音乐是每个年轻人心中永恒的梦想与追求，吉他、贝司、键盘、架子鼓组成的乐队最能激荡起年轻人的狂热与执着、激情与个性。2011年银鹭花生牛奶专门针对拥有强势音乐实力的乐队展开了一场“i唱i音乐”高校乐队选拔赛,让个性挥洒、让激情燃烧、让音乐随着不羁的青春驰骋舞台。为了与年轻人有更加深入的交流与沟通，扩大本次活动在互联网的影响力和号召力，银鹭集团携手国内“视频娱乐营销”的领导者——土豆网，共同引领这场音乐营销新风潮。

　　本次银鹭花生牛奶通过其代言人偶像歌手林俊杰进行活动号召，抓住目标消费者对音乐和偶像的热爱，采取音乐营销的新型传播方式与目标消费者进行深入交流。音乐与视频是最能激起大众共鸣的两种娱乐方式，音乐与视频的融合就像纯正花生与香浓牛奶的组合，新鲜动感、内容丰盛，两种娱乐方式的补充结合，构成此次银鹭花生牛奶“i唱i音乐”与土豆网合作的基本条件之一。
　　相比其他的传播方式，视频网站具有传播速度快、传播范围广、互动性强的优势。银鹭花生牛奶市场部负责人说：“伴随着互联网成长起来的新一代年轻人，大多是潮流时尚的先锋，他们特立独行，喜欢用网络与朋友进行交流，喜欢用网络视频展示生活中的乐趣，这也是我们选择土豆网作为线上传播主平台的原因。”
　　土豆网为银鹭花生牛奶“i唱i音乐”设立品牌专区，专区中突出了与网友的互动板块，只要网友轻松点击“转发视频”将本页面中的视频转发，就有机会获得相应的奖品，实现病毒式传播。同时，专区还设立了“线下参赛视频和花絮”，给网友提供了上传视频的机会，实现了活动与网友的双向互动。
　　土豆网副总裁总编辑祖晨介绍说：“土豆网作为中国领先的视频网站所拥有的用户规模和平台影响力，将为双方的战略合作以及活动提供可靠的保证。土豆网坚持创新、鼓励原创的理念，在年轻用户中拥有极高的品牌认可度，这一点与银鹭花生牛奶的品牌年轻化和健康人生的理念高度契合！”
　　“娱乐营销的本质是一种感性营销，与用户的感性共鸣是要达到的最终目的。”土豆网首席运营官王祥芸说道。土豆网“CATCH娱乐营销”提倡创造有创意、互动性强的内容来吸引用户，希望通过给用户创造顺畅的互动平台，实现真正的互动娱乐营销 。