讲故事是最自然的一种方式
讲故事是人与生俱来的能力，我们通过故事学习和理解新事物。即使是最简单的故事也可以传递非常强有力的信息。
开头，转折，和结尾
大多数的好故事都只不过是在向大家讲述平常小事的同时，在中间穿插了小小的惊喜，能让我们或停顿思考、或会心一笑，甚至欢呼雀跃。最重要的是，好的故事会让读者有耐心一直读完。
一样的与不一样的
顾客和小孩子一样，他们喜欢看到熟悉的人物形象和故事，但又不喜欢一成不变。好的故事也要在相似之中制造不一样的惊喜，或者将一个生活中再普通不过的事物或场景改编成夸张的剧本。（想想《汤姆和杰瑞》，一只常见的家猫与老鼠之间展开了一百多回合的欢乐大战！）
好故事自然“被接受”
好故事不会花费大量的篇幅做无聊的阐述，反而会把重点放在娱乐大众上。事实上，读者会立即接受故事所描述的事件，即便不完全讲得通，读者也可以欣然接受。
持续不断地创新形式
儿童图书的卖点不仅仅是故事本身，他们对故事书本身的质地、尺寸、内页插画、书本的立体装饰，甚至电子灯等都大有讲究，不断地改进与创新。美国儿童文学畅销书《好饿好饿的毛毛虫》，就是一本能让孩子“动手”的书。小朋友们可以把手指伸进书中挖好的孔中扮演毛毛虫，从一个国家“爬”到另一个国家。品牌在故事的表现形式上也需要不断尝试创新。
反馈很重要
双向交流是睡前故事和品牌化内容的另一个共通点——我们都在思考同一个问题：如何让受众最大程度地参与？好的故事仿佛有一种魔力，让大家自觉地去复述、感同身受、产生互动。
“诗歌”的价值
用诗一样的语言来讲故事是一件很奇妙的事儿：当我们大声朗读的时候，它听起来是那样的朗朗上口又生动有趣，并且能引发新的思考。
