4年一轮，万众瞩目，世界杯的魅力无人能挡。随着世界杯的脚步临近，一轮接一轮“借题发挥”的营销商战接连开启。但在微信上，总是逃不出砸金蛋、刮刮卡、抢红包……最近，小编挖出了一个新活动，那就是德国马牌“球神争霸赛”之“谁是传球王”，不得不说，它的确在世界杯足球营销上给大家“传了个妙球”！

　　解密“球神争霸赛”

　　4月15日，德国马牌“谁是传球王”在微信端与PC端同时上线，据了解，活动上线第一天，很多人的朋友圈就被“传球”刷屏了，于是，各路豪杰奔走相告，小编也凑个热闹传了一球，然后发现，这“球”根本停不下来了！

 

　　经小编经打探得知，活动上线第一周已有超过3万独立用户参与传球，仅用微信的分享功能就能达到如此之大参与量的活动，而这一切，居然发生在一个轮胎品牌身上，还是德国的！

　　德国马牌率先吹响 “球神争霸赛”

　　从活动本身来说，“谁是传球王”与其他画面制作精良，玩法多样的HTML5游戏，并无太大区别，一样是玩儿个游戏，一样是赢个奖品，关键就在于这个“传球”的魅力。

　　那传得究竟是哪一路球呢？

　　①通过传球机制设置 充分利用微信分享功能

　　与传统的砸金蛋、抽红包的个人参与不同，“谁是传球王”除了自己能发起传球赢积分，还能分享给好友，让好友帮忙传球双方均获积分。这样的分享方式更有利于人际传播，不再是分享点赞的旧把戏，而是定制化的号召好友接球，如此“传”法怎一个妙字了得。

　　②充分利用“传球王”这一概念

　　德国马牌紧抓消费者的求胜心理，在德国马牌的官方微信上，每日征集当日最早一球传到100分的传球王，同时，又利用了当下互联网时代网民的自嘲心理，为每日最早传到1分的用户，还设置了菜鸟奖项，以刺激消费者的不断参与，增加活动的参与黏度。

　　③结合世界杯元素和车友需求制定奖品

　　在活动奖品的设置上，不得不提极其诱人的巴西四天三夜激情游，看多了众多非官方赞助商的品牌打世界杯宣传擦边球的营销花招—送世界杯门票，德国马牌把极其详细的巴西行程都贴出来公示了，据说还有届时还有安保人员保障在当地的安全。这是德国马牌依靠自己多年来足球营销的优势，让中奖者除了获得看球机会外，还能免费游玩巴西。另外，IPad mini2，行车记录仪、加油卡、MC5轮胎等车载用品，对于玩家来说，无疑更偏重车主需求，更具实用性。

　　Tips：对于奖品设置方面，小编觉得，不一定要贵，关键要好用，大家好才是真的好嘛！

　　德国马牌与足球“喜结良缘”

　　说起德国马牌与足球营销，小编做了些功课。其实，德国马牌一直视足球营销为品牌的重点战略，最早赞助足球赛事是在欧洲，从数届欧冠联赛到2006年起连续赞助三届世界杯，从“牵手”到“联姻”，德国马牌已与足球息息相关。此次“球神争霸赛”同样是在“足球营销”的大背景下孕育而出，在与无数球迷一起为世界杯足球赛事激情欢呼的同时，也成为了消费者与合作伙伴长期信赖的伴侣。

　　据悉2015年德国马牌还将赞助亚洲杯，“足球营销”仍然会作为重点，帮助它开拓亚洲市场。

　　在小编发稿前夕，发现同是“德国制造”的阿迪达斯，也在微信上开启了一场“传球”营销，原谅小编好奇心太重，总觉得这两个品牌的关系不一般。一查才发现，真是“哥俩好”！原来，德国马牌是阿迪达斯的全球合作伙伴，阿迪达斯跑鞋的鞋底橡胶采用的就是德国马牌高科技的橡胶配方。

　　综上所述，借“传球“之力开展的传播攻势更强，结合自身“足球”营销优势拓展的消费市场更广，在微信营销上更需要多传几个这样的妙球。