案例背景：
　　湾仔码头，由被尊称为"水饺皇后"的臧健和女士一手创办。短短数十年间，湾仔码头，从最初在香港码头摆摊的手工配方水饺，成为闻名全港的手工水饺领导品牌。《华尔街日报》曾这样评论：在美国人心目中，"湾仔码头"就代表着"中国美食"。12月，猪软骨拉面推出新包装，并发起富媒体广告传播活动，吸引消费者参与到猪软骨拉面试吃的品牌体验活动中，进而提高消费者的品牌认知度。
　　营销目标：
　　宣传湾仔码头猪软骨拉面试吃活动信息；
　　提升湾仔码头猪软骨拉面产品销量；
　　强化其品牌形象及品牌主张，突出湾仔码头食品的营养与美味，以满足目标受众对中国美食的追求与热爱，同时强调湾仔码头的食品是真正有料的私房佳肴，以诚信获取民心，吸引更多受众前来关注和体验。
　　目标受众：
　　25-45岁之间，月收入RMB3000以上，注重口味和营养的人群，以女性为主。
　　传播策略:
　　投放策略：通过兴趣等定向方式，结合通栏画中画联动、底浮通栏以及自定义视窗等多重表现形式，将广告有效推送至目标受众，扩大品牌对受众的影响和冲击。
　　媒体策略：针对目标受众及湾仔码头品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在女性类、资讯类的网站。借此能够吸引较多的用户参与到湾仔码头猪软骨拉面的免费试吃活动中，同时加强品牌形象的宣传。
　　创意策略：本次广告以"湾仔码头：真有料的私房美味"为主要诉求， 以一碗热腾腾的拉面为主要画面，配以"手指"图案的标示进行点击，有效增强了广告的趣味性，同时突显湾仔码头猪软骨拉面诱人的美食印象。
　　执行过程：

　　本次广告以黄色为主要色彩基调，以突显温暖、温馨的氛围，画面中拉面和蒸汽等元素的结合，给受众带来了一种神秘之感，通过点击"手指"图标拨开层层雾气，展现的是一碗"真实有料"的猪软骨拉面。鲜亮的色彩与巧妙的动画碰撞出一种新颖的指尖游戏，从而加深了受众对湾仔码头品牌的认知，加强了对猪软骨拉面的了解。
　　反复突出其为"真实有料的私房美味"迎合了受众对美食的追求以及对营养的重视，准确抓住了消费者对食品的选购心理，同时宣扬了湾仔码头以人为本、诚信做食品的服务理念，为新品猪软骨拉面的上市做好了充分的准备。
　　此次通过通栏画中画联动、底浮通栏以及自定义视窗三重富媒体表现形式，最大程度地将受众与品牌紧密结合，帮助广告效果实现最大化。将二维码印制在面条上的新颖视觉表现方式，充分激发了消费者的参与积极性，为免费试吃活动提供便捷性，从而加深其品牌在受众人群中的影响力，进一步深化品牌信息，加强品牌记忆。
　　效果总结：
　　广告投放期间，点击率近3%，受众参与度较高，投放效果良好。