在现今全球数字化变革的背景中，为了迎接新的挑战，央视国际网络开始了一个自成立开始到现在最大的也是意义最为深远的一次历史性变革。在2006年4月28日举行的“央视网络传播中心、央视国际网络有限公司挂牌仪式暨央视国际改版新闻发布会”上，副台长胡恩宣布央视已经获得了广电总局授予的开展IP电视业务、手机电视业务和网络电视业务的经营许可权。而央视国际网络得到了央视授权可独家经营上述的业务。这是继上海文广之后第二家获得经营IP电视、手机电视和网络电视的公司。
从长远的发展角度看，央视在拿到全国第二张“全业务牌照”后，央视需要打造和央视电视品牌一样的网络传播品牌。并将其发展列为央视2006年事业发展的三个重大任务之一。从另一个角度看上海文广在手机电视和IP电视等业务上已经先行了一步，央视国际网络如何能够后发制人，这是一个值得探讨的话题。
在央视网络传播中心主任、央视国际总经理汪文斌先生的话来形容央视国际网络在数字电视上的定位是“我们是站在遥控器跟鼠标的结合点上，这会是我们非常大的特色”。这说明央视国际网络在未来的运做上将围绕央视在视频资源上的优势，将央视的视频资源推广到终端客户的方向开展，使视频和广告资源出现在终端用户的手机和PC上面。
重整资源优势
从央视国际网络在96年成立开始，其重要的资源大都来自与央视本身的资源，而央视自身的资源最为重要的就是央视视频资源，有人可能会说央视国际网络是央视
从这次改版来观察央视国际网络的表现，在改版前可能会预料必定有很多概念性的发展思路，但实际上央视国际网络在改版之后首先审视自身的优势和劣势，进行了内容上的梳理和整合。原有的和央视相关的网络媒体众多，但报道的内容有着某种程度上的重复和浪费，从央视国际网络自身来看改版前拥有52个频道，这些频道中势必存在着一种资源上的重复、浪费和内容上的分散，是原有的网络宣传和推广不能够形成一种聚力的态势。而调整后的央视国际网络频道数量精简到20个频道，在20个频道中聚力的原则是一个重要的主题，每一个频道的选择都体现了原有的央视国际网络和央视网络电视中的精粹。特别体现央视国际网络的视频资源，其中包括“网络电视直播”、“网络电视点播”和“手机MP4”频道，并且设置了“中国最大的视频搜索引擎”的视频搜索环节和视频在线窗口。这些举措无不体现央视国际网络在改版后致力与运用央视媒体的综合资源的方针。
另一方面，央视国际网罗央视所有节目网络传播的独家代理权和承办权，这是央视国际网络发展的最大优势和资源。无论是是IP电视、网络电视还是手机电视都属于广义的网络电视范畴，双向互动是其核心的特征，基于不同的平台，内容制作和传送都会不同，央视国际网络的发展定位是利用各个平台的优势，进行信息分类与传播，实现各种平台互相配合、互相补充和交互联动。
在央视网络电视方面目前实现了覆盖全球，累计用户2000万人，日均3000-7000名在线用户。基于宽带的互动业务注册用户达到215万户，点播用户达到100万，收费用户累计达20万户，直播注册用户230万户。业务覆盖北京、上海、江苏、新疆、云南、河南、河北，共七个省、自治区和直辖市。在央视网络电视和央视国际网络合并之后这些注册的用户将全部平移到改版后的央视国际网络中去。上述资源结合央视国际网络自身的网络电视资源，在改版后为央视国际网络广大用户提供了免费的网络电视资源，但对于较为高端的用户群体央视国际网络将在06年9月之后推出制作更为精良的收费业务项目。
网络整合 助推广告业务
内容整合和升级只是央视国际网络改版的第一步，接下来将在更多的领域的业务上进行拓展，从整体实力上的提升可以影响到央视国际网络用户的增加和在社会上受关注度的提高，势必提升央视国际网络在广告业务上的质量保证。
一个媒体的广告业务经营是和这个媒体的品牌化经营分不开的，只有自身实力的充实才能吸引更多的眼球，才能够使广告主的投资效果得到最大化的体现。虽然内容为王，已经奠定了央视国际网络变革的至高起点，但毕竟数字媒体与传统媒体有着先天的模式差异。原有的内容可以调用，但数字媒体的运营模式却不可照搬。央视国际数字化再造变革的重点在于探索和创新。
在央视国际网络改版后，核心的问题就是将央视国际打造成为一个“真正的综合性网络媒体”。在这个前提下，央视国际要将改版前所缺少的环节一一加入，在最大限度上体现互联网络的基本特征。如：博客、播客、社区等。与一般网络媒体不同的是央视国际有着更强的视频优势和特色。央视国际网络很重要的资源就是央视的节目资源，央视国际网络有几百万小时的视频资料资源支持。在改版前因为条件的不具备，导致视频资源的浪费，在改版之后央视国际大力发展自身优势的视频资源，一个重要的信号就是视频广告的这一高端的广告群体将要随着视频在央视国际网络上的发展随之进入央视国际，视频广告及其系列的广告形式是网络广告中的一种新加入的势力，其在传播力度和方式上都是传统网络广告形式的一种颠覆。视频广告结合网络广告相对灵活的设计方式，能够迸发出璀璨的火花。
06年世界杯就是央视国际在改版之后一次重要的演练过程，此次世界杯央视采用超大规模的报道方案，64场比赛全程直播。在央视国际网络也同时推出配合世界杯项目的“我爱世界杯”网站，在其中不光有世界杯的信息资源还加入了海量的来自前方的央视国际网络自身报道团队的声音。另一方面央视的明星资源闪耀世界杯期间，世界杯中大批的央视著名主持人的博客在央视国际网络为央视网络受众们呈现。
这样优势的网络和电视媒体资源共同成为推动广告效果的助力，现在的央视国际网络正在发生着一次蜕变的过程，在不远的将来央视国际将成为一个不可忽视的传播力量，依靠央视自身的强势背景，结合现今的网络媒体流行元素，CCTV.com 这个沉积多年的网络品牌将以一种超乎想象的速度将自身的业务迅速展开，央视国际的目标是在3-5年之内进入国内网站和世界媒体网站的前沿。毫无疑问，央视的数字视频发展已经开始朝向一个令人憧憬的宏伟目标迈进，一个全新的数字化央视版图和充满吸引力的广告推广发布平台已经展开。
