GAP集团旗下的Banana Republic在今年4月发布的旋转木马广告主角，不是好莱坞明星，也不是业界哄抢的超模，而是拥有250万Instagram粉丝的时尚博主Aimee Song。她不仅活跃在社交平台上，还有一个叫做songofstyle的个人网站，网站内容除了美容、配饰和时装周资讯，还有旅行、室内设计和视频，甚至还搭建了购物功能菜单。
而化妆品牌倩碧也在其最近的全球话题营销#FaceForward中，邀请了三位具有社交影响力的时装博主，她们分别是Rookie时装杂志的主编Tavi Gevinson，HBFit.com创始人兼DJ的Hannah Bronfman，以及Shine By Three的博主Margaret Zhang。当然，Gevinson现在也已经成为了一个演员，但她最开始是因为撰写Rookie时装评论而为人所知。
倩碧全球高级副总裁MelissaKnapp表示：“我们想找的不仅仅是那些看上去美丽的人。针对#Face Forward这样的一个话题，TaviGevinson、Hannah Bronfman和Margaret Zhang展现出来的无畏、不懈令她们更完美。”她希望以她们三人身上的闪光点作为营销点，让倩碧的消费们关心自己的当下和未来。
倩碧和Banana Republic只是最近的两个例子，除此之外还有为Guess拍摄广告的The Blonde Salad的意大利时尚博主Chiara Ferragni，为Candie拍摄早春广告的Peace Love Shea博主Shea Marie。某专注于博客和红人的数字品牌建设公司副总裁对Yahoostyle说：“网络上的影响力这将会成为一个行业标准，这意味着明星、模特将于这些人气博主和网络红人去竞争。这个世界正在相互融合。”
最近，红毯最爱的鞋类品牌Stuart Weitzman在Instagram上发布了一则静态电影（cinemagraphs），说到底就是照片，只是以一种细节动态的方式去呈现，而广告的主角是AnnStreet Studio的两位创始人，Jamie Beck和Kevin Berg。
“我不认为粉丝数量是最重要的，一个卡戴珊的粉丝数量比她们要多十倍不止，但我想看到的是一个不平凡的普通人的美丽、自信、努力，以及她们细腻的内心故事，这些深层次的东西会给消费者更大的影响。”明星和超模对于一般人的生活总归太远了，但网上那些热衷于教授美妆课程和推荐心水化妆品的博主们，看起来更像是自己的亲闺蜜。
当然了，价格也是一个很重要的因素。虽说顶级时尚博主的价码也已经飙到了6位数（单位是美元），但与那些动辄上大7位的明星相比，也还不算太过分。而更多的时尚博主，价格仍旧能够被压到5位数——这对品牌来说，是一笔好生意。
