回顾2015年新年营销战役,有的品牌大打温情牌、有的品牌走起了病毒传播路线,但说到最走心的,还属潘婷的“美美回家”!
一 洞察直戳内心
新年,我们都会许下新的愿望,想要来年变得不一样。而新年来临时,讨论最多的话题无疑是回家。
但回家的路总是风尘仆仆:抢出租、赶火车、倒地铁。。。各种“伤痕累累”。潘婷以此为洞察,想要带给消费者一个不一样的新年,让今年的回家之路变得不一样。
二 包机打动人心
为了让消费者能够“美美回家”,潘婷开展了一系列大动作:
携手京东、滴滴,三方强强联合,送出百万滴滴红包,定制私人豪车接送机。为了让回家之路更加闪耀,潘婷甚至定制了私人豪华专机!包机直飞送消费者回家!如此大手笔也是拼了!
专机的设计和行程的安排也是惊喜不断,不仅有暖男机长锦荣全程伴飞,还有新年福袋送出,机上还可以享受头发SPA,享受专属下午茶!duang~duang~营销加了如此多的“特效”,让消费者感觉暖心,可谓最用心!