2014年，一粒足球的世界杯，巴西人民的世界杯，世界人民的世界杯，更是各大品牌的世界杯。四年一度，真球迷熬夜看球，伪球迷睡觉躺枪，世界杯的声音，无处不是欢乐一片，载歌载舞。品牌世界杯的狂欢，也是世界杯这一媒介事件的狂欢，真球迷伪球迷作为世界杯的观众，品牌的消费者，一起陷入集体无意识的狂热状态之中，与中国时差11个小时的巴西，中国伪球迷正是睡着觉都躺枪啊！世界杯正如一枚子弹，射入大众的大脑，心甘情愿为这次世界杯媒介事件付出一份狂热，拥抱世界杯。
本届世界杯可能产生的传播效应，早在5月份就已经有数据分析预计其电视收视率以及广告收入将创下新纪录，这就意味着各大品牌商要为为期31天的巴西世界杯买单，可口可乐、雀巢等平均每天投入广告费200万美金，约合人民币1200多万；6月20日哥伦比亚对战科特迪瓦赛场“中国英利，光伏入户”八个汉字，每场比赛出现约8分钟，64场，共计512分钟，1700万美金，约合人民币1个亿，每分钟约为19.5万；NIKE没有抢到世界杯官方赞助商的位置，无疑是要“博上一切”背水一战，“终极对决”都在所不惜，这才是故事的开始，球队球衣设计，大快人心；阿迪达斯同样的是以“ALL IN OR NOTHING”来宣誓本次营销战，评论不及NIKE炫酷，但其世界杯官方赞助商的“桑巴荣耀”也是做出了相当的贡献，巴西世界杯官方用球的推出，也令无数球迷为之振奋；麦当劳薯条包装大变身，全球首推12款限量版世界杯薯条盒，营造激情时刻，世界杯风味菜单、麦当劳GOL小游戏、微信麦霸/麦乐主场、带着小童去世界杯，这都不算什么，最重要的是麦当劳作为官方指定餐厅，甘心“WE ARE FANS OF FANS”,全球24小时营业，看着球赛、喝着可乐、吃着薯条，也许，还熬着夜。三星、百事；哈尔滨、嘉士伯；宝马、奔驰、起亚、现代、雪铁龙；洽洽、士力架；移动4G、天翼宽带；手机淘宝、苏宁易购；别忘了还淘宝彩票！请用华少语速自行默念一遍。世界杯品牌营销战，这仅仅是列出了一部分，31天的世界杯，球迷熬夜看球，品牌商广告人挖空心思规划战术，疯狂的巴西，疯狂的世界杯！
品牌商，越来越具备现代营销理念，选择“世界杯”背水一战，无疑是最明智不过的选择。麦克卢汉的观点：“媒介即讯息”“媒介即延伸”，逆推就是“讯息即媒介，延伸即媒介”，不过多推敲其逻辑正确性，可以肯定的是“世界杯”绝对是品牌商的宣传媒介。
世界杯：借东风，观念营销（营销3.0时代）
世界杯作为世界上最高荣誉、最高规格、最高含金量、最高知名度的全球性足球比赛，具备国际政治性、经济性以及娱乐性为一体。借助世界杯这场东风，提高品牌知名度、曝光度，宣传企业品牌理念，品牌商走在营销3.0时代的前端。
品牌商各种手段齐上阵：前期视频创意结合品牌理念，以及足球相关信息；各个赛点创意海报、新闻报道；比赛结果创意开发，迎合时下场景，社交媒体为后期的宣传做出了巨大的贡献。NIKE“博尚一切”、阿迪“ALL IN OR NOTHING”、雪铁龙“唤醒沉睡球迷”，各个品牌商主题广告语都与自身品牌调性相结合，借助世界杯大声对世界喊了出来。手机淘宝在观念营销方面做得尤为突出。
世界杯你会在哪里看球赛呢？手机淘宝告诉你：#我在这里#。手机淘宝新浪官方微博早在世界杯未开赛之前便开始每天发布一个“空间”，在哪里看世界杯并不重要，重要的是看世界杯的意义：“从这个世界杯开始，找回生活真乐趣。” 那就用手机淘宝吧！不仅如此，开赛以来，每一场值得纪念的比分都被手机淘宝收进创意囊中，变成其创意海报，配上感性的文字，着实吸引了一大片球迷。手机淘宝还很人性化的出了#世界杯假条生成器#，为社交网络提供转发评论的噱头。与此同时，走在地铁通道，公交车站，是否还记得半价看电影？半价化妆品？点餐有机会免单？不错，那就是手机淘宝才会有滴。
手机淘宝，作为穷屌丝们的装样子的天堂，没有跟风签约球队，没有找球星拍视频，而是实实在在的从其“生活者”的角度出发，向消费者展示一个真实的世界杯观众的真实日子。以情动人，以GIF动画动人，手机淘宝离世界杯很远，却又离球迷很近。
世界杯：高频次曝光，想忘都忘不掉
世界杯作为全球性大事件媒介，其受众关注度之高，覆盖面之广，曝光频率之高，都难以想象，给企业带来的价值的难以预估。据预测，本次世界杯全球收视率将达到30亿观众，根据新浪数据统计，截止7月11日，新浪微博一周内搜索热词：世界杯、德国、荷兰位列三甲，阿根廷紧随其后排名第6名。
在关键词搜索中，自6月11日开始，7月10日截止，“世界杯”关键词共计搜索量高达12亿多，相当于90%以上的中国人都在关注世界杯以及与世界杯相关的事件，球星、赛事、比分、竞猜、品牌等。并且世界杯期间呈现出各种小高峰，总体趋势随着世界杯临近尾声有所下降。
在媒体排行中，数据显示，@新浪体育 @央视新闻 @CCTV5 高居榜首，其波动也随着赛事的精彩程度有所浮动，三者其中两者都是与体育有直接联系的媒体，在体育新闻中，世界杯无疑是本月花魁。
企业微博排行榜中，@德国队球迷俱乐部 @阿根廷球迷俱乐部 @巴西球迷俱乐部 @ 荷兰球迷俱乐部 ，也是高居榜首不下，世界杯真的火了。加上前面的@新浪体育 @CCTV5 ，其微博粉丝共计约1,505万的粉丝量，世界杯相关信息，每天共计至少约1505万人次的曝光量，这仅仅是新浪微博的统计数据，其他社交媒体、门户网站的数据更加庞大。
一场世界杯，一粒足球，引爆的不仅是巴西，还有信息的爆炸式散发，品牌乘此东风，破浪而去。
世界杯：关键时刻，喝彩鼓掌
“赛场就像一盒巧克力，你永远都不知道你会得到什么。”
7月9日，巴西1:7战败德国，巴西队作为主场球队，是本季赛事的热门球队之一。支持巴西队的球迷们估计已经没有再熬夜下去的勇气了，巴西队球迷们伤心了，但是品牌商们却腹黑的高兴了。@ThinkPad 当天下午两点多，便推出了一支“世界杯可穿戴看球神器”的视频，“巴西不哭，四年后见”的安慰语也挂出来笼络人心。
@可口可乐 更是反应神速，当天凌晨5点多便发布了创意文字“德国”海报，抓住德国大获全胜的喜悦，与自身品牌“快乐”定位结合，德国队球迷喜不自胜，巴西对球迷吧，呵呵。
关键时刻，还看腾讯。新浪微博话题王，腾讯#ola世界杯#不可，阅读量高达3158.9万，讨论量高达40.6万，腾讯用“ola世界杯”话题见证了本季世界杯上的每一个精彩瞬间，关键时刻：OLA！
媒介价值最大化
选择一颗足球作为品牌营销传播媒介，选择巴西世界杯，并不一定能够像与世界杯有着深刻渊源的啤酒那样，产生立竿见影的销售效果，但是品牌注定是赚够了知名度、关注度和曝光度。世界杯作为品牌的一个营销传播媒介，把品牌营销传播投入转化成最大的收益，用最短的时间、最集中的曝光、最高频次的注意力，媒介效果在短短一个多月的时间内发挥到最大。
纵观本季世界杯，新浪微博等社会化媒体依旧是最热门的传播媒介，社会化媒体时代，网络成为一张社交网，任何信息都会通过这张网进行蔓延传播，真球迷熬夜狂欢，伪球迷假想狂欢，如腾讯、宝马、可口可乐、手机淘宝等一系列有趣又有爱的社会化营销传播信息，借着世界杯的全民狂欢，将会传播得更广，更宽。
