案例背景：
　　诞生于1835年，作为曾经的皇室保健用品的白兰氏鸡精从1920年引进亚洲以来，便深受人们的喜爱，在各地市场长期居于领导地位。178年后的今天，白兰氏鸡精被更多地应用于消除疲劳，增强体力和保持身体健康。全新推出的白兰氏赢考鸡精，在增强记忆力方面具有独到功效，能有效地帮助备考者调整最佳状态迎接考试。此次白兰氏携手互动通数字广告平台，宣传围绕白兰氏鸡精可以帮助考生提高记忆力这一功效，结合通栏画中画、底浮通栏、自定义视窗等富媒体表现形式，传递出产品在选材、品质与科技含量的十足信心，即精良选材、品质保障与高端科技。
　　营销目标：
　　1. 结合备考者最需要的一项助力--提高记忆力为切入点，推广白兰氏赢考鸡精，将产品功效直观地呈现在消费者眼前。
　　2. 强化白兰氏的品牌形象和品牌主张。
　　目标受众：
　　此次投放的目标人群锁定在15-35岁，月收入在5000人民币以上的所有人群。其中，尤以学生族和白领考试人群为主。
　　媒体策略：
　　针对目标受众的特点及白兰氏的品牌特点，本次投放主要放在资讯类、综合类网站上，借此吸引较多的目标用户参与到活动中，不断提升白兰氏精良选材、品质保障、高端科技的品牌形象。
　　创意策略：
　　创意以"抢夺"为主题，既迎合了即将奔赴考场的考生们紧张的心情，也体现出了白兰氏对于产品质量和功效的十足信心。"想赢考，就趁早"是这次投放的主题，通过直观的引出主题，带出活动信息，可以帮助消费者在短时间内清晰的掌握产品的用途和购买的优惠策略。结合富媒体技术中丰富多样的广告形式，在展现"抢夺"乐趣的同时，加深了消费者对产品的准确解读。

　　执行过程：

　　本次投放以"抢夺"为主题，因此，在通栏上直入主题，即"想赢考，要趁早"。让受众在看到广告的第一时间就对产品所需要传递的信息有明确的记忆。
　　为了形象地展现出抢夺这一过程，通栏部分呈现了许多争先恐后准备抢夺的手，而在画中画部分则显示了仅有的一瓶白兰氏赢考鸡精。为了让"抢夺"这一行为带来更多的乐趣，画中画部分会在抢夺开始时显示"点击开始"。受众若未及时点击，位于通栏的双手会穿过通栏直入画中画，抢夺白兰氏赢考鸡精，抢夺失败后，通栏画中画相结合，带出产品的活动信息和宣传主题。若受众及时点击"点击开始"按钮，则会有一双手抢先在通栏的无数双手前抢到白兰氏赢考鸡精，并最终显示活动详情。利用富媒体技术，将这一"抢夺"理念和乐趣轻松的传递给了受众。
　　投放效果：
　　截止本次投放中期，广告曝光量接近600万，受众参与度较好，投放效果较好。