电视媒体处于二次售卖市场上，它需要先把节目“售卖”给观众换取“注意力”，再把“注意力”售卖给广告商换取经济收益。因此，对电视媒体传播价值的分析应该从收视市场价值和广告市场价值两个方面来进行。

　　收视市场价值又称为媒介的使用价值，它是媒介存在的根本意义，也是媒介实现经济价值的基础。根据传播学的使用和满足理论，受众的媒介选择与媒介带给其的满意程度成正相关，与获取媒介的难易程度成负相关。对于电视频道而言，要在竞争日趋激烈的收视市场上有所斩获，一方面需要坚持“内容为王”，让观众观有所获，另一方面要“强化落地”，让观众观有所选。从CSM媒介研究和CTR市场研究的调研结果来看，社会与法频道开播以来在这两个方面都有较好的表现，收视市场价值不断提高。

　　作为唯一的全国法制专业电视频道，社会与法频道坚持“公民、公正、公益”的核心理念，在节目选择、编排以及频道品牌推广的过程中，强调其“好看、实用”的特征，聚集了越来越多观众的目光。根据CSM媒介研究2005年的监测数据，社会与法频道在全国的观众规模保持了稳定增长的趋势，到2005年12月超过了4亿人，比2005年初度增长了30%以上；根据CTR市场研究下半年的相关调研数据，在全国50多个上星频道中，观众对开播仅一年的社会与法频道的满意度排名第11位；同时，由于社会与法频道的定位恰好符合我国建立社会主义法制社会和和谐社会的目标，得到各地地方政府的重视，在各地的落地和入网工作开展得相对比较顺利，有利于社会与法频道收视市场价值的实现。

　　专业性的节目内容和不断扩大的覆盖范围，让社会与法频道在全国电视市场上表现出较强的竞争力。CSM媒介研究多年的调研结果显示我国电视市场已经进入份额竞争时代，在观众总体收视时间开始出现零增长甚至负增长之际，频道的数量却在不断的增加，因此电视频道的竞争实际上是份额的竞争。从社会与法频道开播以来的15个月来看，其收视率和市场份额保持了明显的增长趋势：在2005年1月该频道开播之初，其在全国50多个卫星频道中的收视率和市场份额排名分别为23位和13位，到2006年3月上旬，这两项排名均上升至第8位。高的收视份额意味着高的收视价值，社会与法频道在短期内的迅速成长彰显了其收视潜力。

　　在对收视价值的分析中，我们常常从收视率的两个维度——到达率和忠实度来对频道价值进行进一步分析。数据显示，社会与法频道的观众规模和观众忠实度虽然不及央视一套、央视八套和湖南卫视等强势媒体，但它已经以较大的观众规模和较高的观众忠实度跻身于市场第二梯队之列。在电视市场双虞效应日益明显，频道分化日趋严重的情况下，新开播的社会与法频道能够凭借自己内容和平台优势在全国市场上先占一城，对其日后收视价值的进一步提升大有裨益。

　　良好的收视市场价值是社会与法频道广告价值的基础。对广告主而言，评价一个频道的广告价值，不仅仅要关注该频道的观众规模，更要关注这个频道的观众的消费能力、社会影响力以及对频道的忠实程度。经过一年多的努力，社会与法频道已经获得了超过4亿的观众规模，为其广告价值的实现打下了基础；同时由于观众较高的平均收入水平，该频道以较高的广告价值跻身于广告市场中高端频道之列，与央视三套处于同等水平。除了较高的观众收入水平之外，社会与法频道的观众还具有较高的稳定性，其观众忠实度在上星频道中名列第14位；观众的稳定性是广告主实现有效传播的重要保障，社会与法频道较高的观众稳定性同样是其广告价值的体现。

　　在全国电视娱乐化风潮日盛的情况下，以关注社会民生和法律问题为特色的社会与法频道的诞生体现了电视媒体对社会价值的重视。对法律知识的普及，对社会弱势群体的关注和对真情的回归，不仅仅为社会与法频道聚集了大批普通社会阶层的观众，也吸引了不少社会精英分子的注意。数据显示，自社会与法频道开播以来，高收入、高教育程度和高职业层级的观众有一定的增长趋势，并表现出了较强的收视倾向，使社会与法制频道可以凭借观众中意见领袖的二级传播，进一步扩大自己在观众中的影响力。这种影响力，不仅仅帮助社会与法频道实现了自己的社会价值、塑造了自己的品牌，同时也是社会与法频道在广告市场竞争中的重要砝码。

　　社会与法频道自开播以来，非常重视频道的差异化定位和品牌建设；这一策略正是电视频道在份额竞争时代和影响力时代实现市场突围，拓展频道影响力和价值的上佳途径，有利于将该频道打造为价值型媒体。CSM媒介研究近几年的调查显示，在我国建设民主和法制社会的过程中，电视市场对法制类节目的收视需求一直在稳定增长；社会与法频道如果能够坚持当前的频道定位，在内容开发、节目编排和频道营销上不断探索与创新，必定会在未来几年中实现收视价值和广告价值的进一步提升。