《平安家园·会客厅》锁定落地目标

　　　　　录播现场设在东部12发达省会城市

　　2005年《平安中国》成功推出，它的成功不仅表现在打造出了新的频道品牌，赢得了中央、各级领导以及电视观众的高度赞誉，收视份额大幅提升，频道影响力迅速扩大等。更为重要的是它为频道的落地立下汗马功劳，半年内新增落地中心城市33个，扩张了社会与法频道的落地版图。现在的卫星频道落地已经进入了份额之争的时代，被传媒界称为“马太效应”，社会与法频道的落地攻坚战术奇妙而有奇效，一时在媒体传给佳话。今年，作为“平安中国”持续品牌锻造之作——《平安中国·平安家园》将再次借平安的东风，巧打政治牌，锁定全国12个发达省会城市，掀起新一轮“圈地运动”。

　　依托国家权力机构，大活动战略巧破落地壁垒。

　　随着上星频道的不断增多，各地有线电视网络的局限性日益明显，落地成为各上星频道争夺份额难啃的“硬骨头”，难怪很多电视人感叹“上星容易，落地难”。作为国家政策性频道的CCTV-12社会与法频道也面临着同样的竞争压力。受原西部频道影响，CCTV-12落地呈明显西高东低趋势，严重制约着频道的发展。即使广电总局明令要求各地落地，但是，由于诸多市场或非市场化的因素，使得频道落地举步维艰。

　　对社会与法频道来说，市场化落地渠道无疑是行不通的，资金是最大的缺口，为此频道在落地渠道上另辟隙径，巧打政治牌，利用大活动战略，攻破各地落地壁垒。

　　05年，社会与法频道联手中央政法委，用半年时间，成功推出了大型媒体行动——《平安中国》宣传季。活动的推出不仅打造了新的频道品牌，而且首度攻开频道落地大门，成功推动了频道在33个中心城市的落地。

　　政府的高度重视，是频道实现落地的重要砝码。据调查，《平安中国》筹备初期，参与宣传季展播的102个城市中，有近一半城市收看不到社会与法频道的节目，中央政法委对此极为重视，将社会与法频道的落地问题作为一项硬性指标，纳入了对各地的综合考评范畴。落地也得到了各地方政府的大力支持，为了更好地配合宣传，不少城市为社会与法频道的收看问题开了绿灯，专门解决了社会与法频道在当地的落地，为社会与法频道的落地工作打开了新的突破口。秦皇岛、烟台、南昌、商丘、十堰、宜昌、镇江、常州、泉州、洛阳、晋城、三门峡、黄山、威海、株洲、太原、南通、苏州、厦门、长沙、大庆、承德等近30个城市成功实现落地；贵阳、重庆等原来落地后又被拿掉的城市这次又得到了恢复。各地市委书记对社会与法频道节目质量给予高度评价，南通市委书记罗一民极具代表性的说：这么好的一个法制频道应该落地，应该让老百姓看到。

　　据调查资料显示，05年3月份全国4个直辖市和335个地、市中，可以收看到CCTV-12的城市有196个，收看不到的143个，“平安中国”推出后，落地版图迅速扩张到229个。CSM媒介研究2005年的监测数据，频道在全国的观众规模保持了稳定增长的趋势，到2005年12月超过了4亿人，比2005年初度增长了30%以上，尤以华南,华中等人口密集,经济较发达地区的收视增幅最为显著。

　　联手各地政府部门，“1+1”战术暗度落地陈仓。

　　06年，社会与法频道再度联合中央政法委，以家园为题，持续打造平安品牌。本次大型媒体行动将借鉴“平安中国”的成功落地经验，继续集结中央政法委和各地政府的力量，锁定12个目标落地城市，采取“1+1”战术，继续巩固和扩张频道落地版图，可谓“明修栈道，暗度陈仓”。

　　《平安家园·会客厅》作为“平安家园”活动的重中之重，将立足家园视角，通过电视访谈形式记录和反映各行各业的群众为当地的平安发展、社会和谐所做出的努力和付出。节目录制现场设在12个东部发达省会城市，主要包括：南京、哈尔滨、南昌、福州、长春、沈阳、天津、石家庄、济南、郑州、合肥、杭州、武汉、广州、南宁、成都、西安、太原、重庆等。届时，12个省会城市的党政一把手（市委书记或市长）、市政法系统和平安创建主要部门负责人、城市各界代表，包括人大代表、媒体记者、普通群众等共同会聚演播室。

　　对社会与法频道来说，这12个代表省会城市在频道落地版图上均属空白，推动这些地区的落地，其价值勿庸质疑，它将有效改变频道西高东低的落地格局，扩张覆盖范围，扩大频道的影响力，赢得更多的收视份额，为频道赢得新的市场先机。

　　在战略部署上，《平安家园·会客厅》将采取“1+1”的战术，即“一场推广会”+“一场现场访谈”。也就是每个代表城市在录制前一天，将面向全省各主要媒体召开一场“媒体沟通会”，并向全省发布消息，在广大市民中广征平安话题，形成良好互动。并借宣传攻势扩大频道以及活动的宣传和影响，广聚人气，为频道落地打下坚实的群众基础。同时，在播出安排上也打破常规模式，采取跨周播出方式，以此来强化和延展关注度。即首播时间为每周日18:00——18:30，重播时间为次周六18:00——18:30，每期节目跨越两周，整个活动为期半年。

　　今年的“平安家园”活动同样得到中央领导和政法委领导的高度重视，中央政法委副秘书长陈冀平在各地政法机关的协调会上特别指出，去年《平安中国》活动的影响很大，今年的节目创意也很好对今年平安中国活动的宣传方式，特别是利用互联网与观众实现互动征集等方面的做法表示赞赏。他指出，围绕“平安”，今后可整合中央综治委各成员单位和相应媒体的力量，希望《平安中国》活动继续把平安建设的宣传引向深入。

　　各地政府对此次平安宣传更为重视，各省市的一把手亲自主抓，周密部署，紧密配合，各地政法委、综治办组织协调各相关部门，积极配合特别节目组编导，召开相关部门联席会议，提供当地平安建设整体情况，确定节目话题，共同研究具体录制方案，同时表示要在落地上开设绿灯。领导的积极参与，提高了活动的权威性和高品质，也为推动落地提供了强有力的保障。

　　据CSM媒介研究近几年的调查显示，在我国建设民主和法制社会的过程中，电视市场对法制类节目的收视需求一直在稳定增长，相信随着社会与法频道在节目编排、内容开发和频道营销上的不断探索与创新，这个被CTR媒介研究专家袁方博士喻为“占领最后一块收视沃土”的社会与法频道必将经成长为全国性的主流频道，从而圈占更多的法制节目市场。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文/张薇薇