作为国内运营最为成功的音乐节，每年的“草莓”不仅汇聚了众多音乐爱好者和潮流达人，更成了各大品牌的营销主战场，一些颇具创意的营销手法也是赚足了人们眼球。
乐堡啤酒在今年草莓节推出“扫二维码送帐篷”活动，成为其微信粉丝不单单可以领取带有品牌LOGO的免费帐篷，还可以畅饮免费啤酒；此外各种创意集市也让人眼前一亮，大呼好玩：良君刺青——现场纹身、Weewego——趣味复古手工配饰、ABIRD鲜花小市集——定制鲜花、NUNKI——原创明信片……各种创意性的营销方式各放其彩。
但现场最火爆的潮流单品，却是全季酒店推出的一款“会说话”的二维码T恤，不仅仅让现场潮人们体验到穿着“有声服饰”的酷炫感觉，更让“好声音”粉丝们享受到偶像在身边陪聊的欢快时刻。无疑这款“会说话”的二维码T恤，是本次草莓音乐节“秀场”上最大的亮点和最为潮流的时尚单品之一。
原来营销还可以这么玩！
可穿戴式音乐APP——全季二维码T恤引爆草莓音乐节
“会说话” 的二维码T恤是全季酒店结合好声音，轻松实现 “与粉丝交朋友”、“玩起来”的创意营销产品。T恤上印二维码很常见，但难得的是当粉丝扫描二维码后，竟然会直接聆听到全季四位好声音代言明星们的声音，与偶像一对一聊天。这相当于给了粉丝们一个可穿戴式的音乐APP，完全颠覆了二维码和T恤衫的常规玩法。这是自华住酒店集团全面升级后，携手好声音跨界营销玩转创意营销的又一次大胆尝试。
近些年，随着新型消费力量的崛起，国内酒店业的竞争突破口在于中高端商务酒店，而其中全季酒店正是其隶属的华住酒店集团发力中档酒店品牌，向市场着力推广的主力产品。
全季酒店的用户群主要是25—40岁的中坚人群，他们正处于事业上升期，生活节奏非常快，经常会奔波在不同的城市，酒店就成为日常消费品之一；他们大多经济较为宽裕，价格不是选择酒店的唯一考虑因素，更关注物质背后所获得的价值利益和情感归属；他们追求自己的生活方式，要求高品质的消费体验，这也许不再是酒店的“硬件设备”和“服务态度”所能满足的，而可能是触动他们内心的一种微妙的“族群标签”，让他们在品牌中找到被认同和接纳的归属感。
如何与这些相对“特别”的用户进行对话，通过情感沟通建立他们对品牌的信任感，找出双方更亲密的“链接关系”，也许是全季酒店近两年来一直努力探索，不断尝试创新创意营销的初衷。
“会说话”二维码T恤，以时尚有趣的“扫码”方式吸引受众主动扫描关注，同时又赋予T恤“可穿戴式音乐APP”的神奇体验，让偶像陪在粉丝身边，随时随地和粉丝聊天，这给予目标人群前所未有的消费体验，更好地维系了全季酒店和粉丝的关系。他们感觉全季更懂自己，在全季可以“做真实的自己”。
显然，全季的创意营销风暴才刚刚开始！将创新服务融入产品营销，将创意营销引进产品创新——全季二维码有声T恤完美诠释了全季营销策略的“不走寻常路”。
跨界创意营销——全季酒店不走寻常路
随着时代的变革，媒体环境发生巨大变化，人们接触品牌的途径也发生了天翻地覆的改变，品牌的营销变得前所未有的重要。我们很难说到底是营销成就了品牌，还是产品成就了品牌，但毫无疑问产品和营销的完美结合，双管齐下相互配合，才是未来的品牌成功之路。
全季酒店将创新服务融入产品营销，将创意营销引进产品创新，开启了国内酒店业创新营销的探索之路。
在产品创新方面：自母公司华住酒店集团全酒店品牌战略全线升级后，产品创新玩法屡出奇招。2014年春季，全季酒店开始推行集科技、时尚与实用于一身的“手机壳房卡”，不仅具备日常房卡的开门取电和门禁通行功能，还是具有消费、积分等功能的会员卡、储值卡，同时外形还变身为靓丽时尚、色彩缤纷的手机壳……专为会员私人定制的房卡与手机壳完美的结合，从年轻消费者自身的便利性方面，进行创新设计，充分满足了目标受众的需求爱好，全季的潮人会员们爱不释手。此外，0秒退房、自助选房（类似网上值机）、360度实景看房、自助入住、会员积分货币化、与Cisco合作推出的辐射更小更稳定的全面WIFI覆盖、全球最大的酒店云系统集群等，无一不显示出全季酒店在产品创新上的独具匠心。
在营销创新方面，全季酒店于2013年开始携手好声音玩转跨界营销，这既是华住酒店集团实现品牌年轻化、时尚化的一个大动作，又是为旗下中端酒店品牌全季抢占市场而铺路。全季大力赞助好声音，找到的四位形象健康、才华出众的年轻榜样（毕夏、李秋泽、毅光年和塔斯肯）为品牌代言人，全力打造“中国好声音主题酒店”。今年4月28日，国内第一家全季·好声音主题酒店已经正式在杭州正式推出。这是音乐、娱乐与酒店的首度跨界触电，将成就一种全新的入住体验，感受不一样的生活魅力。此外，还与“中国好声音”合作推出特制的好声音联名会员卡，分别以4位代言人来设计并命名。
同时，面对未来智能社交酒店广阔的市场发展前景，全季“能说会唱”的二维码T恤的推出，也是全季在移动互联网领域，针对其核心用户人群——好声音节目所覆盖的年轻中高端消费群体，结合传统的假节日进行的一次跨界创新营销，通过与名人近距离沟通，打造了与社会化媒体相结合的客户体验。
此次“会唱歌”的二维码T恤在草莓音乐节上亮相，一方面因为“草莓”和全季都有着年轻时尚的品牌印象，都鼓励大家追求梦想，做真实的自己，另一方面两者的目标受众十分契合——“草莓”吸引了众多潮流达人到现场，而全季酒店二维码T恤由好声音人气学员时尚榜样助阵，也迎合了草莓音乐节的粉丝人群。充分发挥粉丝经济的创意营销，让全季酒店在草莓音乐节上的传播效果事半功倍。
首创酒店业粉丝经济——全季酒店创新行业营销
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，这在国内外的营销传播当中应用的很成功。
特斯拉就是将粉丝经济演绎最成功的一个经典案例。特斯拉还没有进入中国市场开卖前，其很重要的一项工作就是不断邀请政府、媒体、企业界人士访问特斯拉总部和北京的体验店，这使得特斯拉还没有在中国市场正式销售之前，就吸引了雷军、马化腾、杨元庆、徐小平等国内诸多行业大佬开始在公开场合或者是各自社交媒体上大谈特斯拉及其代表的互联网对传统汽车产业的颠覆效应。
另外一个利用粉丝经济成功营销的典型是小米手机。2010年是微博爆发期，小米迅速抓住微博粉丝推广，塑造了品牌；之后通过大量的社交平台，论坛、微博、微信、腾讯空间等方式近距离的接触用户；由此，小米建立了一个“几千万可到达、可精细化运营”的粉丝阵营，支撑了小米的营销神话。
但粉丝经济在看起来很传统的酒店住宿行业，过去几年一直没有找到好的应用方案。酒店住宿是相对私密的信息，大多数中低端用户没有品牌意识，同时受地理位置和行业白热化促销竞争的局限，客户忠诚度很低，但全季酒店却通过一系列的创意营销在传统的酒店行业也掀起了粉丝经济的浪潮。
首先在品牌定位上，全季酒店主张“做真实的自己”，提倡追求内心的自由和平和，酒店设计上用无设计、无主题、无惊喜的“三无”美学，表达对浮华都市的宣言。这迅速吸引了一批25-40岁在职场展露锋芒、独当一面的有识之士，他们在全季酒店为生活做减法，为思想做加法，享受繁忙工作与禅意生活的结合。
其次在营销创意上，全季酒店大胆尝试，充分结合当代潮流时尚，深挖粉丝经济。在与好声音跨界合作、选择好声音人气学员为品牌代言的常规营销手法外，全季打破常规不断探品牌营销和粉丝经济的创意结合，加深品牌和粉丝的情感纽带。好声音主题酒店营销、联名会员卡营销、二维码T恤都是全季在酒店行业与娱乐行业触电创新营销模式下的产物，通过一系列主题产品更好地与目标受众互动；同时全季还在机场推出创意互动屏幕，让频繁赶飞机的商务人士们，也能够在机场漫长的候机时刻，享受屏幕互动游戏的乐趣。
最后在粉丝管理上，全季酒店从粉丝人群的喜好、生活需求及消费习惯的角度，创意出更能让消费者乐意接受的产品及服务，来吸引更多的粉丝人群；系列微博微信营销活动、会员管理平台，充分发挥社会化传播平台以及创新的传播模式，提升了粉丝的互动性；手机壳房卡、自助选房等创新产品和创新服务，则充分保证消费体验的前提下，给到会员和粉丝更多福利，也提高了全季会员的忠诚度。
全季酒店尝试了许多在国内酒店业的创新之举，颠覆了传统酒店行业的营销传播方式，也是传统酒店行业运用粉丝经济的首创。如今的全季酒店在全国拥有约80家酒店，成为市场上杰出的中档酒店品牌代表。
