来源： 广告雷达 | 2015/4/2 9:55:36
2014洗衣粉口碑大排行 消费者最认可哪个品牌？
2014洗衣粉口碑大排行 消费者最认可哪个品牌？
中国统计信息服务中心（CSISC）联合中国质量新闻网近日发布《2014年中国洗衣粉
品牌口碑报告》（以下简称《报告》），《报告》是根据采集到的声量，从中筛选出27个市场表现比较活跃的洗衣粉
品牌作为监测研究对象而产生。
根据数据分析，从2014年洗衣粉行业网络口碑总体上来看，汰渍在多个指标表现优异，尤其是在企业美誉度和产品好评度方面都名列前茅，最终总网络口碑获得了第一。
奥妙各方面表现良好，位列第二；雕牌在
品牌知名度、消费者互动度都名列第一，但在产品好评度、
品牌健康度方面表现较差，以5.88的差距落后于第一名，排在第三；之后，各个
品牌之间的差距在不断缩小。
品牌知名度方面，雕牌在本年度中获得第一，这也在于多年来雕牌公司对自身
品牌的大力宣传推广，汰渍、立白也有比较高的
品牌知名度，但与雕牌相比还是有一定的差距。
消费者互动度方面，雕牌、碧浪两家独大，尤其在微博和博客上关于雕牌的信息量远高于其他
品牌，奥妙位列第三，前十中，好爸爸犹如一匹黑马在众多知名
品牌中脱颖而出，位列第四。
质量认可度方面，以碧浪为分界，之前的各大
品牌都取得了较高成绩，之后的四个
品牌质量认可度指数成绩却很低。网民对质量方面越来越重视，较为靠后的
品牌，相应企业应该加强这一方面的建设。
企业美誉度方面，汰渍位列第一，从检测的数据中发现，汰渍在
品牌自身管理上明显优于其他监测
品牌，尤其在社会责任感和贡献率方面表现更为突出，雕牌、立白分列第二、第三。
产品好评度方面，汰渍好评夺得了第一的宝座，并以3.52的成绩遥遥领先其他
品牌，奥妙、高培美分列第二、第三，自第四名花王之后各个
品牌的好评度差距缩小，在电商方面的重视程度不够。
品牌健康度方面，前十中，各
品牌都有较高的
品牌健康度指数，其中，白猫也因有着较高的健康度指数，对总口碑指数侵蚀较小；而在其维度表现良好的
品牌，像超能、雕牌、好爸爸等却有着较低的
品牌健康度指数，给
品牌带来了一定的侵蚀。
2014年洗衣粉行业品牌网络口碑TOP 10构成解析： 在2014年洗衣粉行业
品牌网络口碑分析中，主要
品牌的网络口碑构成优势各不相同，总榜前十中，各大
品牌的
品牌口碑构成各有千秋，汰渍在产品好评度和企业美誉度方面占有优势，而位列第八的富培美，仅产品好评度上就占去了90%的构成。具体各个维度占比分布情况如下图：
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