传播环境从未像现在这样复杂、多变。这是现阶段营销者普遍的感受，传统媒体一路唱衰，社会化媒体甚嚣尘上，然而社会化营销到底如何开展才能更为有效呢，许多人也还是一知半解，现在我们就把新媒体时代营销的这层面纱一件一件地脱给你看。
　　“内容为王”，这四个字在传统媒体传播时代被奉为圭臬，由维亚康姆传播集团总裁雷石东提出，然而到了新媒体传播时代却受到众多质疑，碎片化传播环境中的营销者更看中的是新媒介渠道的威力，鼓吹只要抢占了消费者的媒介接触习惯就能所向披靡，然而这是对的吗？还是要具体问题具体分析吧，下面我们就以都市丽人近期的秋冬新品发布会为案例进行分析。
　　资源整合解决覆盖性
　　“资源整合”这也是老生常谈的概念了，然而当大多数品牌都拥有一定所谓的社会化新媒介资源的时候，资源整合才是解决品牌信息传播覆盖性最好的办法，现阶段用户粘性最高的新媒体当属微信、微博、视频网站等了，都市丽人此次的发布会就整合了这几大媒体，信息覆盖达到1000多万人次。
　　然而，1000多万次的传播是不是就意味着营销的成功呢，如果在传统传播时代，你或许可以这么说，但现在，传播声量只是我们需要解决的一小部分问题，如今我们追求的是信息不仅要达到还要有反馈的双向互动。这就不是仅仅抢占新媒体渠道能做到的了，因为大多数品牌的媒介使用能力相当。
　　那么我们又该怎么突出信息洪流的重围呢？
　　创意解决关注性
　　当资源不能解决问题还是得靠创意，此时“内容再次为王”。
　　都市丽人发布会的引爆就是靠一个创意视频解决了关注度的问题。
　　

　　搞笑有亮点的“穿越门事件”，吸引了大量眼球，视频中的擦车小哥目睹一系列路人变女神的奇迹之后亲自上阵，结果duang的一下没变女神倒是变态了，这种反转剧情的搞笑视频一下就吸引了大量粉丝围观，制造的悬念也为后续的发布会信息传播积攒了人气。
　　

　　此视频微信阅读量达到1019340次，微博达到343634次，网站视频播放量更是达到610.9万次，一举解决了关注性问题。
　　互动解决持续性
　　单单关注就够了吗？
　　此次发布会时间定在4月17号，而都市丽人从4月8号就开始了预热炒作，因为谁也不能保证发布会一出来就能吸引大量关注，这就需要持续性的传播积攒活动热度直到发布会开始的前一刻。
　　解决持续性的最好的方法就是实时互动，而微信正是互动的最佳工具。
　　H5互动小游戏：
　　1、“林志玲喊你来帮她穿衣服”的换装互动；

　　2、结合近期最热的综艺节目“奔跑吧，兄弟”制作的“跑起来，撕名牌”的小游戏。　　

　　不间断的话题互动：

　　经过这几轮持续、反复的传播，解决了覆盖性、关注性和持续性问题之后，终于将活动引向高潮。
　　发布会的传播调性转为重点展示品牌形象的高端大气上档次，为美誉度造势。手法就是利用都市丽人的明星代言人，林志玲、黄晓明的明星效应被充分挖掘，网络话题的炒作也是围绕他们来操作。
　　

　　这样，一场发布会的营销战役基本收官，清晰的脉络、一以贯之的超高话题性支撑了发布会的传播势能持续发酵。综上所诉，我们其实可以看出来没有哪一种理论是绝对正确的，都需要我们营销者根据实际情况做出实时判断。