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解读斯柯达时尚新营销     

解读斯柯达时尚新营销

  2014年上半年,豪华品牌英菲尼迪借势赞助“爸爸去哪儿了”,从二线豪车的替补直接上升到二线主力;吉利举办的GX7飞机争霸赛一直打了几个月,将飞机几乎打成了飞船。

  但是最精彩的营销活动却出自最低调的品牌,在庆贺中国产销突破123万辆的仪式上,斯柯达品牌突然推出一款叫做“疯狂划算”的游戏,让人们数钱数到手软,而数出的钱可以当做购买斯柯达产品的折扣,其中斯柯达速派最高可以折扣3万元,野帝SUV最高可以折扣2万元,刚刚垂直换代的新明锐也可以折扣1万元。

  虽然车市各种营销模式总是标新立异层出不穷,但是这样时尚新颖的促销模式依然使得业界大跌眼镜,原因无它,乃是因为斯柯达在华形象低调内敛、淳朴坚毅,不过分,不逾矩,从来是温和敦厚的谦谦君子形象,而这次借助新媒体的时尚形式,充分说明即便是斯柯达这样有着百年深厚传统的品牌,也愿意为了中国市场而做出必要的妥协。

  斯柯达是全球最古老的品牌之一,诞生于有着悠久工业传统的捷克,这里制造的机关枪曾经获得超过克虏伯的声誉,这里生产的珍珠雷达是全世界最先进的雷达,甚至被美国购买。

  而早在上个世纪的上个世纪,斯柯达的前身就开始在这里就开始生产自行车;至1899年,它开始生产摩托车;6年之后,这家捷克最优秀的机械企业开始生产汽车,一次世界大战期间,它和斯柯达完成合并。彼时,这家工业巨人已经成为捷克乃至欧洲最优秀的工业企业之一,斯柯达的产品线包括拖拉机、汽车、载重卡车、飞机发动机和军火。

  当时斯柯达生产的Hispano Suiza汽车堪称当时最豪华的产品,是当时捷克总统的当然座驾,仅它的底盘价格就超过了劳斯莱斯的整车。但是即便如此光彩夺目,斯柯达依然保持着谦逊、内敛与低调,就像布拉格周围宁静的森林,深邃、安静而旷远,即便森林里诞生多少伟大的城市,这些城市从不喧嚣,只是静静地在森林里健康地生长。

  二战以后,斯柯达品牌迎来了平静期,但是这家成熟的企业早就经历了足够的风风雨雨,无论繁华还是宁静,潮起潮落,早就能够从容面对。

   而自从斯柯达来到中国,一直保持着这种珍贵的世家风范,无论中国车市如何突飞猛进,还是如何竞争残酷,这家具有百年历史的品牌一直从容面对,而斯柯达品牌里的这种从容内敛的气质,也深深吸引了千百万铁杆粉丝。

  斯柯达旗下的明锐自从上市以来,一直保持着非常稳定的销量,极少因为市场的变化而暴涨暴跌,这款品质坚毅的A级车,虽然在销量上未曾获得本级别的冠军,但是在品牌美誉度和品牌忠诚度上没有任何品牌可以比拟。

  但是即便斯柯达这样有着悠久历史和深沉性格的品牌,依然愿意为中国市场而改变,在日前斯柯达推出的疯狂游戏中,人们在它厚重深沉的历史之中,发现了它的时尚一面。其实并非斯柯达变得年轻,而是它原本就一直是一个时尚品牌,只是它的时尚从来更有深度,而不是流于表面。斯柯达品牌的外形很少发生像韩国车那样颠覆性的变化,但是总能紧跟时尚发展的潮流,它的产品也很少标新立异,但是即便和最标新立异的产品相比,你也不会发现斯柯达的落伍。

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