问题一：某某产品究竟卖的是什么？品牌定位缺失或者偏移？
　　奔驰卖的是乘坐的舒适和顶级的奢华，宝马卖的驾驭的快乐速度与激情，蒙牛卖的是娱乐，农夫卖的是，有点甜；那么某某产品卖的是什么，或者说某某产品用什么和消费者沟通；当然你的答案有可能是“健康、自然、190种维生素”，那么请问，有那个水制品不是不具备这些条件，当然不否定你的原料沙棘制品是个差异，但也仅是个自我差异，不能说我是沙棘的我就是好的，消费者购买你，那你就必须是解决了消费者某种问题会是满足了某种需求，但是某某产品我们还没有发现是怎么解决这个问题的。宣传环保、健康、营养可以说是近些年的主流，但从另一方面也是没有成功率的宣传，消费者对此并不感兴趣，也不会有那个消费者是为了健康而选择某种饮料；其实饮料只要解决饮料的问题就可以了，不需要去解决保健品或其他功能性的产品的问题；快速消费在国内的市场可谓是肉搏战，异常的激烈如果没有很好的营销思维，那么再好的产品也会被竞争所吞没。所以在我们看来，某某产品营销思路同质化严重，确实战略思考，现在不管是谁什么产品，你一出来只要你主张“健康、环保、自然”等等那你必将进入无边的红海和竞争对手、和消费者惨烈的厮杀；
　　品牌是产品在消费者内心的一场穿越；华丽而动情，那么某某产品在消费者心中究竟留下了什么样的印记；我们不妨看一下我们身边一些众所周知的案例，看看他们都在看什么。果汁界巨头“农夫果园”通过消费者的一个暗示动作“喝之前，摇一摇”而火变全国，从此让消费者知道了农夫；强大的品牌联想让消费几乎吧果汁和农夫两个字对等，它开辟了高浓度果汁的巨人帝国，从地方小企业到全国知名几乎一夜之间；与此同时另一个品牌也是用一句强大的心理暗示跻身原本局头林立的矿泉水行业那就是“农夫山泉，有点甜”，简直是完美的华丽变身，勾起了消费者无数想去尝试的欲望，并成功的通过心理暗示让消费者真实的相信有点甜。说到饮料还有我们不得不提的“平衡饮料脉动”当别人都在追求挖掘各种维生素含量的时候,它却提出了“身体平衡理论”，我不讲我有什么，我只是告诉消费者，你们的身体缺什么我们就补充什么，而且不多不少刚好保持平衡，同时向消费者传播，不是各种补充都适合，身体最需要的是平衡；当这些理论概念横空出世的时候，体验结果就显的不是那么重要了；
　　当然还有其他的一些案例数不胜数，这所有的成功的案例其实都在做一件事情，就是“用最简单的方式勾起消费者想要体验的兴趣”研究产品本身很重要，但是做营销，研究人更重要；这些案例没有那个是用一堆化学元素名词来和消费者沟通的，如果脑白金说，我是复方褪黑素，主要功能是补充大脑松果体释放的褪黑素，而作用是帮助睡眠，我们这样的营销，脑白金就是卖100年也不被人所知。
　　说回某某产品，那么某某产品的品牌定位是什么，又是如何传播的，我们是否真的掌握了撬动地球的那个杠杆。