三星-型号繁多，说服力弱
三星业绩下滑，不是个预警，是个高能警报，可能有点夸张，因为三星一个庞大的集团应该不会像如诺基亚般默默陨落，然而，此后的发展疲软仍让人捏一把汗。
新品广告继续黑苹果；入乡随俗，搭载热门综艺《我是歌手3》歌王争霸赛插播广告；下沉弧线的曲面屏幕+无线充电，diao不diao？出完GalaxyS，出Note，出完Note出GalaxyA，更新换代是不是很酷炫？然而对于消费者而言，并没有什么卵用，越来越缺乏说服力的机型更新及外观微调，以及味同嚼蜡的营销策略，凭什么让消费者掏腰包。
以其最新上市的GalaxyA8，产品宣传文案来看，主攻“轻奢”概念，把手机当轻奢来卖，教育你，我们卖的就不是功能，是一种生活态度，好吧，你科技产品可以卖态度，但要在有技术支持的基础之上，否则就是空谈，正如逼格要装必须有扎实的实力。与此同时，国产安卓机的高性价比，让三星的定价线豪无说服力，高不成低不就，仍然是三星当前的困局，尤其是在中国市场。
surface-shi贵shi贵，一厢情愿
Surface起初的概念就是平板pc二合一，当乔布斯说着pad不过是个过渡产物的时候，微软推出更像平板与pc衔接产物的surface，键盘可以拆下来这件事，确实引起了消费者的关注，哎呦，不错呦，但一看价格，一头冷水浇下来，这价格比中高端的笔记本便宜点儿，比pad又贵不少，这个价格显然会让消费者犹豫再三，同时，它的诞生未必能完全取代笔记本或pad，结果就是消费者都懒得思考它存在的意义。
然而，微软似乎并未意识到产品在市场的定位，而是一门心思想着产品的创新，微软对“笔”的执念并未减弱，Surface始终带着的手写笔似乎是他们与iPad形成区隔的竞争卖点，大有将surface打造成名副其实的“笔记本”的意味，也就是电子记事本。
然而这更像是一个一厢情愿的想法，码字为先的时代，手写已不再是一个普遍的习惯，更多的时候它的笔充当的是鼠标的功能，没有从消费者的生活习惯及需求出发的创新以及执念，要么有钱任性，要么固执作shi。
Xbox-所谓优化，跪舔倒推
目标明确要抢占客厅的Xbox最近有消息称XboxOne和Xbox360都要支持接入键盘鼠标了，这虽然解决了手残党用手柄瞄准不了的尴尬，但也打了“扎根客厅的愿景”一记耳光。
相比较为成功的上一代产品Xbox360，XboxOne变得又大又重又复杂，日益靠拢能玩游戏的PC，野心哪儿去了，为了销量不惜一切做加法，壮志雄心搬进客厅，如今是要滚回电脑桌？
诺基亚-怒其不争，战略失真
微软与诺基亚的战略合作，曾被Google副总裁VicGundotra发博讽刺为：“两只火鸡合在一起成不了雄鹰”。合作后也确实如外界所不看好那样，诺基亚开始疯狂裁员，除了两款windowphone后，微软正式收购诺基亚手机硬件业务，自此正式进军安卓市场，推出第一款诺基亚安卓手机，并将NokiaLumia更名为MicrosoftLumia，但安卓机的进展也举步维艰，出到第二款之后，微软迎来最大规模裁员18000人，其中包括诺基亚的12500人，至此，减记76亿美元，诺基亚成为微软史上最失败的收购案。
是什么让诺基亚以为迎来的曙光却再次跌入深渊，外界大都将责归在了微软对战略眼光的缺失，导致打的一手烂牌，拖垮了行业巨头，还干掉了自家的系统，放弃塞班，投身安卓，完全不会领悟移动互联网的格局。并且微软一直在于诺基亚撇清关系，发布的新机不断弱化NOKIA的烙印，而实际又想借诺基亚在移动市场有所作为，心不甘情不愿的战略合作，导致了如今深浅不知的境界。
移动市场的更新迭代之快让品牌时刻警醒，国产品牌的追随与中低端策略是其闯入市场的敲门砖，而对于在市场顶端以及地位岌岌可危的品牌而言，保住市场份额容不得半步差池，看过这些自毁前程的案例，或许能警惕一二。
