霓虹与之形成对比,勾勒出人物的轮廓。可口可乐则是整个画面的焦点,处于中心位置。”

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  “这是我的‘梦娜·丽莎’式作品。画面中的女孩是在微笑吗?她看见了谁,朋友还是敌人?她那自然、毫不费力的表情真实而神秘。微微偏离画面中心的可口可乐抵着她的下唇,将我们的视线延伸至她的双眸。尽管晶莹的可乐和弧形瓶才是画面的主角,却丝毫没有掩盖女孩的光彩。”

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  “对于品牌来说,只展示包装——一个空瓶子,而非产品本身,是非常大胆的,而这恰恰证明了可口可乐弧形瓶的别具一格和深入人心。”

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  “有范儿、有态度,不失美感,是我对这幅作品的注解。对称的构图和对焦让可口可乐成为画面的中心。女孩橙色的甲油给暗色调的画面增添了一分明亮。最妙的是背景中看不太清晰的那个男孩,他正骑着车回头望向女孩。这个人物没有被后期处理掉,增加了照片的真实感。”

  摄影师Nacho Ricci

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  “我认为这是最具吸引力的一幅作品。她看你的眼神能勾住你,似乎有种催眠的魔力。想象一下,当你行驶在高速公路上,不经意间看到了这个女孩,一定会被吸引,无法忽视她。”

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  “拍摄时我会设法营造轻松的氛围,只有模特感到自在、坦诚面对镜头时,才能展示出最好的自己,而不是去刻意凹造型。捕捉生活中的真实瞬间让我感动,在与爱的人接吻时,能感受到同样的能量。”

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  “海浪来袭完全在我们意料之外,幸运的是,我抓拍到了这个难得的瞬间。人与自然的互动、交融带来了强烈的视觉冲击。”

  可口可乐全球设计总监Raphael Abreu

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  “最迷人而性感的‘畅饮可口可乐’作品。可口可乐红唇加上佐治亚绿的弧形瓶瓶颈,简洁地构成了这张极富张力的特写。”

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  “那只望向镜头的眼睛仿佛具有吸住你的魔力。我觉得她可能在跟摄影师男朋友调情。当然了,你想到的或许是一段截然不同的故事,这也是这张照片的乐趣所在。”

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  “露出门牙缝的笑容,可口可乐和红白相间的吸管,女孩间的友情,这幅作品拥有一切感染人的元素。夕阳给画面带来了温暖的色泽。我觉得它有潜力成为可口可乐经典之作。”

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