央视马年春节广告赏析暨最新节目信息发布会召开

　　2014马年春晚可谓是近年来最受关注的一届春晚，同样在春晚后引起广泛关注和热议的，还有春晚前的那些企业品牌广告，以及在春晚中插播的公益广告。
　　为了与更多人分享这些广告背后的创意故事，2月13日，中央电视台在梅地亚中心召开了“马年春节广告赏析暨最新节目信息发布会”，四百余位企业及媒体代表，又再次欣赏了公益广告《筷子篇》、《中国年，让世界相连》、《感谢不平凡的自己》，以及小米、京东、苏宁、格力、克莱斯勒、欧米茄、肯德基七家企业的广告大片。
　　中央电视台副总编辑程宏为会议致辞，广告经营管理中心主任何海明介绍了央视2014开年以来的节目收视、荧屏亮点以及最新的节目情况。其中，2月9日首播的《出彩中国人》首期即获得超过2%的收视率；44集电视剧《父母爱情》已播出12集，收视也已攀升至2%。近期，央视还将推出《嗨！2014》、《舌尖上的中国2》、《大河儿女》、《钢的琴》、《战争与和平》等全新节目、纪录片与电视大片。

春晚成广告大片“首发平台”

克莱斯勒、小米、京东为春晚定制长秒广告，堪比影视大片

　　除夕之夜，央视2014年春晚舞台上明星大腕云集，而在另一个“春晚品牌舞台”上，同样是企业明星云集，数十家企业投放春晚前贴片广告，而克莱斯勒、小米、京东等企业更是为春晚量身定制长秒广告。
　　这些广告大片，不管是低调奢华有内涵，清新昂扬小励志，还是平民大温情，都与其所要表达的品牌内核相契合，并与春节团圆回家的主调相协调。同时，这些广告堪比影视大片，做到了“广告在广告之外”。如果不是片中偶然闪现的logo或是片尾才出现的企业名称，也许我们会将它们真的当成是电影大片。
　　其实，这样的品牌大片并不是第一次出现在央视春晚前的贴片广告时间中。早在2011兔年春晚播出前，腾讯就推出了60秒“12年相伴——亲情篇”广告，一夜之间红遍大江南北，成为春节期间最热的话题和关注焦点。2012和2013年，腾讯在春晚前又相继投放了“兄弟篇”和“爱情篇”。
　　随着春晚效应的逐步增大，企业品牌传播战略的升级，越来越多的品牌大片将会出现在央视春晚前的巅峰时刻，期待央视春晚前成为美国“超级碗”那样的广告平台，成为广告大片的狂欢盛宴。

央视春节公益广告“感动中国”

《筷子篇》等多频道高频次播出，时段价值达数亿

　　2013年央视蛇年春晚上，首次播出了两支公益广告《迟来的新衣》和《美丽中国》，打动了亿万观众。去年9月，央视启动马年春晚公益广告项目，在今年除夕之夜继续奉上感人的《筷子篇》和《中国年，让世界相连》两支公益广告。
　　《筷子篇》以筷子为情感载体，串起广东西关老屋、上海长宁现代家庭、福建永定客家土楼、黑龙家佳木斯东胜农家、四川宣汉乡村等场景，描述中国人过春节的生活情感与情节，承载着中国特有的传统与美德，呼吁大家珍惜与家人、亲友的每一次团聚，弘扬分享、感恩、明礼、孝敬等中华几千年传承的文化。
　　《中国年，让世界相连》则透过瑞士、印度、巴西等地外国人学习过中国年的情节，让观众重新认识中国年的不同意义，让世界各地的情感通过春节连在一起，带给观众全新的感动。
　　主持人董卿在谈到春晚公益广告《筷子篇》时说：“我眼泪一下子就下来了,是一段公益广告，我没想到拍得这么好，它以筷子作为一个切入点，以小见大，让我感受到了那种文化传承、血脉亲情。”
　　《经济观察网》专栏作者陈泰然发微博表示：“今年春节看电视，我记住的是这则广告。一双筷子，一份亲情。”
　　网友浅仓楠ly评论：“启迪，传承，明礼，关爱，睦邻。春晚这个公益广告，彰显传统的‘筷子文化’，一双筷子传递出浓浓的中国味，如此接地气儿的画面特能抓住大家的眼球，传承了历史、故事和感动，感觉忒好！”
　　另一支在春节期间播出的公益广告《感谢不平凡的自己》，则展现了边疆漠河的边防军人、艰苦练习的失聪舞者、边照顾生病家人边奋力工作的中年男人、北川震后的重组家庭等最为平凡但也最为真实的中国人，为每一个生活中的平凡自己以鼓励和掌声。
　　春节期间，央视多个频道、高频次播出包括这三支在内的多支公益广告，广告时段价值达数亿。

互联网企业春晚“刷屏”

互联网行业品牌化、移动端大众化趋势下，央视传播价值日益凸显

　　央视2014年春晚前广告中，互联网品牌“集群式”亮相，腾讯、百度、360、京东、苏宁、赶集网以及小米手机，或是携最新的技术及产品，或是以大手笔的1分钟温情、励志大片，在春晚前这一亿万华人聚焦的时段投放广告，引发热议。
　　以往大家的看法是，电视不是互联网看重的传播平台，因为互联网企业的特点决定了他们最看重的是精准打击。但是央视春晚打破了这样一个惯性的行业观点，数以亿记的观看人数、观众高度的情感投入与参与度，以及铺天盖地的热点话题，让春晚足以实现对消费者的“大面积精准打击”，也让看重精准度的互联网品牌们趋之若鹜。
　　本次互联网集中投放的另一个显著特点，就是各家企业的广告信息都是移动终端的产品和技术。目前互联网移动化趋势愈演愈烈，也为一些业务领域提供了重新洗牌的机会，并由此导致了更为竞争的激烈。各家互联网巨头都希望借机抢得更多蛋糕，有特色的小而美的企业也有希望实现突破。
　　移动化趋势的另一个结果，就是互联网技术及应用得以更加普及和大众化。在这样的行业背景下，央视平台本身所具有的高覆盖、高收视、高权威性和高公信度等价值便越发凸显出来，春节期间的央视更成为互联网品牌竞争的重阵。

汽车广告央视“爆发”

克莱斯勒、奔驰、奥迪、DS等十余家车企春节投放央视

　　在2014年央视春晚前广告时段中，除了互联网广告外，还有多支汽车广告，包括由冯小刚出演的在春晚前首发的克莱斯勒长秒广告。
　　此外，汽车企业还大力度投放了央视索契冬奥会、《出彩中国人》、《中国好歌曲》以及《新闻联播》后招标段等黄金资源，投放企业包括克莱斯勒、奔驰、奥迪、DS、一汽-大众、上海大众、广汽丰田、广汽本田、东风日产、北京现代、长安福特、长安铃木、长安汽车、神龙汽车等。
　　刚刚过去的2013年，中国汽车市场整体增长十分强劲。据中国汽车工业协会统计分析，中国全年汽车产销跨上2000万辆台阶，全国汽车产销比上年分别增长了14.8%和13.9%，再次刷新全球记录。在此基础上，业内预测2014年-2016年中国汽车产销将每年以15%增长，未来3年将达到9214万辆的庞大市场。
　　为争夺市场，汽车行业的品牌传播更加集中在强势媒体。央视拥有最全的节目线，新闻、综艺、体育、财经、纪录等，满足了车企对触及不同类型观众的需求；央视拥有最广泛的覆盖，尤其是CCTV-1的无缝覆盖，为车企进入更多市场提供了最节约、最方便的传播利器。

《筷子篇》：讲述“幸福中国味”
　　筷子，不光是中国人共同的饮食工具，还是一个含蓄的中国人表达情感与爱很重要的工具。我们把视角对准餐桌上的普通中国人，用筷子这个元素，表达出教会感恩、学会分享的含义。一双筷子里面，浓缩了全球华人最深遂的爱意与情感。
　　《筷子篇》描述了一种我们经常会忽略掉的生活中的美好，广告片中有呀呀学语的孩童，有满头白发的老者，一双双筷子述说着他们的不同人生和情感，小孩通过筷子第一次尝到人生的酸甜苦辣，老人通过筷子尝到了儿孙满堂的幸福滋味，孤独的人通过添双筷子找到了人情的温暖，相守的人通过筷子找到了彼此心灵的依靠……
　　《筷子篇》的执行对于创作团队来说，是一次巨大的挑战。为了更精准的传递筷子的含义，在执行的前期阶段，创意执行团队专门采访了筷子博物馆的专家，还补习了很多关于筷子习俗的专业知识，央视专门请了一位人大的教授和一位国学院的研究员，与创意团队一起考证筷子使用的合理性。
　　此次公益广告在四川、福建、黑龙江、上海等地拍摄，用筷子体现了不同地域人们生活中的共同情感，在这个过程中，每一个参与的人也重新感受了中国文化与情感中的非凡魅力！
　　　
小米春晚前长广告：我们的时代来了
　　“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上，我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏，我们的时代来了，小米，为发烧而生！”
　　2014年央视春晚前小米手机这则长达1分钟的广告，可谓是小米有史以来最大手笔的一次广告投放。广告延续了小米一贯励志的风格，追逐梦想的年轻人们，在经历了风雨之后，终见彩虹！
　　如影视大片般的小米新广告《我们的时代》，通过春晚平台的发布，获得了非同凡响的效果，广告片相关的视频点击量和话题热度再度冲高，也让小米在新一年的品牌基调越加鲜明。这已经是小米第二次在春晚投放广告了，去年春晚前，小米的15秒广告《嘿嘿》就引起了不少“米粉”的反响，但有不少米粉表示还没看清楚就过去了，而今年长达一分钟的广告，让米粉们过足了瘾。
　　值得一提的是，小米本次的操作，不仅仅是一次简单的广告投放，而是一次成功的“春晚事件营销”。1月26日，小米官网正式首映了投放在春晚前的广告片《我们的时代》，小米CEO雷军个人微博也进行了推荐，转发量达数千。在网上搜索小米，也可以看到很多相关的新闻，可以说“未播先火”。
　　有网友评论：“一个春晚的广告也能让大家成为热议的焦点，这本身就是稳赚不赔的。现在就连我年过七旬的姥姥都知道有个叫小米的做手机。以后会不会有更多的手机厂商去争这‘一分钟’，还真说不定。”
　　
冯小刚携手Jeep，克莱斯勒全新品牌大片春晚全球首映
　　“每个人心中都有这样一个地方，在这里做梦，从这里出发，离开又回来，这个地方叫做家；有人每年都在这里等你回来，提醒你当初为什么出发，这个人叫做自己；走了太远，你还记得他的模样吗？走吧，和Jeep一起，回去看看最初的自己。”
　　这是克莱斯勒在马年春晚播出前投放的45秒贴片广告。这部全新的品牌形象大片，由马年春晚总导演冯小刚亲自出演，以“回家”为主题，和自己“对话”，给观众奉上的“私人订制”的贺岁大片。
　　片中，冯小刚驾驶着大切诺基由城市驾驶到乡村的“老家”，回归最原始的那份“初心”。朴质温暖的基调，年代感十足的四合院，充满哲学意味的内心旁白，让人沉浸其中，震动心弦。这是一次心灵的旅行，也是心灵的回归。冯小刚曾半开玩笑地说，这是他的故事。我想，这不仅是他的故事，更是克莱斯勒的故事，也是我们每一个人的故事。克莱斯勒敢为人先的创新开拓，Jeep不妥协、不受约束的自由奔跑，我们每个人不停地出发、追寻与探索。不管走了多远，别忘了当初为什么出发，这是在说它自己，也是在说我们每个人。
　　抛除片子本身，这部全新的广告大片，在央视春晚前全球首发，代表了更多。以往春晚前的广告时段都是国内品牌的阵地，因为春节是中国人的；克莱斯勒此次投放是一次大突破，也是布局中国的大战略。

央视2014年最新节目介绍

全新节目
《中国成语大会》：古老“猜词填字”游戏的创新
　　由《中国汉字听写大会》原班主创制作，将古老的猜词与填字游戏全新复活，让填字游戏题面的显示方式成为猜词游戏的题面提示方式，既满足观看精彩猜词游戏必须的提示要求，又以填字游戏只提供有限信息的特点满足了观众的互动需求。节目共13期，每期110分钟，将于2014年4月至6月在央视综合频道、科教频道周末黄金时间首播。
《嗨！2014》：娜式喜剧混搭哈氏音乐玩转脱口秀
　　成功制作《快乐女声》、《快乐男声》，“引爆”中国选秀综艺节目的中国最青春的偶像制造团队——天娱娱乐携手央视共同制作国内首档国民级周末家庭娱乐综艺节目。女当家谢娜：娜式喜剧捆绑嘉宾出戏入戏，戏里戏外呈现嘉宾平民魅力；男当家庾澄庆：自创奇趣音乐互动体验，出其不意激发嘉宾趣味反映。CCTV-1、CCTV-2联动播出；周末晚间22:30档，时长50分钟，共计8期。
《交换假期》：首档中澳学生互换交流真人秀
　　节目让中、澳两国教育培养出的具有典型代表问题的孩子，离开土生土长的环境，走进对方国家相反教育环境下的家庭生活一段时间，观察他们的成长和感悟，在矫正孩子的同时，也让他们的父母乃至每一位电视观众从中领悟到最科学最适合自己的教育方法。CCTV-2播出。
《医生到你家》：一档“救命”的纪实娱乐节目
　　节目中每周由专家组成的医疗小组会拜访一户家庭，让他们审视一下自己的生活方式是如何影响全家健康的，同时将跟踪这个家庭，观察他们的日常生活方式和工作状态。专家们将提出专业性建议，全家开始健康生活方式，并发生巨大改变。CCTV-2黄金时间播出。
《中国不得不知的50件事》：明星搭档观众  讲述你所不知道的新中国
　　节目打破以往答题类节目的固定模式，由明星和观众搭档参与答题，题目会结合影像、实物、表演、时尚秀等多种表现手法呈现。每组搭档通过选择难度系数答题，难度系数越大，分值就越大。哪组搭档先获得100分分值，就为最终获胜搭档，赢得公益基金。CCTV-2播出。
《我是谁》：明星开启寻根之旅
　　第一季的明星寻根人有：陈冲、马未都、易中天、阿丘等。每集以一位观众熟知的明星寻找家族渊源为线索，叙事悬念迭起、意外丛生、展开一段重温亲情的寻根之旅。2014年3月至5月，CCTV-1首播，晚间22:30，共计8期（暂定）。
《等着我》：公益寻人助力团圆梦
　　寻人故事为载体，以官网为核心，聚合部委、明星、专家、志愿者以及全媒体等多方力量打造了具备国家力量的全方位权威“全媒体公益寻人平台”，探寻回一份又一份弥足珍贵的情感。倪萍倾情主持，使感动成为节目的最大看点。CCTV-1，约22:30—23:20（暂定）。
纪录大片
《舌尖上的中国2》：神级大片回归 再掀舌尖风潮
　　第二季拍摄比第一季更精致大气，美食范围比第一季更广，风格延续第一季且有创新。7集主题分别为《时节》《脚步》《心传》《家常》《秘境》《三餐》7集，并拟剪辑一集拍摄幕后花絮，第一季解说李立宏正进行后期录音。3月（拟定）CCTV-1和CCTV-9黄金时间播出。
好剧连台
一黄——《大河儿女》“中原文化”史诗巨制
　　一部“中原文化史诗大剧，高满堂编剧，陈宝国、李小冉等主演，反映1921年到1945年中国近代史上最为动荡的时期，中原人民在经历反抗侵略、争取生存权利，传承中原文明的伟大进程中突显出的人文特质和精神。该剧情节设置、人物塑造等接地气儿，传奇性强。拟3月接档《父母爱情》。
八黄——《钢的琴》电影经典再现 小人物的别样芳华
　　横扫七大电影节载誉归来的口碑佳片《钢的琴》电视剧版，原片导演张猛亲任编剧、导演，原班人马倾力打造年代传奇，实力偶像携手谱写草根芳华。拟2月19日接档《傻妞归来》播出。
八黄《海外剧场》——《战争与和平》《荒凉山庄》等欧洲经典名著连映献礼
　　《战争与和平》（2.13-2.17）俄国文学巨匠托尔斯泰原著，意、法、俄、德、波、西六国联手鸿篇巨制；《荒凉山庄》（2.17-2.22）英国著名作家查尔斯·狄更斯代表作与最高成就之一，故事充满戏剧性；《爱玛》（2.23-2.24）英国女作家简·奥斯汀传世经典，拍摄精致，浪漫爱情。此外还有新加坡律政剧《庭外和解》。

央视是品牌传播的最高平台

2014年春节期间央视收视份额超过36%

　　春节期间，央视总体收视份额走高，1月30日-2月6日整体收视份额达36.57%，其中大年三十（1月30日）和大年初一（1月31日）的收视份额更是分别高达44.96%和40.25%。在全国排名前十的频道中，央视占据7席，更是包揽了前三名，CCTV-1收视份额达6.89%，排名第一。
　　从节目上看，在马年春晚领衔下，央视在开年综艺前十中包揽前四，独占八席，其中，《星光大道》总决赛收视率2.66%，《开门大吉》开年至今平均收视率2.04%，《出彩中国人》首期收视破2%，《过年七天乐》平均收视1.96%，《中国好歌曲》开播以来平均收视率1.71%。电视剧方面，《父母爱情》播出后收视一路走高，收视率已经超过2%，稳居全国同时段收视榜首；《封神英雄榜》、《走出迷茫》和《西游记》均进入全国网收视前十。2月7日开始播出的索契冬奥会也吸引了越来越多的观众收看。
　　此外，春节期间，央视多个频道发挥自身优势，倾力打造多档特别节目，赢得收视佳绩，除夕当天，新闻频道《一年又一年》，最高时段收视率达1.16%，相比平时增幅达115%，财经频道《祝福2014》收视率达0.61%，增幅达300%；中文国际频道特别节目《中国年俗》收视率达0.59%，也较平时有所提升。初一至初七长假期间，财经频道重播的《2014网络春晚》收视较平时增幅达103%，科教频道特别节目《味道》最高收视率达0.29%，增幅超过200%。戏曲、新闻、音乐等频道播出的特别节目收视成绩均较平时有不同程度提升。
　　另外，央视还将推出国民生活娱乐脱口秀《嗨！2014》、大型寻人公益节目《等着我》大型纪实真人秀节目《我是谁》、《中国成语大会》、中澳学生呼唤交流真人秀《交换假期》、健康纪实类节目《医生到你家》、益智类节目《中国不得不知的50件事》等全新节目，《舌尖上的中国2》、《楚国八百年》、《园林》、《牡丹》等优质纪录片，《大河儿女》、《钢的琴》、《战争与和平》等电视大片。
　　央视一直被看做是“品牌传播的最高平台”，这一定位在春节期间更是得以凸显，以春晚为代表的央视各类节目都成为企业广告投放的重点。2014大事年，围绕新闻、体育、文化等诸多大事，精心策划事件营销整合方案，为企业实现品牌传播的最佳效果。