昨天互动广告局(IAB)与调研公司(IHS)联合发布报告，2012年全球移动广告收入为6889万欧元，与2011年的3769万欧元相比提高了82.8%，而其中亚太地区的份额更是达到2769万欧元。可见移动平台，确实在成长为一个强大的广告媒介。可是对于移动端的广告而言，它本身有着巨大的缺陷，而这个缺陷是目前移动广告的效果糟糕的主要原因。
　　不靠谱的移动广告
　　移动广告效果不好的核心问题体现在，手机屏幕太小。
　　尽管说，现在手机厂商在不断的把手机屏幕加大，可是相比与PC和电视依旧差的太远。
　　因为手机屏幕太小，所以这就导致在可视范围内手机屏幕的所有信息都能够大致的到达人的眼睛。可是如果想要在阅读中间插播广告，无论是全屏还是半屏，那么必然的会导致对内容阅读的干扰。而这种干扰一定会让用户对此不耐烦。与此同时面对着如今同质化严重的APP和日渐挑剔的用户，在屏幕中间插入广告的生存空间必然不会长久。
　　而在屏幕上下端插入的广告，目前最为常见，虽然避免了用户的不耐烦，但是一方面确实没有多少人会看，另一方面尤其是在玩手机游戏的时候，很容易一不小心就碰到了广告。而此时弹出的窗口，非但不会让用户对广告有好的印象反而会更加在糟糕体验，iDoNews 小牛已经不止听到一个人在抱怨，“靠，又碰出个广告”。所以这种广告方式虽然数据可能不错，但其实是吃力不讨好的。
　　同时由于手机端人的阅读顺序基本上都是从上到下或从下到上的阅读。也就不能够像PC端一样设计读者的观看路线，进而在观看路线中添加一些展示性的广告。并且有些广告纯粹是针对品牌，那么如何的确定广告所带来的效果，更是目前遇到的一个难题。所以照搬照抄web端的广告模型，是不靠谱的。
　　总体来看，移动广告并不像调查公司吹嘘的那样，还是处在不靠谱的摸索阶段。
　　出路与探索
　　说了这么多难道移动广告就没有出路了吗?
　　显然不是。
　　目前来看，还是有两个靠谱的点，一个是个性化推送，这一点是老生常谈了。但是鉴于目前移动端推送的局限性很大，且隐私保护的欲望逐渐加强，导致目前个性化推送效果并不是那么的好，这里只是留下一种可能。
　　而另一个以内容为引导的全屏广告。
　　比如优酷，比如搜狐客户端打开页。这里面是能做很多文章的。对于优酷而言，因为用户要看的是内容，那么在内容之前打广告就能保证广告的直接送达，这一点是许多移动广告商所不具备的优势，其实来说就是跟电视广告的模式一样。而搜狐客户端打开页也有相同的优势，不过其广告的内容显然是要受到搜狐这个媒体本身的限制，比如搜狐客户端很难允许在打开页上放上个淘宝商品的照片。
　　不过搜狐客户端打开页也有个非常有趣的优点。其在于。你需要主动的点一个按钮才能把这一页(只有一页)给翻过去，而这主动则蕴含着价值。因为既然可以设计点一下来翻页，那么就可以设计一个独特的手势(比如画个圈)来引导人的视觉焦点，同时也能延长广告存在的时间，这是一个有趣的玩法。
　　移动的热潮刚刚开始，移动广告也在不断的向前摸索，移动端虽然限制多多的，但并非是没有出路，在困境中挣扎出新的玩法，是在移动广告热潮中占得先机的必要因素。