8月8日，由湖南卫视自行制作的大型青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨》在黄金时间与全国观众见面。剧情讲述了草根出身且品学兼优的高三女生——楚雨荨与云海、端木磊、西门瑞谦和叶朔四大豪门子弟在贵族大学艾利斯顿学院中所发生的一幕幕喜乐哀怒的精彩故事。众多俊男靓女的参与、实力派导演的加盟以及由风光优美的厦门大学构成的影片场景，都让该片成为2009年夏日最值得人们观看的电视。除了观赏俊男靓女与风光美景外，剧情中出现的长达8分钟的上海汽车名爵品牌植入式软性广告也颇具标志性意义，让观众朋友的眼光自然转向该剧的重要“配角”——汽车。

 
　　汽车与影视，一直有着不解之缘，在众多的影视剧中，汽车不仅仅是交通工作，它可能是把剧情推向高潮的载体，它也可能是男女主人公爱情的信物，甚至它还能该剧集的主人公。正是由于汽车的有情“客串”，才令影视作品变得更加精彩纷呈。可以毫不夸张的说，汽车是一部影视作品中除男女主角外的第三号角色。在《流星雨》的剧情中，汽车与剧情的关系表现的尤为紧密，长达8分钟的上汽名爵品牌植入式软性广告，跌宕起伏的车技剧情，无论在植入时间还是植入车型上，都堪称国内领先，可谓汽车植入营销的全新标杆，引起业界众多关注。

 
　　汽车植入营销已经被业界公认为是一种商家与制片方双赢的组合模式。对商家而言，通过影视剧这样一个平台，一方面能在潜移默化中将产品形象植入消费者的心田，迅速提高产品的知名度。另一方面，在推广品牌的同时，还能获得展示产品性能的绝佳机会，并进一步巩固与完善业已取得的产品形象。对影视制作方而言，通过广告植入，一方面可以迅速收回制作成本，降低前期投入。另一方面，能使影视作品获得更为稳定与丰厚的利润回报。在《流星雨》的植入营销模式中，该剧的最大赞助商——上汽集团也收获了巨大的回报。仅仅在前四集中，就已经令广大的电视观众认识了MG3SW、MGTF等四款上汽名爵旗下车型，特别是通过第二集中近8分钟的赛车场面，不仅令观众熟悉了“城市越野车MG3SW这一车型，还向观众展示了MG3SW优良的性能和城市越野跨界车的风格。可以说《流星雨》热播为MG3SW所带来的关注度，大大超出传统广告所能带来的效益。

 
　　植入式营销，最关键甚至也是唯一的指标便是观影人数以及收视率。跟关注度相比，剧情与产品的契合度根本还未能排上号。植入广告做得好，可以喜闻乐见、历久弥新，形成影片、赞助商双赢局面。“既要满足赞助商的商业需求，又必须要顺应剧情的发展，让观众在自然而然之间把这个品牌或者产品给记住了”，复旦大学营销学专家表示，“植入的最高境界本应当是‘润物细无声’。”作为植入式营销，其主旨在于将公司品牌或是特定产品融入电影、电视甚至游戏、小说之中，通过剧情与场景，让观众在不知不觉中对产品及品牌留下印象，继而达到营销的目的。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求。 

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　　上海汽车向来以最为时尚个性的方式清晰的传达MG名爵的品牌内涵，展示MG名爵“激情、个性、乐趣”的品牌DNA。MG名爵的购车主力多为一些75-85的年轻人，他们时尚、有想法，具有娱乐精神，容易受到外界的影响和引导，这与《一起来看流星雨》的收视观众群体年龄段相符。此外，根据《一起来看流星雨》剧情的前后推敲，名爵全系车型的8分钟植入式软性广告是符合剧情发展的需要，其品牌内涵与电视剧所要表达的个性主张吻合，将车型的产品亮点和细节之处非常巧妙地融入其中，而不是生搬硬套拼凑起来。因此，“名爵8分钟植入门”事件既没有破坏剧集的质量，反而更加增加的剧情的可观赏性。而上海汽车旗下另一品牌荣威，在本剧中也有相关的植入，通过与相关剧情的契合，来吸引观众的眼球。

 
　　然而对于目前中国的植入式营销而言，要不要参戏，关键就看“热播”的程度。原因是“客观上，我们没有办法衡量做了一次植入式宣传后，到底品牌价值提升了多少，直接拉动了多少销量”，一位曾多次代表公司参与植入式营销操作的内部人士表示，“这个不仅我们不能解决，整个业界都没有办法解决，因此我们只能简单的以观影人数，以票房价值来衡量一次植入式营销的成效。”上汽名爵的成功，主要源于《流星雨》的高收视率。在开播当天的收视率达到了1.9%，收视份额更是高达7.73%，而且据某权威搜索引擎的电视剧搜索榜统计显示，“流星雨”播出当天以12万多的点击量，排名第二位。在其后两天《流星雨》更是以近40万的点击量而跃居榜首。 
 
　　在这个娱乐致死的年代，汽车营销行业使出了浑身解数，汽车文化娱乐营销也被广泛运用。从随处可见的明星代言汽车品牌，到红极一时的《变形金刚》、《疯狂的赛车》，汽车文化娱乐营销借助明星节目、明星人物的影响力，以强强联合的方式，趋于软性的宣传方式，将相关的汽车厂家或车型推到市场的热潮中。而上海汽车在与娱乐业的携手方面也是屡有出色表现，比如之前上海汽车荣威品牌对于话剧《杜拉拉升职记》的植入，就获得了一致好评。而本次《流星雨》的合作上，上海汽车更是展现了在植入营销上的大手笔，成为国内首家全系车型植入的汽车厂家。体验式的长时间植入，契合的车型剧情展现，高收视率的宣传，在获得成功的同时，树立了汽车营销的新标杆。

 
　　“雷人剧“热议，上海汽车营销值不值?
 
　　“我爱阿迪王，我爸爸说，我们就是要支持民族企业，so，8分钟，so what??这才是城市越野，跨界生活。
 
　　因为这些雷台词、雷造型的出现，一下子让〈流星雨〉火了，同时更带动了上海汽车的荣威、名爵。
 
　　“名爵;热议，这一现象或许超越了上海汽车原有的设想，单从导演水平来说，《流星雨》也许并不是一场成功的电视剧，但是对于目前销售仍徘徊在中档水平的中高级品牌来说，也正因为这些突兀的内容剧情才真正引起关注。能被这样大规模地热议一回，让更多的人知道名爵、荣威，又焉能说企业这营销的钱花得不值?或许，“雷人8分钟;引发的热议论到是上海汽车的意外收获。
 
　　当然，对于汽车营销来说，总并不能指望借助这些“意外之财;来提高自己的品牌知名度，衡量植入式营销的标准还是必须“润物细无声;。期待中国的植入式营销能够拥有更多的冯小刚式的人物。