北京时间5月25日凌晨，第59届冠军杯决赛在里斯本光明球场打响，皇马4比1逆转马竞，创造10次夺冠的新纪录。其实，所有的大事件都能成为广告们的集散地，所有的大事件营销都是代理商、广告主、媒体这三方的博弈场。而那些拥有官方赞助商的广告主则是占据了领先优势。只是最后战果如何却也不是一个赞助商身份就可以一锤定音的。

　　在营销的战场中除了正牌官方的赞助商，半路杀来分杯羹的劫持者才是多数。

　　创意流：创意决定一切

　　在创意方面，百事可乐和运动品牌耐克都是属于较长运用创意为主的广告主。而在这次世界杯营销中这两者也是交出了自己创意流广告。

　　耐克：“Risk Everything” 足球属于敢冒险的人

　　耐克有推出其第二支广告，这次更是C罗、鲁尼、伊布、内马尔、阿扎尔、小白、皮尔洛、大卫•路易斯、皮克一网打尽。通过异想天开的思维脑洞，带来一场酣畅淋漓的比赛短片。

　　百事可口：《Now Is What You Make It》

　　近日发布了一条广告片《Now Is What You Make It》，片中梅西、范佩西、威尔希尔、大卫•路易斯、阿圭罗和拉莫斯这六位足球明星以及音乐家Stony一同在里约街头狂欢。

　　这两家作为热门事件中不可缺少的广告主，似乎很多人都习惯了每逢大事件必然会看见他们一样，而忽视了是否他们是正统官方赞助商的身份。而结果恰恰是这两者都不是此次世界杯的官方赞助商。

　　营销劫持拼的就是创意

　　而在大事件的营销集会中，有些创意广告就被称之为劫持广告。由于大多数大事件都会选定赞助商以及战略合作伙伴等广告主。但是更多的广告主则是抱着，事件是你的，更是大家的，独乐乐不如众乐乐。擅自插足就成了家常便饭，其中创意则是点亮这次插足的良药。

　　在这次的世界杯营销中，百事可乐并非世界杯官方赞助商，但是这也不妨碍其在其中分一杯羹。这次虽然百事可乐并未在其广告中点明世界杯这一主题，但是无论是背景发生地，足球元素以及球星等，而耐克更是将足球、比赛等元素发挥的淋漓精致，都处处在彰显着奔着世界杯去的目的。

　　同时另外一个很好的例子就是年初冬奥会上奥运4环的事件，在事情发生后，单就国内就有无数广告主通过微博搭上了冬奥会的便车，好好的营销了一把。

　　以及在去年李娜夺冠后各家广告主，无论是否请了李娜代言也都狠狠的消费了一把李娜。本着普天同庆，国人之光的年头，也在国内社交媒体上一夜之间冒出无数的李娜体。

　　劫持是否可行？

　　其实在大事件或者是突发事件时，劫持营销已经是司空见惯的事情了。在大事件营销中，尤其是以竞争品牌为最。例如，可口可乐VS百事可乐、耐克VS阿迪达斯、麦当劳VS肯德基等，这几对欢喜冤家已经形成了一家出现，另外一家必然不会沉默的事态。

　　对于冠名、赞助、合作伙伴这类限定名额的事情，就变成了一方为官方姿态防守，一方呈现劫持者姿态进攻。

　　而对于突发事件则是更加凌乱，精明的广告主在修道营销的热点时，会奋勇而至加入到劫持营销的热浪中。就如上述的冬奥会以及李娜夺冠就是引来了一波的劫持营销。

　　总结：虽然听着略显粗暴，但是劫持营销确实无时无刻都会出现在在我们身边。不单是这次的世界杯，以往的奥运会、奥斯卡、戛纳等大型事件都会出现。只是官方为王还是劫持称霸。谁输谁赢，现在还未成定局。