近两年，被誉为国内家电业最后一块“高利润蛋糕”的烟机灶具市场并不平静。海尔、西门子、美的、长虹等大企业纷纷转战进入，加之一些中小企业通过低价、抢夺渠道等策略，在农村市场获得了不错的生存空间，令方太、华帝、老板等传统的厨电行业领军企业市场份额遭遇冲击，高端化、一体化、品牌化浪潮此起彼伏。
　　作为粤系企业的领军品牌，华帝股份在三四级市场渠道布局相对完善，目前也正在进行厨电一体化布局，向“华帝厨房”的概念进行转型。近日推出的华帝热炫烟机广告战役或可视作企业在高端市场的一次有益尝试。

　　有种广告风格“很华帝”
　　如果你之前看过华帝其它产品的广告，那么一定不会对此次热炫烟机广告感到陌生。用一位广告行业资深从业者的话说，华帝广告都是这个调调，低调奢华的布景，缓慢的节奏，唯美的镜头，安静内敛、优雅而大气。沉稳的赵忠祥式独白，唯美的王家卫式镜头，一位身材姣好的女子随音乐舞动，最终随娇贵的花朵完美释放。如果没有提示，你能想像出这是厨具广告吗?
　　华帝股份品牌战略中心品牌部经理雷良杰告诉《广告主》，广告风格其实是根据产品特性和企业现时提倡的“华帝厨房”理念来考虑的。
　　雷良杰自信地表示，华帝近两年在技术上的创新升级，使得产品成为行业领先者。从前年的聚能灶产品开始，华帝广告的整体风格已经由单纯的技术性能展示，过渡到与消费者进行情感交流的层面，整体的广告调性更偏向简洁、概念清晰、表达准确这样的方向来进行，镜头的处理、节奏的控制也更趋向于成熟、品味、富有内涵。可以说，品牌更注重倡导一种属于华帝的生活形态和品质感受。华帝希望消费者通过广告能接收到更高层次的品牌内涵，在了解产品的同时，更能吸收产品背后的创新理念和美学设计。
　　有种创意叫做“情感关怀”
　　广告将热炫烟机和运动后的女性两种看似毫不相关的元素联系在一起，创意可谓异常新颖。洁净、女性、内心、瑜伽，华帝此役将这些元素进行了深度联接，旨在与消费者实现“心的沟通”。
　　“对比目前市场在售的烟机种类，热炫烟机有更贴近消费需求的功能，是一种革命性的创新。从清洁最基本的原理“热”出发，通过热水冲洗油污让烟机机芯得到彻底的洁净。”雷良杰说，我们通过研究发现，众多消费者面对工作和生活的重重压力，缺乏释放的方法，不知如何面对内心的感受。所以，我们结合基于这一现象，结合烟机强大的功能卖点，提出一个由心而发的传播概念：“洁净内芯，发挥更好”。同时，选择女性运动这种偏柔性的表达方式，将高温瑜伽与热炫烟机用“热”来发挥清洗作用的这一个功能点巧妙结合，通过高温瑜伽运动，让内心得到释放，让心灵焕然一新，这正是烟机功能的最大体现。这一传播概念，既是从消费者的感性出发，又是从产品的功效出发，一语双关，表达产品功效的同时，更能触动消费者内心感受，说功能的同时，也表达出品牌对生活的倡导。
　　有种推广方式叫“整合传播”
　　厨房产品目标消费人群很广，因此最常见的就是采用电视广告方式进行推广。对此，雷良杰表示认同，热炫烟机作为今年的重点产品进行传播推广，电视广告依然是我们的投放重点。不过，我们同时也会将网络视频的病毒传播，平面广告、户外广告、终端物料的延展沟通进行组合，由线上延至线下，以一系列整合传播的方式进行推广，从而进一步拉升品牌的整体形象。
　　“我们认为当前面临的最大问题就是如何满足‘80后’主力消费群体，因此会在产品的个性化、多元化需求以及在购买渠道和产品理念等方面寻求变化，使‘华帝厨房’的概念深入消费者内心。”雷良杰踌躇满志地说。