案例背景：
　　国内SUV市场竞争激烈；
　　新CR-V上市，消费者对产品及东风本田新CR-V"The Innovator"的品牌概念认知度均不够；
　　传播目标：
　　打造新闻事件，扩大新CR-V受众知晓度：东风本田新CR-V上市，打造新闻事件，以新闻带动传播，充分发挥病毒性优势，实现受众扩展。
　　传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念：广泛传播东风本田新CR-V"The Innovator"品牌概念，突出超大空间特质，着重宣贯新CR-V的人文理念。
　　传播策略：
　　1.打造新闻事件；
　　2.全网跨平台多样性内容扩散传播；
　　通过微博、论坛、SNS平台、视频网站组合内容营销，形成病毒效应；
　　媒体微博/意见领袖声音发布、网络媒体主动扩散；
　　3.吸引媒体主动报道
　　大量平面媒体、电视媒体、网络媒体主动争相报道，爆炸式提升事件传播受众面与影响力。
　　4.精准目标用户，实现互动传播
　　根据目标受众的网络浏览习惯，精选消费者高活跃度的阵地，由传播转向互动，以互动拓展宣贯深度，充分调动受众对产品的认知度，同步提升消费欲望。
　　创意亮点：
　　以"520米超长婚纱"为噱头，隐形植入产品亮点和品牌形象，缩短产品与受众距离；
　　树立品牌车型典型用户形象，借力温馨浪漫的切入点，达到品牌感知和用户形象展示的传播目标；
　　制造新闻事件，吸引媒体与意见领袖参与互动分享，广泛告知品牌理念；

　　传播成果：
　　在有限的预算下，抓住目标受众喜好，成功制造新闻事件，结合了全面的媒体宣传，形成了较大的影响力，达到了最大的沟通效益。
　　通过视频营销取得新浪、腾讯等主流网络媒体报道92次，平面媒体报刊报道20余次，3家电视媒体参与报道。
　　媒体受众覆盖超过8000万人次；
　　视频点击逾200万次；
　　网民共互动参与约15万次；
　　百度搜录结果达400万条。